В условиях рынка все предприятия, достойные продолжать свою деятельность, должны быть самоокупаемыми, приносить прибыль, в противном случае их ждёт банкротство. Поэтому основным моментом в ценообразовании при переходе к рынку стал отказ от навязывания покупателям нереальных цен, оторванных от действительных запросов рынка. Как сама продукция, так и цены на неё должны быть признаны рынком и только им.
В условиях постоянного усиления конкуренции фирме-продавцу надо учитывать не только собственные финансовые интересы, но и интересы покупателя, чтобы удержать его и сохранить свою долю на рынке. А это может быть достигнуто только при соблюдении заранее разработанной ценовой политики, используя все современные наработки.
26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник для вузов. – СПб, Питер, 2007. – 736 с.
2. Годин А.М. Маркетинг. Учеб. – метод. пос. – М.: Дашков и К, 2002. – 303 с.
3. Дурович А.П. Основы маркетинга: Учеб. пос. – М.: Новое знание, 2004. – 512 с.
4. Маркетинг. Учебник./Колл. Авторов под ред. проф. Ващекина Н.П. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2006. – 312 с.
5. Маслова Т.Д., Божук С. Г. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2005. – 397 с.
6. Морозов Ю.В. Основы маркетинга. Учеб. пос. – М.: Дашков и К, 2002. – 155 с.
7. Основы маркетинга: Учеб. пособие / Под ред. Н. П. Котерова. М.: И.Ц. «Академия», 2003. – 144 с.
8. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник – М.: Инфра-М, 2005. – 383 с.
9. Федько В.П. Маркетинг для студентов вузов. Серия «Шпаргалки» - Ростов н/Д: Феникс, 2005. – 252 с.
http://www.costinfo.ru/cost-policy/firm-cost-policy.php
http://www.rusconsult.ru/cms-news.php?mode=view_news&id=2396
http://www.eup.ru/Documents/2003-08-18/16C7E.asp
http://www.cfin.ru/press/marketing/1998-1/14.shtml
http://books.efaculty.kiev.ua/ekpd/1/14/
http://www.inventech.ru/lib/predpr/predpr0043/
http://www.humanities.edu.ru/db/msg/2158