Выбор конкурентной стратегии фирмы (стр. 2 из 3)
| Субъекты рынка | Рыночная доля фирмы, % | Секторы рынка |
| Базовая фирма (А) | 17 | МII – фирма с сильной конкурентной позицией |
| Фирма Б | 34 | МI фирма – лидер рынка |
| Фирма В | 17 | МIII – фирма со слабой конкурентной позицией |
| Фирма Г | 32 | МI фирма – лидер рынка |
Исходя из полученных результатов мы можем сделать некоторые выводы о текущей позиции рассматриваемых фирм.
Текущая рыночная позиция базовой фирмы (А) сильная, так как находится в секторе рынка МII и соответственно является фирмой с сильной конкурентной позицией. Но по показателям рыночной доли базовая фирма А находится только на втором месте, тогда как первое место, место неоспоримого лидера рынка, делят между собою фирмы Б и Г. Что касается фирм В, то это фирма со слабой конкурентной позицией на рынке. Фирма Б обладает мелкими долями рынка, но действует, не покидая его. Её ролевой статус характеризуется зависимым конкурентным статусом и слабыми на данном рынке конкурентными позициями.
Принадлежность фирм к секторам по характеру изменения конкурентной позиции определяется по следующему алгоритму:
1. Определяем значения показателя темпа прироста (положительного, отрицательного) рыночной доли фирм
. Пример расчёта темпа прироста дан для фирмы А. Результаты по остальным фирмам сведены в таблицу 6:
где:
рыночные доли фирмы і соответственно в первом и последнем годах заданного периода времени;n – количество лет в рассматриваемом периоде, принимаем n =3 года;
2. Находится среднее арифметическое значение показателя темпа прироста рыночной части фирм:
где:
показатель темпа прироста i-й фирмы;m – количество рассматриваемых на рынке фирм, шт;
3. Рассмотренные фирмы разбиваются на подмножества
по правилу: 
Очевидно, что в подмножество
попадают фирмы, темпы прироста рыночной доли которых находятся в интервале 
, а в подмножество 
войдут фирмы с рыночной долей из интервала 
. Таким образом, получаем:TА < 
-13,8%<0,28%
TВ < -2,0%< 0,2%
TГ > 3,0%<0,28%
TБ > 13,9%>0,28%
4. Процедура дифференциации фирм по рыночной доле продолжается теперь уже в рамках подмножеств
и 
. С этой целью для соответствующих интервалов изменения рыночных доль фирм и 
определяются средние арифметические значения 
: 
5. Фиксируются граничные значения рыночной части фирм для формирования секторов NI – NIV :
6. Фирмы рассмотренной совокупности распределяются по секторам рынка в соответствии с показателем темпа прироста их рыночной доли по правилу:
где: NI- фирма с быстро улучшающейся конкурентной позицией;
NII- фирма с улучшающейся конкурентной позицией;
NIII- фирма с ухудшающейся конкурентной позицией;
NIV- фирма с быстро ухудшающейся конкурентной позицией.
7. На основании результатов реализации описанного алгоритма формируется таблица 6, в которой отображается характер изменений конкурентной позиции всех фирм, которые оперируют на рынке:
Таблица 6 Конкуретные позиции фирм
| Субъекты рынка | Темпы прироста рыночных долей фирм | Характер изменений конкурентных позиций фирм |
| Базовая фирма(А) | -13,8% | NIV |
| Фирма Б | 13,9% | NI |
| Фирма В | -2,0% | NIII |
| Фирма Г | 3,0% | NII |
Таким образом, из приведенных расчётов видно, что за прошедший определенный период пребывания фирм на рынке, по нашему условию 3 года, базовая фирма ухудшила свои позиции в сравнение с начальным положениям на рынке и является аутсайдером по темпу прироста в размере (-13,8%).
Что касается фирмы Б, то её положения за 3 года улучшилось и на данный момент работает с быстро улучшающейся конкурентной позицией с темпом прироста в 13,9%.
Небольшой прирост показала фирма Г (3,0% ). Фирма В значительно снизила свою конкурентную позицию и продолжает её снижать, будучи фирмой с ухудшающейся конкурентной позицией (-2,0%).
Определение конкурентного статуса базовой фирмы
Результаты расчётов, выполненных в первой части, дают чёткое представление о положении рассмотренных фирм на рынке, что и характеризует их конкурентный статус. Все эти результаты объединяются в конкурентную карту рынка, представленную в виде таблицы 7, в которой фиксируется конкурентный статус всех заданных фирм путём отношения каждого из них к одному из типовых положений 1-20:
Таблица 7 Конкурентная карта рынка
| Характер изменения конкурентной позиции портов | Конкурентные позиции фирм | |||
| Позиция лидера | Сильная позиция | Слабая позиция | Позиция аутсайдера | |
| Быстрое улучшение | 1 Б | 5 | 9 | 13 |
| Улучшение | 2 | 6 Г | 10 | 14 |
| Ухудшение | 3 | 7 | 11 В | 15 |
| Быстрое ухудшение | 4 | 8 | 12 А | 16 |
При данной раскладке фирм на рынке реализуется как односторонняя схема, так и двухсторонняя схема. В первом случае при односторонней схеме фирма-лидер Б испытывает противодействие со стороны фирм с более слабым конкурентным статусом.
Двухсторонняя схема отношений характерна для остальных трёх фирм, каждой из которых противостоят соперники как с более сильным, так и более слабым конкурентным статусом.
Для фирмы Г характерна позитивная тенденция развития, которая служит толчком для усиления её статуса, для фирм "В" и "А" - противоположная тенденция.
Базовая фирма "А" должна отражать давление сильных конкурентов и препятствовать проникновения в свои ниши других фирм и пытаться улучшить свою позицию за счёт ближайших конкурентов.
В данной фирме наблюдается тенденция быстрого ухудшения при слабой позиции на рынке. Фирма "В" с одной стороны будет стремиться атаковать ближайших соперников со статусом сильнее, и с другой стороны бороться с конкурентами слабее. Фирма "Б" должна направить свои усилия на укрепление занятого положения, не давая другим фирмам проникнуть в свои реализованные ниши.
Определение конкурирующих фирм
Суть данного задания состоит в определении конкретных фирм и степени остроты конкуренции этих фирм с базовой фирмой.
Этот проблема решается путём сопоставления рыночной доли базовой фирмы с рыночной долей каждой из фирм, которые работают на рассматриваемом рынке.
Возможные отношения рыночных долей находятся в интервале, который может быть разбит на подинтервалы по степени остроты и конкурентной активности, проявляемыми фирмами.
Пять подинтервалов представлены в таблице 8.
Таблица 8 Подинтервалы возможных отношений рыночных долей
| Расчётные подинтервалы | Диапазон изменения соотношения рыночных долей фирм | Степень остроты конкуренции фирм | Инициаторы конкуренции на рынке |
| 1 | 0 - 0,5 | Практически нулевой | - |
| 2 | 0,51 - 0,75 | Слабая с возможным ростом | Фирма-конкурент |
| 3 | 0,76 - 1,35 | Гранично острая | Обе фирмы |
| 4 | 1,36 - 1,75 | Слабая с возможным угасанием | Базовая фирма |
| 5 | 1,76 - 2 больше | Практически нулевая | - |
Для решения задания необходимо найти соотношения рыночных долей фирм KD по формуле:
где 
- рыночные доли фирм А, Б, В и Г соответственно, %;