Содержание
Введение………………………………………………………………………………...2
I Общая ситуация на рынке магазинов игрушек и товаров для детей в России и Сибирском регионе……………………………………………………………………..3
II Рынок магазинов игрушек и товаров для детей города Красноярска…………...9
Заключение…………………………………………………………………………….16
Список источников……………………………………………………………………18
Введение
Игрушка всегда была связана с игрой – ведущей деятельностью, в которой формируется облик ребенка: ум, физические и нравственные качества. Сначала игрушки делали из папье-маше, затем появились резиновые, пластмассовые игрушки, которые приобретали различные формы – пупсы, куклы, кубики, мячи и т.д. Сейчас во всем мире все более популярными становятся электронные игрушки, умеющие говорить, двигаться. Наша страна удивляет мир головоломками, настольными играми и пластмассовыми игрушками.
Однако российский рынок игрушек отличается некоторым своеобразием, которое основано на культурных традициях и привычках, прежде всего, российских родителей. Наша страна относительно недавно стала привыкать к мировым, в частности западным, стандартам потребления – это, конечно же, затронуло и рынок детских игрушек от производителей до продавцов.
В Сибирском регионе и конкретно в городе Красноярске также наблюдается своеобразие развития рынка детских игрушек: можно даже говорить о наличии уникальных продавцов, которые определяют специфику рынка игрушек и товаров для детей в городе. Имеют место, также, местные производители и местная мода на игрушки, несколько отличающаяся от общероссийских и мировых тенденций.
I Общая ситуация на рынке магазинов игрушек и товаров для детей в России и Сибирском регионе
Современный российский рынок детских игрушек стал формироваться в конце 90-ых годов, когда с одной стороны в нашей стране появился платежеспособный спрос на продукцию всех ценовых категорий, с другой – началось некоторое оживление демографической ситуации. Пик продаж игрушек пришелся на 2007 год, когда была достигнута отметка в 2 млрд. долл.
«Судя по собранным специалистами компании «inFOLIO Research Group» данным, кризис сказался на сегменте игрушек не так болезненно, как на других отраслях. Объем рынка в денежном выражении сократился на 2% (в основном за счет роста цен на зарубежную продукцию), при этом отечественное производство – на 17% (в том числе и вследствие непростого финансового положения ряда российских предприятий). Как и предполагалось, значительно усилились позиции китайских экспортеров, которые смогли добиться роста продаж на 4%». [1]
Однако уже во втором полугодии 2009 года ситуация стала резко выправляться и рынок продемонстрировал 12%-ый рост по сравнению с первым (к сожалению, во многом за счет импорта). В 2010 году мы стали свидетелями возвращения докризисной динамики – объемы продаж выросли на 26%.
«По прогнозам аналитиков Группы компаний «Детского мира», в 2010 и последующих 2011 и 2012 годах рост рынка детских товаров составит соответственно 13, 15 и 16%. При этом показатели группы товаров для новорожденных если не вернутся точно на докризисный уровень, то максимально приблизятся к нему уже в этом году». [2]
Несмотря на мощный и устойчивый рост, структура рынка детских игрушек за последние пять лет изменилась незначительно. В 2010 году российские производители контролировали 12% рынка, европейские – 22%. Две трети всех продаж приходится на Китай, который в последние годы значительно усилил работу над качеством своей продукции, закрепив, таким образом, свое положение, прежде всего, на региональных рынках.
«Китайская «no-name» продукция, которая ещё недавно массово продавалась на открытых рынках, теперь по большей части сместилась в супермаркеты и гипермаркеты. Однако не следует всю китайскую продукцию грести под одну гребенку. В Поднебесной производятся и качественные брендированные игрушки, которые под своими марками продают и Mattel, и «Аврора», и Hasbro, и многие другие фирмы. Речь идет о разделении на товары разной ценовой категории. За более дешевыми изделиями покупатели приходят в супермаркеты, а за более дорогими, подарочными игрушками отправляются в специализированные магазины». [3]
Таким образом, можно сделать вывод о расслоении спроса. С одной стороны, более качественная, но и более дорогая продукция представлена в специализированных магазинах, с другой, массовая продажа недорогих игрушек смещается в супермаркеты и гипермаркеты. К тому же с ростом количества автомобилей у населения сокращается значимость магазинов «по соседству».
В условиях интенсивного развития российского розничного рынка изменению подвержены не только торговые точки, меняется и потребитель. Он диктует рознице необходимость развития, но и сам под ее воздействием меняет собственные предпочтения.
