Смекни!
smekni.com

Маркетинговые исследования препарата Алфавит (стр. 1 из 3)

Когда начинать принимать витамины для беременных

Некоторые врачи назначают поливитамины для беременных уже на этапе планирования. До 12 недель беременности часто назначаются поливитамины совместно с фолиевой кислотой, витамином Е и препаратами йода. В этот период часто наблюдается такой симптом как тошнота у будущей мамы (ранний токсикоз). Некоторым женщинам поливитамины помогают справиться с токсикозом, тогда их прием целесообразен.

И уже после 12 недель потребности организма женщины в питательных веществах и витаминах действительно увеличиваются, и если не получается полноценно и правильно питаться, нужно начать прием поливитаминов (при этом дополнительный прием фолиевой кислоты уже не требуется, дополнительный прием йода требуется, если он не содержится в поливитаминном комплексе). Время от времени следует давать отдых своему организму (месяц принимать витамины – затем 1-2 недели перерыв).

В период лактации потребность женщины в витаминах также повышена, поэтому можно продолжать принимать поливитамины для беременных. Также молодой маме можно дополнительно принимать препараты кальция, так как очень много кальция теряется с молоком (при беременности препараты кальция принимать не рекомендуется, так как он может откладываться в плаценте и нарушать ее функцию). Однако при этом нужно проследить, не вызывают ли витамины аллергии у малыша или какие-то нарушений со стороны пищеварительного тракта. При появлении аллергических реакций или нарушении стула у ребенка прием поливитаминов следует прекратить.

Часто возникает вопрос, нужно ли менять поливитаминные комплексы, или принимать одни и те же витамины в течение всей беременности и лактации. Если поливитамины вам подошли, не вызывают нарушения работы пищеварительной системы и аллергических реакций, то можно оставаться верной своему поливитаминному комплексу.

В последнее время появляются данные о том, что витамины могут причинить вред будущему ребенку и даже вызывать пороки его развития. Однако такое возможно только если доза витаминов во много раз превышает потребность организма.

Содержание витаминов и микроэлементов в различных поливитаминных комплексах для беременных

Витамины Элевит Матерна Витрум Пренаталь Витрум пренаталь форте Компливит мама Алфавит мамино здоровье Прегнавит Мультитабс перинатал Супрадин Гендевит
Цена (р./таб) 450р./100 250р./100 210р./100 250р./100 75р./30 110р./60 130р./30 250р/50 220р./30 15р./50
А 3600МЕ 5000МЕ 4000МЕ 2500МЕ 1650МЕ 2666МЕ 3000МЕ 2666МЕ 1000МЕ 3000Ме
С 100мг 100мг 100мг 120мг 100мг 110мг 75мг 90мг 150мг 75мг
D3 500МЕ 400МЕ 400МЕ 400МЕ 250МЕ 400МЕ 200МЕ 200МЕ 500МЕ 250МЕ
E 20МЕ 30МЕ 11МЕ 30МЕ 30МЕ 12МЕ 15МЕ 15МЕ 15МЕ 5МЕ
Фолиевая кислота 800мкг 800мкг 800мкг 800мкг 400мкг 300мкг 750мкг 400мкг 1000мкг 300мкг
В1 1,6мг 3мг 1,5мг 3мг 2мг 1,7мг 1,5мг 2,1мг 20мг 1,5мг
В2 1,8мг 3.4мг 1,7мг 3,4мг 2мг 1,8мг 2,5мг 2,4мг 5мг 1,5мг
В6 2,6мг 10мг 2,6мг 10мг 5мг 2,3мг 5,0мг 3мг 10мг 2мг
В12 4мкг 12 мкг 4 мкг 12мкг 5мкг 4мкг 5мкг 2мкг 5мкг 10мкг
Биотин 20мкг 30мкг 30мкг 30мкг 50мкг 250мкг
Никотинамид (В3) 19мг 20мг 18мг 20мг 20мг 19мг 15,0мг 27мг 50мг 10мг
Пантотеновая кислота (В5) 10мг 10мг 10мг 10мг 10мг 7мг 10мг 9мг 11,6мг 30мг
Кальций 125мг 250мг 200мг 200мг 250мг 200мг 250мг 160мг 51,3мг
Йод - 150мг - 150мкг - 200мг - 150мкг -
Железо 60мг 60мг 60мг 60мг 10мг 33мг 30мг 14мг 1,25мг
Магний 100мг 25мг 25мг 25мг 25мг 30мг 75мг 21,2мг
Медь 1мг 2мг 2мг 2мг 2мг 2мг 2мг 1мг
Цинк 7,5мг 25мг 25мг 25мг 10мг 25мг 15мг 0,5мг
Хром 25мг 25мг 25мг 25мкг 50мкг
Молибден 25мг 25мг 25мг 25мкг 100мг
Марганец 1мг 5мг 5мг 5мг 2,5мг 2,5мкг 2,5мг 0,5мг
Селен 25мкг 20мкг 20мкг 40мкг 50мкг

