Маркетинговое исследование рынка водки в Украине (стр. 2 из 2)

Показатели	Темп прироста по отношению к предыдущему году, %
	2006	2007	2008	2009
Импорт	186.7	20.7	44.0	-38.5
Экспорт	-22.8	9.0	-19.8	19.5
Производство	-15.3	0.0	8.5	5.2

5.4. Законодательное регулирование внутреннего рынка водки

Из законодательного регулирования внутреннего рынка следует отметить, что в соответствии с правилами вступления в ВТО Министерство финансов Украины разработало законопроект, которым с 1 января 2009 года увеличился акцизный сбор на спирт этиловый, спиртовые дестиляторы и спиртные напитки с 21,5 грн. до 27 грн. за 1 литр 100% спирта, а с 1 июля 2009 года – до 34 грн. Это привело к увеличению акциза с июля 2009 года на сумму 2,5 грн. на каждых 0,5 литра продукции.

Также с начала 2009 года вступили в силу ограничения на рекламу алкоголя – Закон Украины «О внесении изменений в некоторые законодательные акты Украины относительно рекламы», запрещает рекламировать алкоголь на домах и других сооружениях, элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог. Кроме этого, депутаты ужесточили правила показа телевизионной рекламы спонсоров. Так, запретили подавать рекламную информацию об алкогольных торговых марках в телепередачах в виде дикторского текста или звукового сопровождения. А с 1 января 2010 года начал действовать запрет на рекламу алкогольной продукции в СМИ (кроме специализированных изданий).

6. ВЫВОДЫ

Таким образом, вследствие влияния экономического кризиса, спрос на водку переместился из более дорогих сегментов в более дешевые. При этом потребление водки колеблется незначительно.

Так как стоимость вывода нового бренда на топ-позиции составляет не менее $5-10 млн, которые нужно положить на создание системы дистрибуции и рекламу, а создание нового производства потянет уже десятки миллионов долларов (так, строительство только одного, но современного завода в Харьковской области, потребовало $47 млн.), то возможным способом выхода на рынок может быть покупка уже имеющегося завода. Этому также способствует финансовый кризис, который существенно снижает возможность отечественных производителей выгодно привлекать средства для дальнейшего развития бизнеса и может создать дополнительную нагрузку по уже существующим займам. Ввозить же водку в Украину экономически не слишком выгодно – иностранным производителям сложно конкурировать с низкоценовой украинской продукцией. При этом важнейшую роль при конкуренции играют и множество других факторов: налаженность схем распространения, ассортимент и т.д.

Следует сказать, что и покупать, и продавать есть что. Если до 1992 г. в стране работали 22 государственных предприятия около 70% всех ликероводочных заводов бывшего Союза, то уже в начале 2000-х число производителей ликероводочной продукции превысило 150. В настоящее время на водочном рынке Украины правят бал 5 крупнейших производителей и около 20 региональных ликероводочных заводов.

Однако сложности могут возникнуть из-за увеличения акцизных ставок, что может создать дополнительное давление в основном на низший ценовой сегмент, из-за чего часть продаж может уйти в тень. Учитывая общий уровень инфляции в стране и диверсификацию по разным ценовым сегментам, такое повышение не окажет существенного влияния на основных производителей. А вот небольшим компаниям, позиционирующим себя в основном в низшем ценовом сегменте, придется нелегко, также могут недосчитаться прибылей отдельные дистрибьюторы. Ограничение рекламы алкоголя снизит шансы новых компаний и мелких производителей на быстрое наращивание своей доли на рынке. Без массовой рекламы им будет очень трудно завоевать ведущие позиции. В то время как продукция основных игроков давно и хорошо известна и они вполне могут обойтись и без рекламы благодаря уже имеющимся лояльным покупателям.

Альтернативным вариантом может быть вывод на рынок нового продукта премиум-класса, однако из-за нестабильной экономической ситуации и в условиях снижения покупательской способности населения спрос на него вряд ли достигнет желаемого уровня.

7. РЕКОМЕНДАЦИИ

Вследствие высокого ценового входного барьера на рынок, уверенных позиций местных производителей, а также их низкоценовой политики, выход на рынок водки в Украине в краткосрочной перспективе нежелателен. Возможно, ситуация изменится при улучшении экономического состояния страны, что приведет к увеличению покупательной возможности потребителей. В таком случае, конкуренция переместится в сегмент водки премиум-класса, что даст возможность вывода на рынок нового продукта в этом классе. В этом случае необходимо провести дополнительное исследование сегмента рынка водки премиум-класса в новых условиях.

8. ИСТОЧНИКИ ВТОРИЧНОЙ ИНФОРМАЦИИ

1. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: — М.: Издательство «Финпресс», 2003. — 496 с.

2. http://www.marketing-ua.com/articles.php?articleId=1009

3. http://m-club.ipsys.net/index.php?option=com_content&task=view&id=688&Itemid=35

4. http://intercredit.com.ua/42/article2443

5. http://akcyz.com.ua/news/press/14731.html

6. http://akcyz.com.ua/statistic/vodka/1000.html

7. http://akcyz.com.ua/news/vodka/18051.html

8. http://www.souz-inform.com.ua/

/index.php?language=rus&menu=schedule/2208600000_vodka

9. ПОЛЕЗНАЯИНФОРМАЦИЯ

Торгово-промышленная палата Украины:

Украина, 01601, г.Киев, ул.Большая Житомирская, 33

Телефон: (044) 272-29-11 Факс: (044) 272-33-53

E-mail: ucci@ucci.org.ua

Веб-сайт: http://www.ucci.org.ua/

Министерство экономики Украины:

01008, Україна, г. Київ, ул. Грушевского, 12/2

Телефон: +38 (044) 253-9394 Факс: +38 (044) 226-3181

E-mail: meconomy@me.gov.ua

Веб-сайт: http://me.kmu.gov.ua

10. ДОПОЛНЕНИЯ

1. Соотношение импорта, экспорта, производства водки (Баланс):

2. Динамика потребления водки в Украине:

3. Общий анализ рынка водки в Украине:

4. Страны-поставщики водки в Украину:

5. Динамика изменения цены за 1 литр импортируемой водки в Украину: