Подводя итог второй главы, отметим, что: зачастую именно слово играет важную роль в предвыборных дебатах. Если обращение кандидата достаточно просто, то его позиция может быть изложена даже в телевизионной рекламе, и она сработает эффективнее, чем теледебаты. За разные периоды времени в стране может смениться различное число партий, в основном те партии которые утрачивают свою значимость не находят контакта с народом, имеют слабые политические позиции, также у них может существовать слабые рекламные лозунги продвигающие партии к верховной власти.
В дискурсе "Единой России" смысл выражен в форме утвердительных высказываний в настоящем времени, что может объясняться тем, что в тот период (2004 год) эта партия действительно находилась у власти, в отличие от ЛДПР, деятельность которой направлена в будущее, а высказывания представлены в алетической модальности (об этом свидетельствуют лексемы: необходимо, можно, шанс). Цитаты из дискурса КПРФ являются лозунгами, что также объяснимо существующей ситуацией: раз эта партия наследует идеи предшествовавшего исторического периода, закономерно, что вместе с тем являются унаследованными и стилевые особенности советского дискурса.
Удачным рекламным слоганом партии можно считать тот, который легко читается и запоминается, оригинальный, вызываеть любопытство, содержит уникальное торговое предложение, сулит выгоду, вознаграждение.
Заключение
Политическая реклама – это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме. Политическая предвыборная агитация отражает суть политической платформы определенных политических сил, настраивает избирателей на их поддержку, формирует и внедряет в массовое сознание определенное представление о характере этих политических сил, создает желаемую психологическую установку на голосование.
Своеобразный «политический язык» в Росси живет двойной жизнью: с одной стороны, он входит в общее употребление, нейтрализуется, с другой - сохраняет в себе историю, обрастая идеологическими и ценностными коннотациями. Он диалогичен (обладает многонаправленностью значения, рассчитанной на нескольких адресатов одновременно; сложностью смысловой структуры), направлено на информацию и традицию употребления.
Пропагандируя свой образ через массмедиа, политик должен внимательно относиться к тому, что он говорит и что говорит его оппонент. Неверный шаг в ответе на поставленный вопрос может привести к полному провалу.
Современные Российские партии имеют свой политический, имидж, занимают определенное положение обществе и т. д. Каждая из партий, будь то «Единая Россия», «КПРФ», «ЛДПР» акцентируют в своей рекламе именно на тот PR-образ, который закрепился в сознании граждан.
Каждый лидер партии в своей рекламе хочет быть ближе к народу, это выражается прежде всего в рекламных лозунгах партий, стиле общении, об этом подробней в приложении. Например, «Единая Россия» выпускает огромное количество агитационных материалов (конкурировать по этому вопросу достаточно сложно, хотя бы в силу того, что наружная реклама и реклама в СМИ проходят с учетом интересов партии – партия получает лучшие места для размещения своей агитационной продукции).
Список литературы:
1. Алтунян, А. Г. Анализ политических текстов / А. Г. Алтунян. – М.: Логос, 2006.
2. Вершинин, М. С. Политическая коммуникация в информационном обществе / М. С. Вершинин. - СПб.: 2004.
3. Воробьева, О. И. Политическая лексика. Ее функции в современной устной и письменной речи / О. И. Воробьева. - М.: БЕК, 2000.
4. Доленко, Д.В. Развитие рекламы в политике // Д. В. Доленко / Апология. – 2008. - № 4.
5. Левкин, А. П. Язык политики: место и формы существования // А. П. Лёвкин / Апология. – 2009. - № 9.
6. Петров, А. Владимир Жириновский: «Все предложения избирателей я стараюсь донести до верхов» // Комсомольская правда – 29.02.2008. – Режим доступа: http://www.kp.ru.
7. Рекламные лозунги Медведева / Режим доступа: http://slon.ru/news/180360/
8. Соловьев, А.И. Политическая коммуникация: К проблеме теоретической идентификации / А.И. Соловьев // Полис. -2002. - № 3.
9. Стрелец, В. Анализ политического текста: теория и практика / Режим доступа: http://avantireklama.ru/article3.html
10. Тимонов, А. СМИ и выборы / А. Тимонов // Со-Общение. -2003. - № 10.
11. Федотова, Л. М. Социология рекламной деятельности / Л. М. Федотова. - М.: Прогресс, 2002.
Приложение
Контент-анализ
Особенности использования рекламных слоганов в политическом языке на примере партий «Единая Россия», «КПРФ», «ЛДПР».
ПРОГРАММА ИССЛЕДОВАНИЯ
I. Теоретический раздел
Постановка проблемы: сегодня в стране наблюдается обстановка, где представители основных партий России, пытаются принизить достоинства своих оппонентов. Это может выражаться и в рекламных слоганах, и в самих программах партий. Отчетливо видно какие задачи поставила перед собой каждая партия. У разных партий различные задачи находятся на разных местах по степени важности (на их взгляд).