Позиционирование лекарственного средства на рынке

Основной препарат – Алфавит мамино здоровье (А)

Препараты сравнения:

1. Витрум пренатал (В)

2. Компливит мама (К)

Результаты оценки потребительских свойств

Факторы Вес фактора Оценочная шкала
Низкая 1 Средняя 2 Высокая 3
Содержание витаминов 0,3 К А В
Показания к применению 0,2 К В А
Противопоказания 0,05 А В К
Побочные реакции 0,1 А В К
Условие приема 0,05 А В К
Цена 0,2 В А К
Фармакокинетика 0,1 В К А

Результаты расчета параметрических индексов

Факторы Параметрические индексы
Алфавит Витрум Компливит
Содержание витаминов 0,6 0,9 0,3
Показания к применению 0,6 0,6 0,4
Противопоказания 0,1 0,1 0,1
Побочные реакции 0,2 0,2 0,2
Условие приема 0,1 0,15 0,15
Цена 0,4 0,2 0,6
Фармакокинетика 0,3 0,2 0,2
Сводный параметрический индекс 2,3 2,35 1,95

Вывод: Витамины «Алфави Мамино здоровье» занимают среднее положение среди препаратов – конкурентов, уступая витаминам «Витрум Прентал».

Оценка экономической эффективности. Фармакоэкономический анализ.

Оценка конкурентоспособности

По этим двум препаратам сравнения–Алфавит и Витрум проводился опрос женщин, употреблявших эти витамины во время беременности. В ходе опроса, по их мнению, были ранжированы наиболее значимые факторы конкурентоспособности.

Математическая обработка полученных данных в ходе опроса

-Определение ранга каждого фактора (баллы от1-14):

Факторы Ранжирование Цена ранга Вес фактора
1) Состав 14 0,01 0,14
2) Показания к применению 13 0,13
3) Цена 13 0,13
4) Побочное действие 13 0,13
5) Противопоказания 8 0,08
6) Взаимодействие с другими ЛС 8 0,08
7) Престиж торговой марки 7 0,07
8) Страна-производитель 6 0,06
9) Удобство приема 6 0,06
10) Способ применения (простота) 4 0,04
11) Фармакокинетика 4 0,04
12) Удобство первичной упаковки 2 0,02
13) Оформление упаковки 1 0,01
14) Срок годности 1 0,01

- Расчет цены ранга фактора C=1/ n

ri = 1/ (1+1+2+4+4+6+7+6+8+8+13+13+13+14) =0,01

r- ранг фактора конкурентоспособности

n- количество переменных (рангов факторов конкурентоспособности)

-Расчет веса каждого фактора

W= C*r

Результаты определения веса фактора при оценке конкурентоспособности витаминных препаратов

