| Параметр | Текст 1 | Текст 2 | Текст 3 |
| 1. Объем. | - | - | Примерно 10% от текста |
| 2. Тип предоставляемой информации. | - | - | Данный блок разделяется на два подблока: - обобщение изложенной информации в одном предложении; - формальные сведения об организации (имя директора, адрес, телефон, e-mail, время работы, номер лицензии). |
| 3. Особенности изложения и оформления. | - | - | Заключение как и остальные части выделяется с помощью абзацев, а формальные сведения к тому же даны ниже всего текста и выделены рамкой. В заключении используется художественный приём (афоризм), что повышает вероятность убедить клиента прибегнуть к услугам данного агентства. |
| 4. Способность заинтересовать потенциального клиента. | - | - | Данное заключение является эффективным благодаря: - краткости; - концентрации всей информации объявления; - предоставлению действительно важной информации (куда, как, когда и к кому обращаться); - особенностям оформления; - использованию выразительных средств языка. «Итак, «Эксклюзив» готов помочь Вам в выборе кандидата и предоставить исчерпывающую информацию, ибо владеющий информацией владеет всем миром». |
Вывод: В текстах №1 и 2 заключения отсутствуют, что является значительной ошибкой. Заключение, представленное в тексте №3 отличается краткостью, информативностью и выразительностью, т.е. его можно назвать эффективным.
2. Анализ информационной составляющей статьи
- количественная оценка приводимых фактов;
- точность и конкретность приводимых фактов;
- важность приводимых фактов для клиента.
Все три рассматриваемые рекламные статьи достаточно насыщенны конкретными фактическими сведениями. К ним относятся:
| Факт, указанный в объявлении | Текст 1 | Текст 2 | Текст 3 |
| Название агентства | + | + | + |
| Дата образования агентства | + | + (есть лишняя информация – не обязательно было указывать и дату организации, и дату регистрации) | + (не нужно было указывать точную дату – число и месяц) |
| Характер предоставляемых услуг | + | + | + |
| Конкретный перечень услуг | - | + (перечислено, но слишком размыто, в сложном предложении) | + (четко перечислено в маркированном списке) |
| Формальные сведения (адрес, лицензия и т.д.) | (упущен очень важный для клиента вид информации, возникает вопрос – а зачем тогда вообще публиковалось данное объявление? | - | + |
| Перечень подбираемых специалистов | + | + | + (наиболее конкретный список) |
| Используемые методы работы | + | + | + (удобный маркированный список) |
| Данные об успешности результатов подбора | + («99% кандидатов успешно проходят испытательный срок, продолжаем сотрудничество и после принятия человека на работу») | - | + («заключены договоры на подбор персонала с рядом крупных фирм города») |
| Сроки выполнения заказа | - | + | - |
| Вхождение агентства в более крупные объединения | - | + | - |
Вывод: Т.о. наиболее информативным для клиента является текст №3. В нем существует соблюдение баланса между количеством предоставляемой информации и её важностью для клиента.
3. Анализ эмоциональной насыщенности статьи
По использованию эмоциональных средств убеждения клиента выделяются тексты № 2 и 3.
В тексте №2 наибольшая эмоциональная нагрузка приходится на начало. В основном это достигается за счет использования для описания деятельности агентства таких нелитературных, но широко употребляемых в современной жизни слов как «вписаться» и «раскручивание».
В тексте №3 эмоциональной насыщенностью напротив отличается основная часть и заключение (их отдельные подблоки). В основной части автор объявления активно пытается убедить читателя в важности для современной организации такого ресурса как персонал, а в заключении указывает на то, как важно владеть информацией, которую может предоставить кадровое агентство. На эмоциональное восприятие текста играют следующие слова и выражения: «отобрать лучших из лучших», «наиболее ценный», «уникальность», «вносит свою лепту», «владеющий информацией владеет миром».
4. Анализ стиля изложения
| Характеристика стиля изложения | Текст 1 | Текст 2 | Текст 3 |
| 1. Простота изложения | |||
| - уровень грамматики | Оптимальный | Слишком много осложненных оборотами длинных предложений | Оптимальный. Ключевые сведения даются в форме простых предложений (и даже отдельных абзацев). |
| - используемый словарь | Ориентация на образованных людей | Использование сложных профессиональных понятий наряду с жаргонизмами | Ориентация на образованных людей |
| 2. Оригинальность изложения | - | - | + (за счет эмоциональности основной части) |
| 3. Диалогичность изложения | +/- (используется редко) | + («…полезен для Вашей организации..», «… мы помогаем…», «.. готов помочь Вам…») | |
Вывод: Наиболее оптимальный стиль изложения представлен в тексте №3. Данный текст отличается доступностью для понимания, диалогичностью, оригинальностью.
Заключительный вывод
Наиболее эффективным для привлечения потенциальных клиентов является текст №3. Данное рекламное объявление обладает рядом недостатков, однако по основным критериям оценки (структурированность текста, информационная и эмоциональная составляющая, стиль изложения) оно показало лучшие результаты.