Одним из новых и быстро растущих сегментов рынка вирусной-рекламы является product placement в онлайн играх, то есть интеграция рекламируемого продукта или бренда в игровой процесс[30].
Многие бренды поняли перспективность и эффективность такого вида коммуникаций с потенциальными покупателями, учитывая стремительный рост аудитории многопользовательских онлайн игр и высокую глубину контакта с встроенным в игровой процесс брендом. Примером такого рода игр могут выступать как очень простые «казуальные» однопользовательские игры (например, представленные в каталоге Яндекс-Игры), так и большие глобальные многопользовательские стратегии и RPG. По своей сущности, для эффективной рекламы в играх наиболее подходящими являются многопользовательские экономические онлайн игры и бизнес-симуляторы, где собственно товары/услуги и бренды являются основными элементами геймплея, что, соответственно, обеспечивает наиболее высокую лояльность аудитории к рекламируемым таким образом брендам и очень высокую глубину контакта рекламодателя с каждым пользователем.
Сочетающие в себе онлайн игру и социальную сеть, онлайн игры стремительно набирают популярность. Виртуальные миры IBM, Microsoft, Sun, Sears и другие корпорации уже активно тестируют виртуальные миры типа Second Life как инструменты продвижения продуктов и брендов. К онлайн играм так же относят MMORPG[31]. Массовые многопользовательские онлайновые ролевые игры (MMORPG) позволяют тысячам людей одновременно играть в изменяющемся виртуальном мире через Интернет. Бесспорный лидер среди MMORPG – World of Warcraft, а в России – Сфера; существуют и MMORPG для детей (Club Penguin). Все они предоставляют многочисленные возможности по привлечению клиентов, которые активно исследуются как западными, так и российскими компаниями. Все чаще в интернете появляются мини игры в Flash формате со встроенной рекламой или брендированными элементами.
В дальнейшем развитии вирусного маркетинга есть и другой путь - видеохостинг. Например, Levi’s уже не первый год экономит на телерекламе, размещая свои ролики на YouTube. Каждый ролик собирает по несколько миллионов просмотров. Например, микрофильм о том, как группа молодых людей дурачится, запрыгивая в джинсы с самых разных мест (качели, заборы, машины), собрал больше 5,5 млн. просмотров[32].
В то время, как онлайн видео существует уже давно, настоящий бум видео-контента в интернете начался с появления видео подкастов и сайтов типа YouTube, Viddler, Google Video. Пример использования видео – это общение руководства компании или ее харизматических лидеров с целевой аудиторией проекта. Другой способ применения видео – популярные на западе вебинары (онлайн семинары) и вебкасты (онлайн конференции). Интерес к подобным формам коммуникации появляется и в России. Так например, видео конференции регулярно проводит Открытый Университет Бизнеса и Технологий.
Важно отметить, что просмотр роликов на видеохостинге по определению можно считать более качественным и адресным, т.к. человек сознательно выбирает ту или иную ссылку. Рекламу такого типа вряд ли можно встретить на ТВ: слишком разная аудитория и слишком жесткие технологические и психологические клише для рекламы, но в Интернете он не только уместен, но и весьма успешен.
Итак, рассмотренные методы вирусного маркетигга свидетельствуют о том, что индивидуальные функциональные системы маркетинга предприятий должны учитывать изменения в информационных технологиях и личностных взаимосвязях. С другой стороны, и поставщики Интернет-услуг должны предлагать проекты, судьбы которых складывались бы не только внутри Сети, но и имели бы отношение к основным стратегиям, которые фирмы используют в своей деятельности.
Другими словами, все участники рынка Интернет-услуг должны рассматривать мероприятия в Интернете как часть маркетинговой стратегии предприятия.
Успеха в реализации стратегии маркетинга в сети интернет можно добиться, только используя наиболее правильное сочетание всех перечисленных инструментов. Здесь, как и в любом другом виде деятельности, ключевую роль играет системный подход к решению проблемы, четкая постановка цели и точное понимание роли выбранных инструментов в достижении поставленных целей и задач.