Факторы конкурентоспособности Вес фактора Оценка и характеристика Алфавит Оценка и характеристика Витрум
1)Состав 0,14 5 1 комплект состоит из 3 таблеток разного цвета:
таблетка №1 (оранжевая): С 50 мг, B1 1,2 мг, Бета-каротин 2 мг, фолиевая к-та 300 мкг, железо 20 мг, медь 1 мг, L-таурин 50 мг;
таблетка №2 (желтая): E 12 мг, C 40 мг, Бета-каротин 2 мг, РР 19 мг, B2 1 мг, B6 2 мг, магний 50 мг, марганец 1 мг, селен 40 мкг, цинк 12 мг, йод 150 мкг, молибден 25 мкг; таблетка №3 (белого цвета с кремовым оттенком): B5(пантотеновая кислота) 5 мг, B9 (фолиевая кислота) 300 мкг, B12 3 мкг, D3 10 мкг, H (биотин) 30 мкг, K1(витамин K) 60 мкг, кальций 250 мг, хром 25 мкг, фосфор 125 мг; 60 таблеток в коробке.
1 таблетка Витрум Пренатал: содержит: витамин А 4000 МЕ, витамин D3, 400 MЕ, витамин С 100 мг, витамин E 11 МЕ, витамин В1 1,5 мг, витамин В2 1,7 мг, витамин В6 2,6 мг, витамин В12 4 мкг, никотинамид 18 мг, фолиевая кислота 800 мкг, железо 60 мг, кальций 200 мг, цинк 25 мг. Витрум Пренатал форте таблетки, покрытые оболочкой, по 30, 60, 75 или 100 шт. во флаконах. 5
2)Показания к применению 0,13 4 Рекомендуется в качестве общеукрепляющего средства, а также источника витаминов, макро- и микроэлементов в период беременности и кормления грудью.  профилактика и лечение гипо- и авитаминоза, недостатка минеральных веществ в период подготовки к беременности, во время беременности, в послеродовой период и в период грудного вскармливания;  в комплексе мер по профилактике токсикозов, угрозы прерывания беременности, внутриутробной задержки развития плода (вследствие патологии плаценты);  профилактика железодефицитных анемий у беременных, дефицита кальция в организме матери. 5
3)Побочное действие 0,13 4 В инструкции не указано, аллергические реакции на компоненты препарата, тошнота. В некоторых случаях плод вырастает крупный,как следствие этого – трудные роды; аллергические реакции на компоненты препарата. 4
4)Противопоказания 0,08 5 Индивидуальная непереносимость отдельных компонентов, гиперфункция щитовидной железы.  индивидуальная непереносимость (в т.ч. гиперчувствительность в анамнезе) компонентов Витрума Пренатал;  гипервитаминоз А;  избыточное накопление железа в организме;  гиперкальциемия (повышенное содержание кальция в крови);  гиперкальциурия (повышенное выделение кальция с мочой);  мочекаменная болезнь;  пернициозная анемия. 4
5)Способ применения (простота) 0,04 4,5 Принимать по одной таблетке каждого цвета в день с интервалом между приемами — 4-6 часов, во время еды, проглатывая целиком и запивая небольшим количеством воды. Если рекомендуемый график приема был нарушен, можно возобновить прием препарата с любой таблетки. назначают внутрь, после еды, не разжевывая, с небольшим количеством воды, по 1 таблетке в сутки 5
6)Удобство приема 0,06 5 Разноцветные таблетки, оптимальный размер Большой размер таблетки 4,5
7)Фармакокинетика 0,04 5 Разделение суточной дозы витаминов и минералов на 3 части позволяет минимизировать эффект негативного взаимодействия между составляющими при хранении, усвоении и в процессе метаболизма. При этом состав каждой из трех частей подобран таким образом, чтобы в них присутствовали сочетания элементов, позитивно действующие друг на друга и усиливающие положительные эффекты. Действие препаратов Витрум Пренатал и Витрум Пренатал Форте является совокупным действием их компонентов, поэтому проведение кинетических наблюдений не представляется возможным 4
8)Взаимодействие с другими ЛС 0,08 1 Не указано Витрум Пренатал и Витрум Пренатал Форте содержат железо и кальций, поэтому при совместном применении антибиотиков группы тетрациклина и производных фторхинолона , происходит замедление абсорбции последних из ЖКТ.
Витамин С, усиливает фармакологическое действие и побочные эффекты противомикробных средств из группы сульфаниламидов (в т.ч. возрастает риск развития кристаллурии).
При одновременном применении антацидных препаратов, в состав которых входят алюминий, кальций, магний, а также колестирамин происходит уменьшение абсорбции железа, входящего в состав препаратов Витрум Пренатал.
При совместном применении с тиазидными диуретиками увеличивается риск развития гиперкальциемии.
3
9)Страна-производитель 0,06 4 Россия США 5
10)Оформ. упаковки 0,01 5 5
11)Срок годности 0,01 4 2 года 5 лет 5
12)Удобство первичной упаковки 0,02 5 Блистеры Флаконы 4.5
13)Цена 0,13 5 98 -200 руб 280-300 руб 4
14)Престиж торговой марки 0,07 4 5
Итого 1
Вес фактора Показатели конкурентоспособности
Алфавит Витрум
Оценка Пара.индекс Оценка Пара.индекс
1 0,14 5 0,7 5 0,7
2 0,13 4 0,52 5 0,65
3 0,13 5 0,65 4 0,52
4 0,13 4 0,52 4 0,52
5 0,08 5 0,4 4 0,32
6 0,08 1 0,08 3 0,24
7 0,07 4 0,28 5 0,35
8 0,06 4 0,24 5 0,30
9 0,06 5 0,30 4,5 0,27
10 0,04 4,5 0,18 5 0,2
11 0,04 5 0,2 4 0,16
12 0,02 5 0,1 4,5 0,09
13 0,01 5 0,05 5 0,05
14 0,01 4 0,04 5 0,05
итого 1 4,26 4,42

Вывод: препарат «Витрум пренатал» более конкурентоспсобный, чем «Алфавит мамино здоровье».