Разработка нового товара и продвижение его на рынке (стр. 4 из 4)

Далее можно рассмотреть пример введение нового товара на рынок с помощью выявленных этапов процесса разработки новых товаров.

3 Вывод нового товара на рынок на примере компании «Нестле»

Заключение

В завершении курсовой работы по всем рассмотренным вопросам следует сделать выводы о том, что товар -

Любое новое изделие создается как реальность, востребованная жизнью на основе идей и разработок, то есть «душой» маркетинга являются потребности людей. Выявление потребностей, дотошный анализ их структуры, изменений – ключевой пункт коммерческого поведения предприятия.

Разработка и внедрение на рынок новых товаров осуществляются в соответствии с принципами и методами инновационной политики, в частности процесса инновации товара. Процесс инновации товара включает шесть этапов: поиск идей о новых товарах; отбор идей; экономический анализ коммерциализации идей нового товара; разработка товара; испытания товара в условиях рынка, тестирование; вывод, внедрение товара на рынок.

Содержание маркетинга все время меняется, что отражается и на его разрешительных способностях – создавать такие новые товары, которые удовлетворяют новые потребности и дают возможность выиграть в условиях конкуренции. Новые товары, с точки зрения маркетинга, можно классифицировать: товары личного потребления – это товары длительного пользования, товары краткосрочного пользования, товары особого спроса, услуги; и товары производственного потребления – это основное оборудование, вспомогательное оборудование, узлы и агрегаты, основные материалы, вспомогательные материалы, производственные услуги, интеллектуальные товары, сырье, комплектующие.

Список используемой литературы

11Маркетинг: общий курс :учеб. пособие для студентов вузов / под ред. Колюжновой Н.Я, Якобсона А.Я. – М.: Изд-во Омега-Л, 2006. – 476 С.(138).

2[1] Руденко А.В. Юридическое содержания «товар» // Вестник ОГУ – 2005 - №4. – С. 69-70

3[1] Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекции – М.: ИНФРА – М, 2000. – С 219.

4[1] Федько В.П. Федько Н.Г. Основы маркетинга Ростов н/Д Феникс 2002- 280 с.

5[1] Короткова Н.Ю. // Маркетинг в России и за рубежом, №1, 2010. С. 35.

6[1] Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник – М.:ИНФРА – М, 2005. – 383 С.

7[1] Маркетинг менеджмент. Экспресс курс. 2-е изд. / пер. с англ. Под ред. С.Г.Божук. – СПб.: Питер, 2006. – С. 464.

8[1] Баймов А.С., Вайсман Е.Д. Оценка конкурентоспособности инновационного продукта. // Маркетинг в России и за Рубежом. – 2010. - №1. – с 75.

9[1] Семиглазов В.А. Прогназирование жизненного цикла инновационного товара. // Практический маркетинг – 2006 - № 12. – С. 12.

10[1] Короткова Н.Ю. Сотрудничество с потребителями при создании новых продуктов. // Маркетинг в России и за Рубежом. – 2010. - №1. – С. 39.

11[1] Баглев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд.- СПб. Питер. – 2006 – 736 с. (264).

12[1] Котлер Ф.,Келлер К.Л., Маркетинг менеджмент. 12-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – 816 с. (686)

13[1] Смернов Е.Е. Строгая инновация. Системные принципы усовершенствования товаров и услуг. // Маркетолог. – 2010. - №2. – С. 7

14[1] Маркетолог // Новинки и цены: как связать ценообразование с маркетинговой стратегией нового товара №9 2008.с 38.

15 [1] Клаудия Котчка. Дизайн, ведущий к продажам // Маркетолог . – 2007. - № 4. – С.12.

16 [1] Короткова Н.Ю. Сотрудничество с потребителями при создании новых продуктов. // Маркетинг а России и за Рубежом. – 2010 – № 1. – С. 36-37.

17 [1] Кромова Н.Н. Рейтинг названий. Как провести Интернет-тестирование названий для нового товара // Маркетолог. – 2007 - №3 – С.15.

