8) ОРТ: является фраза «Нет мартини – нет пати» Прекрасный заголовок, который превозносит мартини на новый уровень и дает покупателям и чувство наслаждения и конечно поднимает настроение и эмоциональное состояние. Это сравнительная реклама - в ней сопоставляются родственные представления с целью пояснения одного при помощи другого.
9) Макетирование данной рекламы подразумевает 2 части. Первая часть – верхняя где изображены молодые люди который прекрасно одеты и находятся в каком-то дорогом помещении, где они устроили вечеринку. Вторая часть - располагается ниже, содержит основной текст, логотип компании «Martini».
10) Цветовое решение представлено в 3 главных цветах: Черный – цвет самопогружения: он помогает от всего огородиться, замкнуться и сконцентрироваться на решении той или иной задачи, Красный – настраивает на решительность, и способен вызвать у человека сильное желание совершить тот или иной поступок. Данный цвет, как никакой другой, способен быстро привлечь к себе внимание, зафиксировать взгляд на предмете рекламы.
Белый – цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии.
11) В рекламе использован коричневый шрифт без засечек. Шрифт привлекает внимание читателя и помогает ему сосредоточиться на чтении текста, выделяет наиболее важные аргументы. Строгий и красивый шрифт заостряет на себе внимание покупателя, хорошо виден и очень качественно сделан. Рассмотрим рекламу №4Реклама Виски «Dewar’s»
Приложение №41. Это имиджевая реклама виски Dewar’s. Реквизиты в рекламном сообщении отсутствуют.
2. Использована эмоциональная стратегия имиджа бренда. Текст состоит из экспрессивных выражений, воздействующих на чувства потенциального покупателя («Мало кто любит победителей, не правда ли?»).
3. УТП в этом случае- это смелость поступков людей, которые пьют Dewar’s. В пример приводится Квентин Тарантино, который пренебрегает всеми законами кино и мнением критиков и просто делает то, что считает нужным. И при этом любим миллионами людей.
4. Логотип в этом рекламном сообщении- это оригинальное графическое начертание названия напитка. Легко читается, легко воспроизвести. Простота и гениальность. Название бренда образована от фамилии его основателя, Джона Дюара. ‘s-появилось от сокращения слова «sons». Джон пошел на два важных хода, которые позволили ему выделиться на фоне конкурентов: он смешивал разные сорта виски, и продавал этот напиток в стеклянных бутылках, что тогда было невиданно, так как виски во все пабы доставлялся в бочках, и уже там разливался.6 января 1864 года на свет появился второй сын Джона Дюара – Томас. Именно с этим человеком связан будущий успех компании, так как его великолепные действия на поприще маркетинга виски принесли компании огромный успех, превратив ее из небольшого локального производителя алкоголя в международную компанию.
5. Слоган «Мало кто любит победителей, не правда ли?» указывает на целевую аудиторию потребителей виски. Это успешные в жизни люди, которые не боятся пойти на риск. Это свободный слоган. В нем нет названия товара, однако он помогает его позиционированию.
6. «Ничего не делай, будь никем, ничего не говори, и тогда ты сможешь избежать критики!» - второй слоган в этом рекламном сообщении. Он отражает философию бренда Dewar’s, бренда для уверенных людей. Две эти фразы заменяют весь рекламный текст.
7. Иллюстрация подчеркивает два приведенных слогана. Жизнь – игра, и мы в ней игроки. Тарантино предстает как раз в этом образе успешного смельчака, который срывает куш. На его лице написано ощущение самоудовлетворения. Также на переднем плане изображена бутылка виски Dewar’s. Она словно вобрала в себя весь свет с остального изображения и представляется призом для победителя.
8. Два основных цвета изображения- черный и золотой. Черный помогает концентрироваться, а золото- цвет победы, успеха, игры. Тарантино на этом изображении точно приглашает нас присоединиться, включиться в круг успешных и рискованных.
9. Текст и изображение дополняют друг друга в этом рекламном сообщении.
Рассмотрим рекламу №5Реклама Коньяка «Cognac»Приложение №5 1) В представленном рекламном сообщении размещены адреса магазинов:Бутик «Галерея градусов» г. Москва, Серпуховский Вал дом 5Бутик «Дом Виски», г. Москва, Ленинский пр. 61/1Бутик «Сигары и Виски», г. Москва, ул. Абельмановская дом 3Бутик «Бон Ви», г. Москва, ул. Садовническая, дом 422) В качестве вторичной информации выступает большое количество адресов, все она находятся в городе Москва3) В рекламе используется эмоциональная стратегия - рекламируемый продукт связывается с эмоциональным образом, подчеркнутым с помощью таких слов, как «Искушение в чистом виде»4) УТП в данном рекламном объявлении поддерживается уникальностью торгового предложения, уникальный вкус этого виски переносит покупателя в другой мир, предлагает ему попробовать искушение на вкус.5) Для данной рекламной марки логотипом является название самого бренда производителя «Cognac» Эта алкогольная группа компаний известна на весь мир своими напитками, качество и цена которых очень велики. Логотип прекрасно сделан, подобраны нужные шрифты.6) Слоган: «Искушение в чистом виде» По типу предложения он является побудительным. Заголовок в данном примере довольно простой, но в тоже время отражает суть и преимущество данного рекламного продукта. Слоган простой, но очень эффектный, гармонично подходит к этой рекламе.7) Эхо-фразы в данном рекламном объявлении нет. В тексте описано действие продукта, его характеристики, подробно рассказаны преимущества перед товаром конкурентов. Способ основного рекламного текста является больше информативным, чем эмоциональным.
