Результатом проведенной оценки стала дальнейшая корректировка контингента, на который нацелена данная программа. Так, мы снизили возрастной уровень охвата чернокожего мужского населения до 25 лет и старше.
Главенствующим среди этой информации стал тот факт, что избранная аудитория полагала, что единственным впечатляющим моментом, способным убедить ее в серьезности гипертонических состояний, может стать лишь наглядный показ тяжелых последствий. Говоря словами самих пациентов: - напугайте нас - усильте наше чувство страха. На основании данных, полученных в результате исследований, нынешняя информационная стратегия стала базироваться на страхе, имея целью достичь поставленной задачи по принуждению больных к продолжению курса лечения.
Суммируя все то, что было выполнено в рамках национальной программы обучения населения по вопросам, связанным с АГ, вернемся к проблеме осознания серьезности этого заболевания и полученным контрольным данным.
За 1991 г. осознанность проблемы достигла 84%, число больных, контрольрующих свое давление, выросло до - 73%, находящихся под наблюдением врачей - почти до 55%.
По сравнению с 1972 г. осознанность проблемы возросла на 55%, количество вылечившихся пациентов - на 103%, число находящихся под наблюдением врачей - на 244%. Реально снизился уровень смертности от сердечно-сосудистых заболеваний (к 1990 г. - почти до 50%). Смертность от инфарктов миокарда сократилась более чем вполовину (почти на 55%). В то же время фактически возрос процент нелетальных исходов при заболеваниях, не относящихся к сердечно-сосудистым.
В заключение необходимо подчеркнуть три важных принципа информирования населения, которые были сформированы на основе 20-летнего опыта осуществления национальной программы обучения населения по вопросам, связанным с лечением и профилактикой АГ.
Во-первых, программы обучения населения по целевым вопросам охраны здоровья с использованием средств массовой информации могут с успехом влиять на изменение поведения больших масс людей.
Во-вторых, программы обучения населения с использованием средств массовой информации будут иметь наибольший успех, если они осуществляются на последовательной и непрерывной основе. Если даже от года к году результаты оказываются минимальными, то собранные за более длительный период, они могут быть весьма впечатляющими.
И, наконец, не секрет, тот факт, что как в США, так и в других странах, программы обучения населения по вопросам здравоохранения с использованием средств массовой информации будут продолжать конкурировать с коммерческими маркетинговыми программами на той же информационной арене. Таким образом, для достижения успеха, программы обучения населения должны подкрепляться соответствующими исследованиями и оперировать тем же понятийным аппаратом что и их коммерческие аналоги.