МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Тихоокеанский государственный экономический университет
Кафедра менеджмента
КУРСОВОЙ ПРОЕКТ
по дисциплине Управление проектами
ТЕМА: Управление маркетингом в рамках управления проектами
Студентка
Ф.И.О.
Руководитель
Ф.И.О. уч. степень
Курсовой проект допущен к защите:
«____» _________________ 2010 г.
Курсовой проект защищен
с оценкой: _______________________
«____» _________________ 2010 г.
Министерство образования Российской Федерации
Тихоокеанский Государственный экономический университет
Кафедра менеджмента
ЗАДАНИЕ
на выполнение курсового проекта студенту
V курса, группы 552-МО
Чесновой Ольге Сергеевне _
фамилия, имя, отчество (в дательном падеже)
1. Тема работы Управление маркетингом в рамках управления проектами
2. Исходные данные к работе: Управление проектами: Методические указания по выполнению курсового проекта/ Сост. Е.А. Жохова. - Владивосток: Изд-во ТГЭУ, 2010г.
3. Содержание работы (перечень рассматриваемых вопросов)
1 Процедуры управления маркетингом проекта
1.1 Маркетинговые исследования
1.2 Разработка стратегии маркетинга
1.3 Формирование концепции маркетинга проекта
1.4 Программа маркетинга проекта
1.5 Бюджет маркетинга проекта
1.6 Реализация мероприятий по маркетингу проекта
2 Программа продвижения новых пищевых продуктов ОАО "Алгос" на розничный рынок г.Владивосток
2.1 Характеристика предприятия ОАО «Алгос»
2.2 Анализ рынка мясных изделий по Приморскому краю
2.3 Разработка плана программы маркетинга проекта
3 Разработка и расчет параметров сетевого графика проекта
3.1 Распределение ресурсов ИСР
3.2 Бюджет проекта
4 Расчет эффективности мероприятий
4.1 Показатели эффективности
4.2 Оценка эффективности мероприятий
4. Литература:
5. Сроки выполнения работы:
Начало 01.10.2010г.
Окончание 23.12.2010г.
Задание выдал ________________________________________________ дата и подпись руководителя работы
Задание получил ______________________________________________
Дата и подпись студента
ГЛАВА 1 МЕТОДОЛОГИЯ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ ПРОЕКТА.. 3
1.1 Маркетинговые исследования. 3
1.2 Разработка маркетинговой стратегии проекта. 3
1.3 Формирование концепции маркетинга проекта. 3
1.4 Программа маркетинга проекта. 3
1.5 Бюджет маркетинга проекта. 3
1.6 Реализация маркетинга проекта. 3
2.1 Характеристика предприятия ОАО «Алгос». 3
2.2 Анализ рынка мясных изделий по Приморскому краю.. 3
2.3 Разработка плана программы маркетинга проекта. 3
ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА И РАСЧЕТ ПАРАМЕТРОВ СЕТЕВОГО ГРАФИКА 3
3.1 Распределение ресурсов ИСР. 3
ГЛАВА 4 РАСЧЕТ ЭФФЕКТИВНОСТИ МЕРОПРИЯТИЙ.. 3
4.1 Показатели эффективности. 3
4.2 Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий. 3
Проект – это комплекс процессов для получения определенного результата к определенному сроку в рамках определенного бюджета. У проекта своя природа, свой жизненный цикл, свои закономерности, свои методы управления. Знание методологии управления проектами позволяет реализовать проект оптимальным образом, избежав провала.
Конечно, провести рекламную компанию или подготовиться к участию в выставке можно и без познаний в управлении проектами. Но если в работе параллельно несколько проектов, на каждую неделю приходится с десяток дедлайнов, а число контролируемых задач переваливает за сотню... Применение управления проектами в такой ситуации позволит держать все процессы под контролем, оперативно реагировать на проблемы, своевременно корректировать планы и работать без авралов даже при самом напряженном графике.
