Введение в фирменный стиль (стр. 2 из 2)

Сами цвета при этом могут радикально отличаться друг от друга, быть контрастными по отношению друг к другу, а могут представлять единый тональный ряд. Поскольку цвет - один из тех элементов, которые противопоставляют продукцию компании продукции конкурентов, постарайтесь не останавливать свой выбор на чем-то, близком к цветам соседей по нише.

Если вы работаете для Web, то будет лучше, если ваши фирменные цвета будут из безопасной палитры, либо они будут состоять из цветов безопасной палитры (см. иллюстрацию).

"Фирменные" шрифты.

Без углубления в типографику можно лишь посоветовать приобщиться к этой замечательной науке, чтобы понять, какие начертания ближе всего по духу вашей компании. Хотя можно отталкиваться, например, от начертания в логотипе.

Также под свои нужды можно адаптировать что-то из уже существующего, не забыв при этом автора исходного варианта, конечно, а можно и заказать разработку уникального шрифта.

Слоган

Слоган - фраза, ассоциирующаяся с компанией, по идее, "основное послание" в аккумулированном, самом однозначном виде.

В последнее время с экранов телевизоров, страниц газет и журналов, нас буквально забросали слоганами хорошими, не очень хорошими и совсем никакими. Слоганы почему-то принято клонировать - "марка номер 1...", "... - не просто ...", "больше, чем ...", "выбирай лучшее", и так далее. Такие вещи уже вызывают естественную реакцию отторжения организмом.

Однако, наряду с этим успешно существуют "Think different" (C) Apple, "Drivers wanted" (C) Volkswagen, есть и прекрасные российские примеры.

Существует также разновидность слоганов "под рекламную кампанию". В таком случае именно под слоган разрабатываются визуальный и аудио-ряд кампании. Если говорить о рекламных роликах, например, то крайне интересно наблюдать, скажем, одну из кампаний "Nike" со слоганом "Just do it". Ниже приведена раскадровка одного из рекламных роликов этой кампании.

В web, к сожалению, в силу ряда причин, мы пока что можем полноценно (так, чтобы никого не обидеть) построить только визуальный ряд. Но это еще не повод забывать о существовании слогана.

Вернемся к профилю целевой аудитории. Исходя из него, разработайте персонажа, личность, близкую по духу целевой аудитории. И назовите ее - Сайт.

Потому что именно сайт, в соответствии с вашими разработками, будет тем или иным образом реагировать на действия пользователя. Он может действовать крайне тактично и вежливо, может шокировать, заигрывать, пытаться продать... Самое время задуматься над текстами (почему-то над ними как раз задумываются крайне редко - типа, "их никто не читает" - а вот это зря), хоть и не дизайнерское это дело. Но дизайнер тоже может много чего сделать - например, правильно расположить эти тексты, оформить, дополнить иллюстрациями. После чего всю свою работу документально зафиксировать, т.е. написать спецификации на все случаи жизни.

Разумеется, никто не любит этим заниматься, уповая на то, что и без документирования все будет держаться "как есть". Это будет верным только до появления какого-нибудь амбициозного дизайнера, который возьмет, и все переделает. Частично. И превратится ваш образ в чудовище Франкенштейна, никем не идентифицируемое, как бывший гениальный брэнд, всеми забытое и покинутое (это я, по счастью, утрирую, но в каждой шутке есть доля шутки, не более).

Общее графическое представление.

Самовыражаясь, не забывайте, какой цели служит сайт - он всего лишь инструмент. Согласитесь есть разница , когда от потребителя слышно: "ух ты! Клево! Круто! Как все супер!! Хм... а про что это?" или же: "Какие потрясающие тапки производит эта компания! Хочу такие!"

Крайне модный в этом году пост-футуризм (спасибо, "The Attik", за тонкие линии, спасибо, David Carson, за безумную типографику...) в web представлен довольно однобоко, просто потому, что при всей своей интерактивности web ограничен разрешением монитора и, собственно, фактом отображения исключительно на мониторе. А в полиграфии можно и с фактурой бумаги поработать, и со всякими дополнительными штуками (смесовые цвета, голографическая печать и т.п.), в ТВ - развернуть супернавороченную нарезку (не беда, что ее, как технологию, еще 50 лет назад применяли)... Вот и получается, как в кассовом кино "Matrix": область информационных технологий в сознании обычного человека превращена как раз в то самое будущее, где людей выращивали машины без всяких угрызений совести и прочих эмоций. Все такое бездушное, зато высокотехнологичное. А у компании должно быть лицо, яркое (не обязательно в прямом смысле), запоминающееся. Поэтому сайт не должен стоять обособленно от остальных элементов фирменного стиля, потакая дизайнерскому "ну дайте проявить себя, пусть все увидят, какие мы крутые, давайте поэкспериментируем..." Если компания серьезно работает над своим имиджем, то все силы должны быть брошены на поддержку этого хорошего и трудного дела.