Методология проведения маркетинговых исследований 2 (стр. 1 из 7)

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

КУРГАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

КАФЕДРА «ЭКОНОМИКА И МАРКЕТИНГ»

КУРСОВАЯ РАБОТА

МЕТОДОЛОГИЯ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

Дисциплина: «Маркетинг»

Выполнил: Катанаев И.С.

Группа: Э-3754

Специальность: менеджмент организации (061100)

Проверила: к. э. н., доцент Косова С. А.

Комиссия:_{_____________________________________}

Дата защиты:_{_________________________________}

Оценка:_{__________________}

Курган 2006

Содержание

Введение	3
1. Характеристика объекта исследования	5
1.1 Трехуровневый анализ товара	5
1.2 Оценка товара по параметрам	6
2. Маркетинговые исследования	9
2.1 Анализ рынка	9
2.2 Выбор целевого рынка	9
3. Оценка конкурентоспособности товара	11
4. Позиционирование товара	15
5. Разработка ценовой политики	17
6. Организация распределения товара	18
7. Разработка рекламной кампании	21
Заключение	23
Список использованной литературы	25

Введение

Цель курсовой работы – овладение методологией проведения маркетинговых исследований.

Задачи курсовой работы:

1. Анализ товарного рынка.
2. Выбор целевого рынка.
3. Оценка конкурентоспособности товара
4. Разработка комплекса маркетинга товара.

Курсовая работа включает следующие разделы:

1. Характеристика объекта исследования.
2. Маркетинговые исследования товарного рынка.
3. Оценка конкурентоспособности товара.
4. Позиционирование товара.
5. Разработка ценовой политики.
6. Организация распределения товара.
7. Разработка рекламной кампании.

Заключение

Список использованных источников

Курсовая работа направлена на изучение приемов и методов практического маркетинга. В курсовой работе используются методы экспертных оценок, опроса и матричные маркетинговые модели.

Объектом исследования выбран флэш-накопитель Apacer Handy Steno HA 202. Исследование будет проводиться при сравнении с Kingston Data Traveler U3 и A-Data Football.

Еще совсем недавно, до наступления эпохи CD- и DVD-дисков, основным «переносчиком» информации с компьютера на компьютер служили дискеты. Сейчас их нишу уверенно начали занимать более надежные, миниатюрные и удобные во всех отношениях накопители на флэш-памяти, или проще «флэшки».

Дискеты как основные переносчики информации уходят в прошлое. «Флэшка» даже с небольшой памятью в 64 мегабайта вмещает более 40 дискет! Всего несколько лет назад «флэшки» стоили очень дорого, их максимальная емкость была невелика, а по быстродействию они сильно уступали другим переносным накопителям, к примеру, внешним винчестерам и оптическим дискам. Но простота в эксплуатации, надежность и небольшой размер позволяют применять их в разных цифровых устройствах – от видеокамер и фотоаппаратов до принтеров. Все это вызывало интерес пользователей к этим устройствам и заставило производителей развивать технологии.

USB – накопитель на флэш- памяти – внешнее устройство для хранения данных, которые подключаются к компьютеру через интерфейс USB. Словом «флэш» называют энергонезависимую память, когда для хранения данных не требуется дополнительной энергии. А значит, такое устройство не надо держать подключенным к сети или батарейкам.

Накопитель состоит из трех частей: разъема, контроллера и самой памяти, которая представляет собой массив (матрицу). Каждая ячейка имеет свой адрес, по которому в нее записываются данные. Обслуживанием этого массива занимается контроллер. Он также берет на себя функции связи с компьютером через интерфейс USB.

Понятие «интерфейс» означает определенный тип передачи данных от внешнего устройства в компьютер и наоборот. Аббревиатура USB (Universal Serial Base, что в переводе с английского означает Универсальная Последовательная Шина) – название одного из существующих типов интерфейсов. На сегодняшний день существует две его модификации: USB 1.1 со скоростью со скоростью передачи данных 12 Mbit/s и USB 2.0, у которого скорость намного выше 480 Mbit/s.

Два года назад на рынке только-только появились модели с поддержкой высокоскоростного интерфейса передачи данных 2.0. За прошедшее время они полностью вытеснили более «медленные» устройства с USB 1.1. Выросла и максимальная емкость «флэшек»: появились даже 8-гигабайтные экземпляры! Правда они встречаются редко и стоят неоправданно дорого. А вот цена 1-гигабайтных моделей вполне демократична.

Для исследования выбраны наиболее популярные и доступные по цене «флэшки» емкостью 1 гигабайт известных производителей – Apacer, Kingston и A-Data.

1. Характеристика объекта исследования

1.1 Трехуровневый анализ товара

Исследование начинается с проведения трехуровневого анализа и построения мультиатрибутивной модели, которые позволяют увидеть основные характеристики товаров и уже на первом этапе найти в них некоторые отличия.

Графическое изображение мультиатрибутивной модели представлено на рисунках 1,2,3.

Рисунок 1 – Мультиатрибутивная модель флэш-накопителя Apacer Handy Steno HA202