Если же компании предстоит разработать новый продукт, то важность знания проектного менеджмента возрастает. Во-первых, именно маркетолог должен формировать бизнес и пользовательские требования к будущему продукту. Он же обязан проконтролировать, чтобы эти требования были выполнены. А это – часть работы по управлению проектом. Во-вторых, маркетологу надо уметь говорить на одном «проектном» языке с командой разработки и, прежде всего, – с официальным руководителем проекта. В-третьих, маркетолог должен быть неформальным лидером в проекте по разработке нового продукта. А для этого необходимо видеть весь проект в комплексе – от начала до конечного результата, не упуская мелочей и предвидя возможные риски, которые могут снизить привлекательность продукта на рынке. Это важно, чтобы в нужный момент вмешаться и повлиять на развитие проекта в верном направлении.
Данный курсовой проект посвящен управлению программы маркетинга в рамках управления проектом.
Актуальность: Управление маркетингом занимает очень важное место в системе проектного управления по нескольким причинам:
- во-первых, любой инвестиционный проект, связанный с открытием нового бизнеса (направления деятельности) или запуском нового продукта (услуги), всегда предусматривает проведение маркетингового исследования. Главный риск связан с тем, что если продукт не будет востребовано на рынке, компания потеряет инвестиции.
- во-вторых, любой проектный менеджер должен уметь грамотно презентовать (продать) проект инвесторам, потому что инвестор – это заказчик, потребитель проекта, и здесь действуют законы маркетинга в полной мере.
- в-третьих, в процессе развития проекта маркетологи выполняют разные важные задачи – от создания торговой марки нового продукта до продвижения нового бизнеса на рынке.
Целью курсового проекта является подробное описание этапов разработки маркетингового проекта для ОАО «Алгос».
Общее направление курсовой работы - обоснование эффективности разработки маркетинговой цели, стратегии проекта, плана маркетинга проекта, выполнения плана и эффективности проекта.
Для осуществления данной цели необходимо решить следующие задачи:
- понять сущность управления проектами;
- рассмотреть основные концепции маркетинга в управлении проектами;
- понять реализацию маркетинга проекта;
- разработать маркетинговые цели и стратегию проекта;
- разработать программу продвижения новых пищевых продуктов на розничном рынке для конкретного предприятия;
Предмет исследования: совокупность теоретических и методических положений разработки маркетингового проекта продвижения новых пищевых продуктов для ОАО «Алгос».
Объект исследования: компания ОАО «Алгос», производитель колбасных изделий, замороженных полуфабрикатов и мясных деликатесов в г. Владивостоке.
Применительно к проблематике управления проектами маркетинг можно рассматривать в двух аспектах.
Первый аспект раскрывает внутреннее содержание маркетинга проекта и представляет собой структуру маркетинговой деятельности безотносительно временной протяженности проекта. Этот аспект подчеркивает, что на любом этапе жизненного цикла проекта маркетинг присутствует во всей полноте, не меняя своего внутреннего содержания.
Второй аспект отражает место маркетинга в проекте с точки зрения временной структуры проекта, т.е. его жизненного цикла. Несмотря на то, что маркетинговые мероприятия присутствуют на каждом этапе проекта, значение, объемы и содержание работ на разных фазах проекта различны.
Условно первый аспект можно определить как вертикальную (содержательную) структуру маркетинга проекта, а второй — как горизонтальную (временную) структуру маркетинга.
Достаточно традиционно всю совокупность маркетинга проекта можно разделить на шесть составляющих:
1) маркетинговые исследования;
2) разработка стратегии маркетинга;
3) формирование концепции маркетинга;
4) программа маркетинга проекта;
5) бюджет маркетинга проекта;
6) реализация мероприятий по маркетингу проекта.
Маркетинговое исследование - любая исследовательская деятельность, обеспечивающая потребности маркетинга, то есть система сбора, обработки, сводки, анализа и прогнозирования данных, необходимых для конкретной маркетинговой деятельности. Таким образом, маркетинговое исследование выступает как начало и логическое завершение любого цикла маркетинговой деятельности предприятия. Цель проведения подобного исследования - уменьшение неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений.
В структуре маркетинговых исследований можно выделить три блока, которые, в свою очередь, также состоят из конкретных работ.
Организация исследований — это определяющий, с точки зрения оптимизации затрат и повышения достоверности оценок, этап. Существуют три принципиальных требования к маркетинговым исследованиям, которые чрезвычайно важны для управления проектом: