2) публичность, гласность, известность, популярность.
Существуют различные PR-технологии, о чем было подробно рассказано в третьей части данной работы. Что же касается классификации PR-технологий по критерию законности, то можно выделить законные, незаконные и условно-законные (т.е. спорные, неоднозначно трактуемые с точки зрения закона) технологии. Без окрашивания в какие-либо цвета.
Также, PR-технология может быть чистой с точки зрения соответствия закону или моральным нормам общества, но «грязной» по источнику финансирования.
Специфика PR заключается в воздействии на общественное сознание с целью его изменения. И нельзя критиковать PR-технологии за то, что в их рамках происходят манипуляции и управляющие воздействия. Если их исключить - исчезнет и PR как феномен современных коммуникативных технологий.
Таким образом, можно говорить о том, что специфика методов воздействия на массовое сознание определяется свойствами и спецификой самого массового сознания, а использования PR-технологий в информационно-психилогической войне само по себе подразумевает задействование технологий психологических манипуляций и управленческих воздействий.
Список использованных источников
1. Азоев.Г Реклама продукции. // Маркетинг. № 6. 1997. с. 36.
2. Барнетт Дж., Мориарти С. "Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход" – Питер, 2001 г.
3. Витт В. Управление сбытом. –М.: Инфрам, 1996. – 278 с
4. Гусев В.Д. Маркетинг и реклама. –М: Экономика, 1994. –352 с.
5. Дейлян А. Реклама. – М.: Прогресс, 1993. –236 с.
6. Дерюгина С. «Комплекс маркетинговых коммуникаций»
7. Даг Ньюсом, Джуди В. ТЁРК, Дин Крукеберг " Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз." Седьмое издание, "Инфра-М", 2001
8. Картер Г. Эффективная реклама. – М.: Прогресс, 1991. – 280 с.
9. Ковалев В., Войленко В. Маркетинговый анализ. –М.: Экономика, 1997. –275 с.
10. Ковалев А. Курсы для высшего управл. персонала. – М: Экономика, 1971.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М: Дело, 1993.
12. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. –М.: Инфарм, 1998. – 251 с.
13. Лайтев А. Маркетинговые задачи предприятия // РЭЖ. –1999. -№4. –С. 39 –50.
14. А.Л.Лесник и А.В.Чернышев, авторы учебника “Практика маркетинга в гостиничном и ресторанном бизнесе”
15. А.Н. Чумиков “Связи с общественностью”, Издательство “Дело” 2000 год
16. Орхова Т.М. Маркетинговые коммуникации // Маркетинговые исследования. –1997. -№6. –С. 25 – 38.
17. Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник. – М.: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 1998. – 244 с
18. Половцева Ф. Маркетинговая деятельность: методология, формирование, эффективность // Маркетинг. 1995. -№6. –С. 11-25.
19. Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе. – М., 1996. – 228 с.
20. Стеблецов Д. «Реклама сегодня» // Маркетинговые исследования в России. № 7. 1998.
21. Уткин Э. А., Кочеткова А. И. Рекламное дело. – М.: Ассоциация авторов и издателей Тандем, 1997. – 272 с.
22. Фегле З. Директ-маркетинг. – М: I&E,1997.
23. Хоскинг А. Курс предпринимательства. – М.: МО, 1993. –286 с.
[1] Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник. – М.: Информационно-внедренческий центр Маркетинг
[2] Котлер Ф. Основы маркетинга. – М: Дело
[3] Лайтев А. Маркетинговые задачи предприятия // РЭЖ. –1999. -№4
[4] Орхова Т.М. Маркетинговые коммуникации // Маркетинговые исследования. –1997. -№6.
[5] Фегле З. Директ-маркетинг. – М: I&E,1997
[6] Стеблецов Д. «Реклама сегодня» // Маркетинговые исследования в России. № 7.
[7] Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. –М.: Инфарм, 1998
[8] Хоскинг А. Курс предпринимательства. – М.: МО, 1993. –286 с.
[9] Картер Г. Эффективная реклама. – М.: Прогресс, 1991.
[10] Барнетт Дж., Мориарти С. "Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход" – Питер, 2001