Таблица 1

Графическое изображение метода анализа безубыточности

[1] Маркетинг: общий курс : Учеб. пособие для студентов вузов / Под ред. Колюжновой Н.Я, Якобсона А.Я. – М.: Изд-во Омега-Л, 2006. – С 476.

[2] Руденко А.В. Юридическое содержания «товар» // Вестник ОГУ. – 2005. - № 4. – С. 69-70.

[3] Федько В.П. Федько Н.Г. Основы маркетинга: Ростов н/Д Феникс, 2002. – С 280.

[4] Короткова Н.Ю. Сотрудничество с потребителями при создании новых продуктов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. - №1. - С. 35.

[5] Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекции – М.: ИНФРА – М, 2000. – С 219.

[6] Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник – М.:ИНФРА – М, 2005. – С 383.

[7] Маркетинг менеджмент. Экспресс курс. 2-е изд. / пер. с англ. Под ред. С.Г.Божук. – СПб.: Питер, 2006. – С. 464.

[8] Маркетинг: общий курс :учеб. пособие для студентов вузов / под ред. Н.Я.Колюжновой, А.Я.Якобсона. – М.: Изд-во Омега – Л, 2006. – С 476.

[9] Короткова Н.Ю. Сотрудничество с потребителями при создании новых продуктов. // Маркетинг а России и за Рубежом. – 2010 – № 1. – С. 36-37.

[10] Маркетинг: общий курс : Учеб. пособие для студентов вузов / под ред. Н.Я.Колюжновой, А.Я.Якобсона. – М.: Изд-во Омега – Л, 2006. – С 476.

[11] Клаудия Котчка. Дизайн, ведущий к продажам // Маркетолог. – 2007. - № 4. – С.12.

[12] Маркетинг: общий курс :учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению 52 1600 «Экономика» / под ред. Н.Я.Колюжновой, А.Я.Якобсона. – М.: Изд-во Омега – Л, 2006. – С 476.

[13] Маркетинг менеджмент. Экспресс курс. 2-е изд. / пер. с англ. Под ред. С.Г.Божук. – СПб: Питер, 2006. – С. 464.

[14] Баймов А.С., Вайсман Е.Д. Оценка конкурентоспособности инновационного продукта. // Маркетинг в России и за Рубежом. – 2010. - №1. – С. 75.

[15] Семиглазов В.А. Прогназирование жизненного цикла инновационного товара. // Практический маркетинг. – 2006. - № 12. – С. 12.

[16] Короткова Н.Ю. Сотрудничество с потребителями при создании новых продуктов. // Маркетинг в России и за Рубежом. – 2010. - №1. – С. 39.

[17] Баглев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд.- СПб. Питер. – 2006 – С. 736.

[18] Котлер Ф.,Келлер К.Л., Маркетинг менеджмент. 12-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – С. 816.

[19] Баймов А.С., Вайсман Е.Д. Оценка конкурентоспособности инновационного продукта. // Маркетинг в России и за Рубежом. – 2010. - №1. – С. 74.

[20] Смернов Е.Е. Строгая инновация. Системные принципы усовершенствования товаров и услуг. // Маркетолог. – 2010. - №2. – С. 7

[21] Маркетинг: общий курс :учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению 52 1600 «Экономика» / под ред. Н.Я.Колюжновой, А.Я.Якобсона. – М.: Изд-во Омега – Л, 2006. – С 476.

[22] Барешев С.Н. Новинки и цены: как связать ценообразование с маркетинговой стратегией нового товара // Маркетолог. – 2008. - № 9. – С. 38.

[23] Федьков В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга Серия «Учебники Феникса» Ростов н/Д: Феникс, 2002. – С. 480.

[24] Кромова Н.Н. Рейтинг названий. Как провести Интернет-тестирование названий для нового товара // Маркетолог. – 2007. - №3. – С.15.

[25] Баглев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд.- СПб. Питер. – 2006 – С. 736..