Однако кризис внес коррективы в отдельные категории. Так значительно поднялись продажи у производителей отечественных товаров, и значительно просел сегмент дорогой брендовой игрушки. По российским данным, объем рынка игрушек в России в 2009 г. составил 2,4 млрд. долларов. В рейтинге исследовательской компании «NPD» Россия в 2009 г. занимала 14 место по объему рынка игрушек в мире, хотя средняя трата на ребенка в России по этой категории существенно меньше, чем во многих других странах. Если в Европе каждому ребенку покупают в среднем на $250-270 игрушек в год, то аналогичные траты на его российского сверстника составляют в среднем $110. [4]
Однако предприниматель Юлий Калоев намерен открыть в крупнейших городах России целую сеть бутиков детских товаров французского модного дома Tartine et Chocolat – одного из крупнейших мировых игроков рынка детской одежды «от-кутюр». Как стало известно «RBC daily», в ближайшем будущем в крупнейших городах России может появиться целая сеть таких магазинов. В регионах также найдется большое количество городов, где товары высокоценового сегмента будут пользоваться популярностью. «Наиболее подходящие города для развития сети бутиков эксклюзивных детских товаров: Екатеринбург, Нижний Новгород, Красноярск, Ростов, а также наши «нефтяные» города – Сургут, Тюмень и другие», – утверждает господин Калоев.» [5]
Тем не менее, участники рынка отмечают, что хотя премиальный сегмент детских одежды и игрушек растет быстро, уже можно говорить о конкуренции в Москве и Санкт-Петербурге. Представитель одной из крупных петербургских «детских» сетей, торгующих в сегменте суперпремиум, сообщил RBC daily, что операторам этого рынка приходится постоянно проводить различные маркетинговые акции, чтобы удержать покупателей. [6] Многие сети, например «Кенгуру», предлагают товары в кредит, и уже практически повсеместно распространены распродажи, где товары можно купить со скидкой в 50-70%.
Интересные изменения произошли в России в связи с перераспределением товарных потоков между каналами сбыта. Так, за кризисный 2009 г. существенно выросла доля Интернета в торговле детскими товарами. Одновременно снижается доля продаж через неорганизованную розницу, которая все больше сдает свои позиции цивилизованному рынку.
«Государство вмешивается в процесс очень активно, создавая условия для развития именно форматов цивилизованной розницы: при формировании генпланов городов предоставляются площадки под торговые центры. Столичные власти запретили продажу на рынках товаров для детей в возрасте до трех лет. Сетевая цивилизованная розница позволяет покупателям в соответствии с законом о защите прав потребителей получить достаточно подробную информацию о товаре. У среднего и крупного бизнеса есть возможность вкладывать деньги в совершенствование торговых технологий, в развитие, для улучшения качества обслуживания, в отличие от большинства мелких частных предпринимателей. Малый бизнес может найти применение в огромном количество других ниш. Фрагментарно рынки будут существовать всегда, если государство сможет их контролировать». [7]
Главной особенностью товарной структуры рынка игрушек по-прежнему остается доминирующее положение категории «мягкая игрушка», которая может рассматриваться и как детский товар, и как сувенир. Во многом благодаря своей универсальности на мягкие игрушки приходится 24% продаж. Еще 22% занимает игрушечная техника. Следует отметить, что обе товарные категории в течение последних пяти лет сократили свои доли рынка на 3%. [8]
В последние два-три года наблюдается стабильный рост российского рынка пластмассовых игрушек. Его емкость, по оценкам экспертов игропрома, ежегодно увеличивается примерно на 20–25%. При этом специалисты констатируют, что до насыщения пластмассовому сектору еще очень и очень далеко, и прогнозируют не меньший рост в течение ближайших пяти лет. Если говорить о разделе рынка пластмассовой игрушки, то сегодня доля производителей постсоветского пространства на нем составляет около 20%. Примерно 40% занимают китайские предприятия, и столько же (40%) производители европейских стран. [9]
Игрушками второго «эшелона» можно назвать развивающие игры и конструкторы, которые вместе тянут на 15% рынка, а также куклы с сопутствующими товарами, занимающими 13%.
Особой категорией игрушек, безусловно, являются компьютерные и видеоигры, которые, по мнению ряда экспертов, можно рассматривать как отдельный рынок. По данным компании «inFOLIO Research Group» на электронные игры приходится как минимум 18% всех продаж.
Наконец, 6% рынка удерживают производители игрушек для самых маленьких. Еще около одного процента составляет сегмент сборных моделей, до 70% которого контролируется российским заводом «Звезда».
Преобладающими каналами продаж для производителей детских игрушек являются несетевые специализированные магазины, а также рынки. На долю первых приходится до 38% продаж, вторых – 31%. Конкуренцию и тем, и другим составляют торговые центры, универсальные магазины и гипермаркеты (19%). Интернет-торговля берет на себя только 2,8% общероссийского рынка (доходя до 12% в Москве). [10]