8) ОРТ: является фраза «Искушение в чистом виде» которая удивительно красиво сочетается с данным рекламным сообщением и вызывает чувство доверия у покупателя. Заголовок и целесообразность рекламного текста даэт превосходное чувство уверенности в этом товаре.9) Макетирование данной рекламы подразумевает 2 части. Первая часть - Внутренняя, где изображена прекрасная девушка с бокалом, Вторая часть – наружная, фон и изображение самого продукта.10) Цветовое решение представлено в 3 главных цветах: черный (траур, беда, стройность. Черный обладает способностью поглощать объем. Этот цвет легко скрывает все недостатки, делает что-то незаметным. Красный - теплота, раздражающий, стимулирует мозг, является символом опасности и запрета , Оранжевый - Оранжевый – благополучие, реализм, жизнь. Импульсивный цвет. Оранжевый цвет обладает некой теплотой. Связан с синим.
11) В рекламе использован белый и коричневый шрифт без засечек. используются так называемые стандартный шрифт, который можно найти в каталогах. В этом шрифте использованы силовые и темпоральные характеристики. Шрифт красивый и элегантный, гармонично смотриться на фоне этой рекламы. Рассмотрим рекламу №6Реклама виски «Glenmorangie»
Приложение №61. Реквизиты марки представлены в виде вёб-страницы- электронные реквизиты.
2. В рекламе используется эмоциональная стратегия имиджа. В тексте присутствуют эпитеты, олицетворения («волнующий», «взрыв вкусов», «воспламеняет чувства»).
3. УТП данного сообщения- тот калейдоскоп новых чувств, который может открыться благодаря Glenmorangie.
4. Логотип бренда- это логотип самого напитка. Он представлен в виде оригинального графического начертания названия. Для логотипа выбран простой шрифт без засечек, который легко воспринимается. В переводе с гэльского, название переводится как "Долина реки Спокойствия".Предприятие расположено на территории Россшира, одного из старейших шотландских графств. Корни вискикурни уходят в начало XVII века. В тексте рекламного сообщения приводится русская транскрипция слова- Гленморанджи. Это очень правильный ход, потребитель должен правильно произносить имя товара. Не самое простое на слух имя бренда.
5. Слоган «Калейдоскоп чувств». Свободный слоган, может использоваться без имени бренда. Формирует определенный эмоциональный образ товара, обещает новые неведомые горизонты.
6. Заголовок повторяет слоган- «Калейдоскоп чувств». Это косвенный заголовок. Создает интригу, побуждает к дальнейшему чтению текста. Опять же, обещает подарить незабываемых поток новых впечатлений.
7. В качестве эхо-фразы в этом случае выступает логотип бренда и его Интернет-адрес. Она выполняет информирующую и обобщающую функции.
8. Основной рекламный текст подробно описывает нам грядущую фантастическую историю, в которую можно окунуться благодаря Glenmorangie. Рассказывается, насколько волнующие ощущения дарит каждый глоток этого односолодового виски. По способу изложения ОРТ - эмоционально образный. По цели рекламного сообщения – описательный. По композиции – нарративный.
9. Иллюстрация блестяще подкрепляет ОРТ. На ней изображена бутылка Glenmorangie и исходящие из неё неземные флюиды, в каждом из сегментов – своя особая история, одни говорят о вкусовых ощущениях от каждого глотка виски, другие- о эмоциях, которые захлёстывают в этот момент. Также в разлетающихся кубиках-флюидах повторяется имя бренда и его логотип. Такая композиция заставляет долго всматриваться в рекламное сообщение, а значит, лучше его запомнить. Лучшей концентрации также способствует черный фон. Золотисто-желтый цвет бутылки и «флюидов» помогает работать фантазии, успокаивает и вдохновляет, дарит гармонию.
10. В тексте рекламы использован белый шрифт без засечек. Он легко воспринимается.
11. Изображение занимает большую часть, относительно рекламного текста. В данном случае фото является важным дополнением того, о чём написано в ОРТ.
Рассмотрим рекламу №7Реклама «MartiniRosato»Приложение №71) В представленном рекламном сообщении размещен адрес электронного сайта в Интернете (www.allhatglam.ru), - электронные реквизиты