1) использование продукта в названии книги;
2) упоминание продукта в тексте книги;
3) размещение логотипа на обложке;
Впервые в названии книги, тираж которого уже сейчас составляет 380 000 экземпляров, фигурирует марка российского производителя. По словам выполнявшего этот заказ, полный пакет рекламы в книге стоил 50 000$.
3) РР в мультфильмах
Например, на сайте http://www.alfapensia.ru/relax.html компании Альфа-Капитал представлены три мультфильма о пенсионной реформе. Эти мультфильмы вызовут несомненный интерес у аудитории, так как найдена очень тонкая грань между рекламой и мультфильмом. С одной стороны, реклама практически не заметна, а с другой стороны после просмотра данного мультфильма хочется обратиться именно в эту компанию. Это очень удачный пример РР.
4) РР в музыкальных клипах
Product placement может использоваться также в музыкальных клипах и в самих песнях. Так, клип на песню Стинга "Desert rose" - это рекламный ролик машины "Ягуар" и камеры "Sonyhandycam". Существуют и российские примеры. Например, песня "Рыжий AП" группы "И.К.С.-миссия".
5) РР в театральном искусстве
Даже в театральном искусстве может быть размещена реклама. Но это, конечно, касается не строгих классических постановок, а тех, которые рассчитаны в большей степени на молодежь.
Театральный Product Placement - пока еще редко встречающееся на рекламном рынке явление. В основном речь идет о спонсорских программах. Причины неразвитости рынка театральной рекламы в общем-то очевидны: обычный спектакль смотрит в тысячу(-и) раз меньше потребителей, чем самый плохой фильм.
Одним из самых главных достоинств театрального Product Placement можно считать сильное воздействие на зрителя. По силе воздействия он не сравнится ни с одним из других видов РР. Для театра характерна большая погруженность аудитории в действие. Кроме того, доверие и запоминаемость информации здесь намного выше. Но у театрального РР есть и серьезные недостатки: маленький охват и относительно высокая стоимость по сравнению с другими видами РР.
6) РР в компьютерных играх
Рассмотрим основные достоинства и недостатки РР в компьютерных играх. Достоинства РР в компьютерных играх:
1.Оказывает сильнейшее влияние на игроков
Данное размещение позволяет долго удерживать внимание потребителей к рекламируемому товару. Реклама, размещенная в компьютерной игре будет просмотрена ни раз и ни два. Кроме этого, реклама в играх представляет возможность добиться эмоционального переживания игрока, связанного с рекламируемым продуктом.
2.Позволяет построить устойчивые взаимоотношения с аудиторией.
Например, он-лайн игры возвращают посетителей на сайт снова и снова, что помогает закрепить брэнд в сознании до нужного уровня.
3. Позволяет интерактивно обучать пользователей особенностям новых продуктов.
Пример: Для продвижения новой модели сотового телефона Panasonic GD92 была создана онлайн игра-квест "Агент 92", в которой телефон помогал пройти уровни игры, а параллельно игроки изучали функциональные возможности продукта.
4. Позволяет узнать предпочтения в отношении рекламируемого товара
Пример: Сбор данных провела компания Nike, предлагая на выбор онлайн-игрокам виртуальные кроссовки и форму, причем среди обуви были как готовые, так и еще не выпущенные в продажу модели, так что компания заранее таким способом протестировала новые типы спортивной одежды и обуви.
5. Позволяет сфокусировать рекламное сообщение на платежеспособную аудиторию.
Несмотря на большое количество достоинств данного размещения, он имеет и существенный недостаток. Практически нет возможности охватить аудиторию, которая не пользуются компьютерами. Например, охватить старшее поколение не представляется возможным.
Размещение рекламы в компьютерных он-лайн играх получило даже специальное название - advergaming (рекламИгры). Пример он-лайн игры представлен на сайте Рanasonic: http://www.panasonic.ru/shavercraft/. Эта игра предлагает побрить четырех персонажей, причем лучшего результата можно добиться только если пользоваться новой бритвой Рanasonic. При использовании других инструментов, герои высказывают свои недовольства, а с игрока за каждый порез снимаются очки.
Advergaming сочетает в себе рекламную кампанию с онлайн-игрой, в которую и встраивается рекламное сообщение. Аdvergaming представляет собой рекламу как игру. Уже многие рекламодатели опробовали этот вид РР: Pepsi, Danone, Sony и многие другие. Между размещением рекламы в обычной игре и advergaming существуют принципиальные различия. РекламИгры создаются специально для продвижения рекламируемого товара/услуги, а при размещении рекламы в играх как правило заполняется пространство логотипами и кнопками спонсоров. Кроме того, advergaming может предоставить возможность покупки рекламируемого товара. Обратившись по ссылке игрок может заказать рекламируемый товар.