Формулировка проблемы восприятие предвыборных слоганов избирателями — малоизученная, но представляющая, несомненно, большой интерес для научного изучения сфера социопсихолингвистики, т. к. зачастую именно слоган партии влияет на политическую активность избирателей.
Выборка составила (9 источников: Internet (3), научные статьи (6))
1. Алтунян, А. М. О собирателях земли Русской. Жириновский как публицист // А. М. Алтунян [Текст] / Вопросы литературы. - 2004. - № 2. - С. 59-60.
2. Дудихин, В. А. Осторожно, СМИ! Или как не стать жертвой манипуляции в средствах массовой информации [Текст] // В. А. Дудихин / Общественное мнение. – 2006. - № 5.
3. Зюганов Г. А. о предвыборных лозунгах [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://beon.ru/news-politics-society/154-107-g-a-zjuganov-o-predvybornyh-lozungah-kprf-read.shtml. - 2008.
4. Леонова, А. С. Политические лозунги [Текст] // А. С. Леонова / Время новостей. – 23 августа 2007.
5. Опрос Левада-центра [Текст] // Общественное мнение. - М.: Левада-Центр, 2004. - № 6. – С. 49, С. 61.
6. Предвыборный опрос [Текст] // Общественное мнение. - М.: Левада-Центр, 2004. - № 3. - С. 64.
7. Рекламные лозунги Медведева [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://slon.ru/news/180360/. – 2007.
8. Россия и мир - спецпроект РИА ФедералПресс [Электронный ресурс] / Режим доступа: http:// www.fedpress.ru. – 2008.
9. Черенкова, Ю. Д. Реклама и государство [Текст] // Ю. Д. Черенкова. – Российская газета. – 2009. - № 27.
Объект: материалы сInternet источника и научных статей, повещенные особенностям использования слоганов партий во время избирательных кампаний;
Предмет:особенности использования слоганов Российских партий во время избирательных кампаний;
Цель: определение степени освещенности Internet источника и научных статей особенностям использования слоганов Российских партий во время избирательных кампаний.
Задачи:
1. Проанализировать основные понятия по данной теме;
2. Выявить причины использования партийных политических слоганов в рекламе;
3. Оценить уровень правильности речи российских политических деятелей.
Гипотезы:
1. Объяснительная:
Негативное восприятие населением идей и поступков политических деятелей объясняется низким уровнем грамотности их речи.
2. Описательная:
Основным мотивом использования партийных слоганов в рекламе, является привлечение на свою сторону избирателей.
3. Прогностическая:
В ближайшие три года (с приближением выборов президента России), увеличится количество рекламных слоганов партий «Единая Россия», «КПРФ» и ЛДПР.
Интерпретация понятий в системе объекта:
Коммуникация – общение, передача информации от человека к человеку - специфическая форма взаимодействия людей в процессах их познавательно-трудовой деятельности, осуществляющаяся главным образом при помощи языка (реже при помощи других знаковых систем).
Политическая информация – актуальные знания, сообщения, сведения о политическом мире (относительно власти), которые необходимы социуму для его полноценного функционирования (т.е. отражают взаимодействия людей, их потребности, интересы, и именно в этом качестве являются субстратом коммуникативных процессов социальных систем).
Манипулирование языковое — скрытое управление поведением и/или сознанием человека с помощью речи.
Язык политики - есть система коммуникативных средств кодирования политической информации, провоцирования политических действий и управления ими.
Политическое речевое воздействие - воздействие на индивидуальное и/или коллективное сознание и поведение, осуществляемое разнообразными речевыми средствами, со стороны политических деятелей.
Операционализация понятий в системе объекта:
| № | ПОКАЗАТЕЛИ | ПЕРЕМЕННЫЕ | ИНДИКАТОРЫ |
| 1. | Политическаяинформация | значимость | степень значимости- важная;- особо важная;- незначимая. |
| 2. | Уровень грамотности речи | оценка уровняправильности речи | степень грамотности:- высокая;- средняя;- низкая. |
| 3. | Качество невербальной коммуникации в предвыборной рекламе | интенсивность использования невербальных средств | оценка интенсивности:- высокая;- средняя;- низкая. |
| 4. | Цель использования языка в предвыборной рекламе | Направленность речи | - утверждение;- дискуссия;- оправдание;- убеждение. |
Интерпретация понятий в системе предмета:
Жест - некоторое действие или движение, имеющее значение или смысл, то есть являющееся знаком. (движение рук человека, выражающее его внутреннее состояние или указывающее на какой-либо объект во внешнем мире).
Лозунг — призыв или обращение в лаконичной форме, выражающее руководящую идею, требование. В письменном виде лозунги чаще всего появляются в форме плакатов.