Содержательные взгляды на физический образ мужчины и женщины в глянцевых журналах:
1. губы и подбородок
2. нос
3. лоб
4. правый глаз
5. левый глаз
6. левый профиль
7. шея
8. правый профиль
9. верхняя волосистая часть головы
10. грудь
11. талия
12. ноги
Эмоциональныевзгляды на физический образ мужчины и женщины в глянцевых журналах:
· Положительное
· Нейтральное
· Отрицательное
Единица счета: предложение.
Единица контекста:
-графический материал или фотографии;
Инструкция кодировщику
Анализ материалов ведется с помощью отметки соответственного кода или произвольной записи, где она предусмотрена.
1. Графа « Название журнального выступления»
2. Графа «Взгляды»:
Взгляды 1(губы и подбородок)- В1
Взгляды 2 (нос)- В2
Взгляды 3 (лоб)- В3
Взгляды 4 (правый глаз)- В4
Взгляды 5 (левый глаз)- В5
Взгляды 6(левый профиль)- В6
Взгляды 7 (шея)- В7
Взгляды 8(правый профиль)- В8
Взгляды 9(верхняя волосистая часть головы)- В9
Взгляды 10(грудь)- В10
Взгляды 11(талия)- В11
Взгляды 12(ноги)- В12
Графа «Название источника»
Графа «Номер выпуска»
Графа « Дата публикации»
Графа « Цитата»
Графа « Автор»
Графа «+»
Графа « Единица контекста»
Таблица 1. Квантификация текста. Взгляды на физический образ мужчины и женщины в глянцевых журналах
| № | Единица анализа | Cosmopolitan | Men's Health | Соотношение |
| +(%) | + (%) | (%) < > | ||
| Взгляды 1 | губы и подбородок | 296 | 112 | 114 |
Взгляды 2 | нос | 295 | 111 | 184 |
Взгляды 3 | лоб | 285 | 108 | 177 |
Взгляды 4 | правый глаз | 271 | 107 | 164 |
Взгляды 5 | левый глаз | 268 | 103 | 165 |
Взгляды 6 | левый профиль | 265 | 102 | 163 |
Взгляды 7 | верхняя волосистая часть головы | 262 | 100 | 162 |
Взгляды 8 | левый глаз | 256 | 98 | 158 |
Взгляды 9 | левый профиль | 254 | 95 | 159 |
Взгляды 10 | грудь | 250 | 94 | 156 |
Взгляды 11 | талия | 230 | 90 | 140 |
Суждение 12 | ноги | 229 | 80 | 149 |
Итак, если затрагивать вопрос о том, какую часть тела чаще всего изображают в рекламе в журнале Cosmopolitan, то из (табл. 1) видно, что наиболее популярной частью тела являются губы и подбородок (5,5% от всех частей тела), на втором месте — нос (5,5%), на третьем — лоб (5,3%). На рекламах изображены преимущественно женщины (270 — женщин и 29 — мужчин). Так же на рекламах преобладают брюнеты 66% от всех изображенных. Блондинов — 30% и рыжих — 4%.
Среди мужских журналов изучались Men's Health. По результатам контент-анализа Men's Health (табл. 1) было выявлено, что лидирующие позиции занимают губы и нос (по 5%) и лоб с шеей (по 4,8%). В этом журнале чаще изображают мужчин — 76%. Если смотреть распределение по цвету волос, то брюнетов — 70%, блондинов — 22%, интересно отметить, что в этом журнале появляются модели с седыми волосами (из 7 моделей 6 мужчины), а также лысый мужчина, хотя он только один.
Таким образом, наиболее часто изображаемой частью тела стали нос и губы (они лидируют как в женских, так и в мужских журналах). Серьезных отличий выявлено не было, однако стоит упомянуть, что в женских журналах задняя часть тела представлена больше, чем в мужских.