Г.Г. Почепцов вводит понятие символических прописей, предназначенных для оформления информации в те формы, которые наилучшим способом со¬ответствуют ожиданиям населения. Он выделяет следующие символические ниши, в которые массовое сознание вписывает поведение политиков: тип рыцаря (Б. Ельцин), генерала (А. Лебедь), хозяина (Ю Лужков. В. Черномырдин), молодого дарования (Г. Явлинский, Б. Немцов, С. Кириенко), аксакала (Н. Рыжков, М. Горбачев), бунтаря-одиночки (В. Жириновский), «денежного мешка» (Б. Березовский).
Выделяют также следующие типы образа политического имиджа: политик-лидер, обиженный политик, силовой политик и эпатажный политик. Можно говорить и о таких личностных типах, как человек власти (государственник, державник), крепкий хозяйственник, лидер-интеллектуал, лидер-вождь (лидер-командир), революционер, «молодой реформатор», технократ, и синтетических типах. При формировании образа важно также учитывать, какая позиция более предпочтительна для конкретной аудитории - «свой парень» или «особенный человек».
Согласно классификации, созданной на основе анализа невербальных компонентов коммуникации, можно говорить о следующих типах имиджа политика [6]: прагматик, идеолог, аполитичный лидер, фанатик, хамелеон.
На базе изученной научной литературы и собственных наблюдений мы считаем целесообразным предложить следующую классификацию политического имиджа:
- по социально-статусному критерию: человек власти (государственник), аграрий, технократ, бизнесмен, представитель культуры, военный и пр.;
- по поведенческому критерию: рыцарь, генерал, хозяин, молодое дарование, аксакал, лидер-вождь, обиженный политик, эпатажный политик, бунтарь-одиночка, «свой парень», политик-интеллектуал, меценат, «душечка» (вежливый политик), «денежный мешок», романтик, закрытый политик, аскет, правительственный чиновник, прагматик, идеолог, аполитичный лидер, фанатик, хамелеон;
- по речевому поведению: экспрессивный, сопереживающий, убеждаю-щий/убедительный, чуткий, информативный политик.
Наряду со стереотипизированными чертами имиджа можно говорить и о его индивидуальности. Индивидуальные черты любого политического деятеля - это его внутренний мир, политические взгляды, особенности поведения и речи политика: манера произношения, интонация, ритм и темп речи. Таким образом, имидж каждого конкретного политика, обладая общими для своего типа характеристиками, имеет и индивидуальное речевое выражение, отличное от других. В связи с этим вводится понятие речевого имиджа, который задается такими параметрами, как тембр голоса, дикция, артикуляция, темп произношения, интонация, наиболее употребляемые слова, то есть фонетическими, лексическими, синтаксическими и другими особенностями речи. Реплики политика являются одним из важнейших компонентов, из которых складывается его имидж. Так, например, для вербального поведения Г. Явлинского характерны правильность произношения, а также построения слов и предложений, широкое использование специальной терминологии и иностранных слов. Из данных особенностей выводится имиджевая черта - высокий интеллектуальный уровень. Речь политика может соответствовать сложившимся о нем представлениям, а может и противоречить им в случае не¬удачного выбора имиджа либо для создания определенного эффекта (неожи¬данное речевое поведение всегда привлекает внимание к фигуре политика). «Умные и прозорливые высказывания подтверждают правоту положительного персонажа, звучат как пророчества в устах дурака или шута по роли, и выглядят лицемерием и хитростью в устах злодея» [12].
Исследователи в области пиар-технологий рассматривают два этапа формирования политического имиджа. Первый этап - домедиатический, или первоимидж, формируется общими усилиями стратегов политической рекламы и представляет собой абстрактный набор политических и личностных качеств. Второй этап - пресс-имидж, формирующийся при помощи средств массовой информации. Абстрактный проект имиджа переводится в конкретную эмоционально-образную форму, наиболее адекватную для конкретных условий. Пресс-имидж всегда отличается от первоимиджа, поскольку отображение политических событий средствами массовой информации не всегда отвечает стратегическим прогнозам пиар-технологов.
Также можно говорить и о таких этапах формирования имиджа, как подготовка, заявка и фиксация имиджа [4]. В процессе подготовки выявляются сильные и слабые стороны кандидата и создается набросок образа, то есть уже упомянутый первоимидж, который впоследствии корректируется и насыщается деталями в соответствии со сложившимися условиями. Также анализируются образы соперников с целью использования слабых качеств для создания негативных стереотипов. Следующая ступень - заявка, или эффектное обнародование имиджа, и, наконец, фиксация и раскрутка имиджа. Эти этапы и представляют собой создание пресс-имиджа. Основная за¬дача кандидата на этой стадии - «убедить избирателей, что заявленный имидж полностью соответствует личности кандидата. Он должен стать актером, полностью растворившимся в образе» [4]. При этом могут использоваться следующие имиджевые стратегии: позиционирование, мифологизация, эмоционализация, формат, вербализация, детализация, акцентирование информации, архаизация, замена целей, дистанцирование, метафоризация, визуализация и пр. [1, с. 129-200].
Таким образом, имидж политика можно определить как рекламный, представительский образ, целенаправленно созданный для осуществления эмоционально-психологического влияния на определенные группы населения и обладающий такими характеристиками, как опосредованность, эмоциональность, оценочность, устойчивость, упрощенность, стереотипизированность и, в то же время, индивидуальность. Основополагающим фактором выбора или модификации определенного конкретного имиджа являются социальные ожидания электората.
Список литературы
1. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. - М., 2002. - С. 27.
2. Гуцал А.Ф., Недбаевський СЛ. Полп-ичний лщер в юторичному iHTepepi. http: niurr.gov.ua/ukr/publishing/par.
3. Шестопал Е.Б., Новикова-Грунд М.В. Восприятие образов двенадцати веду¬щих российских политиков // Полис: политические исследования, 1996, № 5. - С. 168-191.
4 Максимов А.А. «Чистые» и «грязные» технологии выборов (российский опыт). - М., 1999.-С. 40.
5. Bird P. Sell Yourself. Persuasive Tactics to Boost Your Image. - London, 1994. - P. 1.
6. Кадацкий E. Невербальные компоненты политического имиджа, www. chat.ru/~saqab/societal.html.
7. Дурдин Д.М. «Образ» политического лидера и возможности его изменения // По¬лис: политические исследования, 2000, № 2. - С. 133-152.
8. Заводюк В.Г. Информационный уровень анализа политического мифа / http: www. ssu.samara.ru/research/philosophy/iournal9/3. html
9. Бердяев H.A. Судьба России. - М., 2004. - С. 303.
10. Lippmann W. Public Opinion. - N. Y., 1960.-С. 245.
11. Рыжков В.А. Роль стереотипов в процессе общения / Общение, текст, высказы¬вание. В 2 ч. - М., 1981.-Ч. 2.-С. 123.
12 Новикова-Грунд М.В. «Свои и чужие»: маркеры референтной группы в полити¬ческом дискурсе // Полис: политические исследования, 2000, № 4. - С. 82-93.