Проект рекламы лотереи с использованием методов графического дизайна (стр. 3 из 4)

3) наименование лотереи;

4) номер лотерейного билета;

5) наименование организатора лотереи и номер его контактного телефона;

6) выдержки из условий лотереи, достаточные для формирования у участника лотереи адекватного представления о лотерее, об алгоритме определения выигрыша, о размере выигрыша и порядке его получения;

7) размер призового фонда лотереи (в процентах от выручки от проведения лотереи), за исключением лотерейных билетов стимулирующей лотереи;

8) фиксированная цена лотерейного билета или фиксированная цена единичной ставки (стоимость минимальной игровой комбинации), за исключением лотерейных билетов стимулирующей лотереи;

9) дата и место проведения розыгрыша призового фонда лотереи, а также сроки и источники опубликования официальных результатов розыгрыша (для тиражной и стимулирующей лотерей);

10) информация о месте и сроках получения выигрышей.

II. Надписи на лотерейных билетах должны быть выполнены на русском языке, по усмотрению организаторов лотереи дополнительно на государственных языках республик, находящихся в составе Российской Федерации, и по усмотрению организаторов международной лотереи дополнительно на иностранных языках. Данное требование не распространяется на зарегистрированные товарные знаки, игровые символы, маркировку лотерейного билета.

III. Цена лотерейного билета, размеры выигрышей и стоимость выигрышей в натуре определяются в валюте Российской Федерации.

Реклама лотерей, основанных на риске игр, пари не должна:

· обращаться к несовершеннолетним;

· использовать образы несовершеннолетних;

· создавать впечатление, что участие в лотереях, основанных на риске играх и пари является способом заработка (получения дохода) или решения финансовых проблем;

· содержать утверждения, которые преувеличивают вероятность выигрыша или преуменьшают степень риска;

· содержать свидетельства о выигрыше победивших лиц, которые в действительности его не получили.

Реклама основанных на риске игр, пари также не должна:

· содержать утверждения о том, что участие в основанных на риске играх и пари имеет важное значение для достижения общественного, профессионального, спортивного или личного успеха;

· осуждать воздержание от участия в играх и пари;

· создавать впечатление о гарантированности выигрыша;

· распространяться на радио и телевидении с 7 до 22 часов местного времени;

· распространяться в адресованных несовершеннолетним печатных изданиях, радио- и телепередачах, аудио- и видеопродукции, а также при их кино- и видеообслуживании;

· распространяться с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций);

· распространяться в детских, образовательных, медицинских учреждениях (организациях).

Требования настоящего пункта распространяются соответственно на рекламу организатора лотереи, основанной на риске игры, пари, являющегося игорным заведением, и мест проведения лотерей, основанных на риске игр, пари (игорных заведений, в том числе казино, залах игровых автоматов и т.п.), если такая реклама связана с проведением лотереи, игры, пари.

В рекламе лотереи, основанной на риске игры или пари должны быть указаны:

· сроки проведения лотереи, игры или пари;

· общедоступный источник информации об организаторе лотереи, игры или пари, правилах их проведения, количестве призов (выигрышей, наград), а также сроках, месте и порядке их получения.

Вывод: при рекламе лотереи необходимо придерживаться требований, установленных Федеральным Законом «О лотереях», а также рационально использовать графические средства для повышения эффективности рекламы.

2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МЕТОДОВ ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА ПРИ РЕКЛАМЕ ЛОТЕРЕИ КАЗИНО «ОСТРОВ СОКРОВИЩ»

2.1 Поиск подходящего образа, выражающего ключевую изобразительную идею, которая будет служить основой для дальнейшей работы

Вооружившись теоретическими положениями рекламирования лотерейных билетов можно приступить непосредственно к разработке эскиза лотерейного билета.

Прежде чем разрабатывать эскиз лотерейного билета, необходимо определиться с тем, кто является заказчиком лотерейного билета и тип лотерейного билета. Нам необходимо разработать билет на розыгрыш призов, проводимый в казино «Остров Сокровищ» г. Новосибирска. Билет бесплатный, так как данная лотерея – это один из методов стимулирования сбыта, другими словами – это своего рода способ привлечения клиентов в данное заведение. Поэтому (для узнаваемости казино) на билете нужно указать логотип заведения (рис. 1).

Рис. 1 – Логотип казино «Остров Сокровищ»

Как видно на рис., логотип ЗАО «Остров Сокровищ» выполнен в темно-синей цветовой гамме, кроме того, использованы желтый и черный цвета.