Представим некоторые рекомендации по размещению в компьютерных играх.
Во-первых, рекламное сообщение необходимо плотно интегрировать в сюжет и дизайн игры. Игру с товаром необходимо представлять как часть необходимого действия и наращивать синергетический эффект между торговой маркой и контекстом игры.
Во-вторых, размещать продукт необходимо в игре так, чтобы он вызывал положительные эмоции у игрока. Например, рекламируемый товар помогает игроку преодолеть какое-то испытание или перейти на следующий уровень.
В-третьих, необходимо создать такую систему поощрения игроков, чтобы они не только приводили других игроков, но и большее время играли в данную игру-рекламу.
Рассмотрим основные достоинства и недостатки РР, которые в большей степени относятся ко всем видам размещения РР.
Достоинства РР:
Относительно невысокая стоимость
Стоимость размещения относительно невелика по сравнению с другими формами рекламы. Стоимость передачи информации для 1000 потребителей во много раз меньше по сравнению со стоимостью в теле- или печатной рекламой, что обеспечивает высокую экономическую эффективность размещения. РР не требует дополнительных денежных вложений в раскрутку образа – звезды вызывают доверие и желание подражать им.
Например, если вы снимаете телевизионный ролик, то вам необходимо нести затраты на съемку ролика, разработку творческой концепции, кастинг актеров и затраты на сами съемки. В Product Placement эти значительные статьи расходов снимаются. Сопоставление товара со звездами, снявшимися в фильме является эффективным инструментом продвижения товара, не требующих денежных вложений в раскрутку образа-звезды. Потребитель, подражая своим любимым героям, старается одеваться в такую же одежду и ездить на тех же машинах. Но здесь следует отметить, что очень важно заранее предусмотреть степень ассоциации товара с позитивными или негативными персонажами, благоприятным развитием сюжета, финальными или кульминационными сценами.
Длительность воздействия и возможность подробного рассказа о рекламируемом продукте/ услуги
Product Placement позволяет рекламировать ваш продукт хоть весь фильм. Такой успешный опыт уже имеется у наших западных коллег.
Например, в фильме «Изгой» почтовая служба FedEx рекламируется весь фильм. А в последней части сериала «Марш Турецкого» следователь, подъезжая к прокуратуре на новеньком «Пежо», объясняет удивленным коллегам, что приобрел недешевую машину в кредит в салоне «Арман Пежо». И подробно делится условиями кредитования.
РР оказывает сильное, но незаметное для аудитории влияние
Без лишнего давления на психику, продукт прочно и надолго отпечатывается в сознании. Product Placement позволяет на подсознательном уровне добиться ассоциации товара с героем или сюжетом художественного произведения. Феномен кинематографа заключается в том, что фильм зачастую рождают коллективную мечту, глобальное желание массового сознания. Уже давно известно, что знаменитости во многом формируют вкусы и предпочтения населения. Они являются законодателями моды. Поэтому, взаимодействие звезды с продуктом может установить моду на потребление этого продукта. Кроме того, зрители проникнутся к товару симпатией. Например, рекламируемый товар может спасти или помочь в трудную минуту главному герою. А как известно, самая сильная память - это эмоциональная. В РР очень легко добиться нужной эмоциональной окраски, связанной с рекламируемым продуктом. Товар и услуга помогает героям выпутаться из сложной ситуации, добиться своей цели, преодолеть какие-то преграды. В этом случае товар воспринимается позитивно.
Позволяет более элегантно представлять продукт, услугу
Product Placement предоставляет огромные возможности для креативных, нестандартных и эффективных находок.
Например, в фильме «Изгой» обычный мяч становится лучшим «другом» главного героя. На протяжении практически всего фильма Wilson (это имя мяча) захватывает внимание зрителя, заставляя воспринимать мяч как живое существо.
Не вызывает раздражения у потребителей рекламы
Перегруженность рекламными посланиями - серьезный фактор, вызывающий раздражение зрителей. Сейчас проблема раздражения рекламой потенциальных потребителей стоит особо остро. Тем более, что недавние эксперименты немецких исследователей показали, что принудительная активизация внимания к рекламе ни в малейшей степени не отражается на ее эффективности. А так как Product Placement органично вплетается в канву художественного произведения, то он не вызывает раздражения, подобно традиционной рекламе. Например, в фильме реклама не прерывает ход фильма и поэтому появление товара или услуги воспринимается лояльно.
Позволяет обойти «рекламные фильтры» потребителя при восприятии рекламы Большинство зрителей телеканалов относятся к рекламе несерьезно. Когда начинается реклама большинство зрителей либо уходят в другое место, либо переключаются на другой канал. Но вряд ли зритель перестанет смотреть фильм из-за того, что его главный герой, чтобы доехать до нужного места сел в определенную марку машины или пьет не просто какой-то напиток, а именно Pepsi.