Интернет-маркетинг в сети в России только начинает набирать свои обороты. Российский интернет бизнес отстает от западного на несколько лет и поэтому нужно набирать и осваивать вышеописанные инструменты рекламы и PR сегодня иначе можно оказаться в хвосте поезда под названием УСПЕХ.
Перспективы развития интернет-рекламы в социальных сетях, блогах и на тематических форумах очень обнадеживают. Использование инструмента целевых запросов может облегчить доведение рекламной информации до целевой группы и в то же время не создать негативного образа у других пользователей интернет. Очень перспективным выглядит в блогосфере сегмент социальных сетей, так как социальная сеть изначально задумана как средство общения, то и склонность к восприятию информации, в том числе и рекламной, у пользователей интернет выше, чем, к примеру, в блогах. Восприимчивость к информации в различных секторах блогосферы по убыванию выглядит следующим образом: социальные сети, тематические форумы и сайты, блоги.
Ну и в конечном счете не стоит забывать, что Интернет — это источник информации и с этой точки зрения: создание фирмой рекламных сайтов, сайтов поддержки, индивидуальных новостных блогов и групп в социальных сетях блогосферы — это экономичный и эффективный способ донести до конечного пользователя информацию о своей продукции и услугах и значительно расширить рынки сбыта.
[1] Амблер Т. Вирусный маркетинг.//Пер. с англ. под общей ред. Ю. Н. Каптуревского.//. - СПб:, 2001г. - с.400.
[2] Джеффри Рэйпорт.//Вирусный мркетинг.//Пер. с англ. под общей ред. Ю. Н. Каптуревского.// - СПб:, 2002г. – с.127.
[3] Бейкер Дж. Теория маркетинга. – СПБ.: Питер, 2005. – С. 328-329
[4] Парамонова Г.Л. Маркетинг: учеб. пособие. – М.: КноРус, 2007. – С. 142.
[5] Сулейменова Б.М. Система продвижения товаров - услуг как один из инструментов комплекса маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. - №5. – С. 80- 84.
[6] Там же.
[7] Бейкер Дж. Теория маркетинга. – СПБ.: Питер, 2005. – С. 362.
[8] Там же.
[9] Хруцкий В.Е. Современный маркетинг – М.: Финансы и статистика, 2006. – С. 293.
[10] Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник. – М.: КноРус, 2005. – С. 56.
[11] Там же.
[12]www.marketing.ru
[13]Гермогенова Л.Ю. Вирусный маркетинг в России. Практика и рекомендации. - М.: РусПартнер ЛТД, 2004 г. – с. 252.
[14] Уэллс У., Бернет Дж., Мариарти С. Реклама: принципы и практика СПб:, 2003 г. – с. 147.
[15] Там же.
[16] Социологическое исследования: теория, методология и практика // Под ред. Е.П. Маевской. – М.:, 2007 г. – С. 63.
[17] Гермогенова Л.Ю. Вирусный маркетинг в России. //Практика и рекомендации//. - М.:, 2003 г. – С. 87.
[18] Там же.
[19] Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. М.:, 2003 г. – с. 224
[20] Гермогенова Л.Ю. Вирусный маркетинг в России. //Практика и рекомендации//. - М.:, 2003 г. – С. 90.
[21] Там же.
[22] Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. М.:, 2003 г. – с. 228.
[23] Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: учебник для студентов М.:, 2004 г. – с. 244.
[24] Амблер Т. Поведение потребителей и вирусный маркетинг. - СПб: , 2002г. - с. 243.
[25] Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Под ред. Е.П. Голубкова. – М.: Финпресс, 2007. – С. 65.
[26]Амблер Т. Поведение потребителей и вирусный маркетинг. - СПб: , 2002г. - с. 250.
[27] Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Под ред. Е.П. Голубкова. – М.: Финпресс, 2007. – С. 65.
[28]www.marketing.ru
[29]Амблер Т. Поведение потребителей и вирусный маркетинг. - СПб: , 2002г. - с. 254.
[30] Эриашвили Н.Ф. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе. – М.:, 2002 г.- с. 255.
[31] Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. - М.:, 2004 г. – с. 270.
[32] Уэллс У. Реклама: принципы и практика. - СПб:, 2003 г. – с. 194..