Кроме логотипа заведения в соответствии с Федеральном Законе «О лотереях», на билете будет содержаться следующая информация:

1) номер и дата выдачи разрешения на проведение лотереи;

2) наименование федерального органа исполнительной власти, уполномоченного Правительством Российской Федерации, уполномоченного органа исполнительной власти субъекта Российской Федерации или уполномоченного органа местного самоуправления, выдавших разрешение на проведение лотереи, государственный регистрационный номер всероссийской лотереи или региональной лотереи либо регистрационный номер муниципальной лотереи;

3) наименование лотереи;

4) номер лотерейного билета;

5) наименование организатора лотереи и номер его контактного телефона;

6) выдержки из условий лотереи, достаточные для формирования у участника лотереи адекватного представления о лотерее, об алгоритме определения выигрыша, о размере выигрыша и порядке его получения;

7) размер призового фонда лотереи (в процентах от выручки от проведения лотереи), за исключением лотерейных билетов стимулирующей лотереи;

8) фиксированная цена лотерейного билета или фиксированная цена единичной ставки (стоимость минимальной игровой комбинации), за исключением лотерейных билетов стимулирующей лотереи;

9) дата и место проведения розыгрыша призового фонда лотереи, а также сроки и источники опубликования официальных результатов розыгрыша (для тиражной и стимулирующей лотерей);

10) информация о месте и сроках получения выигрышей [12, с. 45].

Данную информацию целесообразно расположить на обратной стороне билета мелким шрифтом. Крупным шрифтом на лицевой стороне билета будет указан размер призового фонда и название лотереи, соответствующее названию игорного заведения «Остров Сокровищ».

Размер лотерейного билета принимаем равным 15х6 см. Материал, из которого планируется изготавливать лотерейный билет – картон.

2.2 Выбор цветового решения, используемого во всех составляющих работы

Определившись с информацией, содержащейся на лотерейном билете, приступим к выбору цветового решения.

Цвет, как известно, не только вызывает соответствующую реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и определенным образом формирует его эмоции.

Лотерейный билет можно выполнить в цветовой гамме, соответствующей имиджу игорного заведения. Выше было отмечено, что логотип казино «Остров Сокровищ» выполнен в темно-синей цветовой гамме, кроме того, использованы желтый и черный цвета.

Говоря о семантике цвета, следует отметить, что синий — помогает сконцентрироваться на самом необходимом: не расплыться по мелочам, не разбрасываться. Синяя деталь в рекламном проспекте сразу привлечет к себе внимание и, в отличие от красной, никогда не вызовет отрицательных эмоций. Желтый — настраивает на коммуникабельность. Это цвет открытости и общительности. А еще он помогает придать уравновешенность разгулявшимся эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, утихомирить душевное волнение. Кроме того, желтый способен «наделить» предмет интеллектом. Черный — цвет самопогружения: он помогает от всего отгородиться, замкнуться и сконцентрироваться на решении той или иной задачи. В то же время данный цвет способен настроить на меланхолию и уныние. В черном приходит ощущение одиночества и изоляции от окружающего мира. Именно поэтому данный цвет в печатной рекламе лучше не использовать. Эта рекомендация, разумеется, не распространяется на шрифт и таблицы. Как раз в отношении их-то, за редким исключением, лучше не экспериментировать [7, с. 38].

Однако общий цветовой образ выглядит загадочным, навевая потребителю представления о дальнем плавании, приключениях, сокровищах.

Итак, при разработке эскиза лотерейного билета, будем использовать следующие цвета: темно-синий, черный и желтый.

2.3 Подбор шрифтовых гарнитур и их типоразмеров, наиболее органично отражающих характер рекламируемого товара и придающих дополнительную выразительность общей и шрифтовой композиции

Подбирая шрифтовые гарнитуры, заметим, что шрифт, как и цвет, определенным образом воздействует на сознание потребителя. При выборе шрифта следует исходить из его легкости для чтения и соответствия стилю публикации.

Рассмотрим основные закономерности психологии восприятия:

· продуманная подпись под фотографией иной раз стоит всего рекламного объявления,

· фотография больше привлечет внимание, чем рисунок (эффект достоверности уподобления),

· чем жирнее шрифт, тем надежнее кажется товар,

· вензеля в тексте рекламы — признак дани традициям, свидетельство уникальности, гарантия добропорядочности,

· около четверти объема всей информации рекламного объявления вместите в заголовок, при этом избегайте длинных слов (не более пяти-семи букв),

· то, что важно выделить, помещайте в правом верхнем углу листа

Итак, следуя основным закономерностям восприятия, выбираем легко читаемый шрифт Tahoma, причем при указывании призового фонда и названии лотереи будем применять жирный крупный шрифт (размер шрифта № 26), при указывании информации с обратной стороны лотерейного билета, будем использовать шрифт Times New Roman размера № 10.