Определены и оценены факторы развития, которые повлекли как структурные, так и функциональные изменения мирового туристического рынка. На основе количественных и качественных показателей проанализирована динамика и закономерности развития международного рынка туристических услуг.
Автор комплексно оценил нынешнюю роль нашей страны в мировых туристических процессах, в результате чего выяснилось, что Украина значительно отстает от мировых стран-лидеров за прибыльностью и количествами приезжающих туристов в страну и даже не может считаться страной динамического развития туристических регионов.
Предложен механизм повышения конкурентоспособности национальных туристических предприятий путем внедрения кластерной и иновационно-маркетинговой моделей и программы продвижения национального туристического продукта на мировой рынок. По мнению автора, именно кластерная модель развития туризма является наиболее подходящей для национального туристического сектора, так как соответствует современному уровню его развития в целом и кооперационных связей между туристическими предприятиями. С помощью дифференциального подхода к созданию стратегий кластеровдиссертант предлагает выделить 4 их группы для разных регионов в зависимости от их развития: более широкое проникновение на международный рынок; расширение предложения туристических услуг для иностранных туристов с помощью мобилизации всех возможных компонентов туристического потенциала некоторых регионов; инфраструктурная стратегия, направленная на дальнейшее развитие туристической инфраструктуры; создание относительно небольших за масштабами и количеством участников специализированных кластеров, которые будут специализироваться на относительно несущественных сегментах туристического рынка.
По мнению автора, учитывая нынешнее состояние отечественной туристической сферы, актуальным остается формирование эффективной программы продвижения украинского туристического продукта на мировые рынки с помощью совместного участия туристических фирм на международных туристических выставках с достойным представлением там отечественного туристического продукта, организация продажи туристических услуг за рубежом и создание региональных туристических Интернет-порталов.
Инновационная политика как ключевой инструмент конкурентной борьбы в условиях рыночной экономики является для туристических предприятий способом достижения наибольшего успеха вопреки внедрению новых продуктов и услуг. Исходя из этого, по мнению автора, именно предложенная инновационно-маркетинговая модель развития украинских туристических предприятий будет содействовать динамической поддержке их конкурентоспособности как на внутреннем, так и на международном уровне.
Ключевые слова: услуга, туристическая услуга, туристический продукт, международный рынок туристических услуг, факторы развития туризма, туристические потоки, туристические процессы, туристический кластер, конкурентоспособность туристической отрасли.
ANNOTATION
Antonyuk K.V. Structural-functional factors of development of international market of tourist services. – Manuscript.
The dissertation for applying of economic sciences degree in specialty 08.00.02 – world economy and international economic relations. – SHEE “Vadym Hetman Kyiv National Economic University”, Kyiv, 2008.
The dissertation is devoted to the investigation of structural-functional factors of international tourist market services development under conditions of globalization. A great importance is given to the theoretical basis of world market services formation and functioning, to the systematization of services classification and to the investigation of the nature, scales and modern trends in international tourist market development, to the definition peculiarities of its regulation.
The dissertation has analysed structural-functional changes in the international tourist services market, defined the part and the place of Ukraine in international tourist process based modern ways of the growth of our national tourist industry competitiveness.
Keywords: service, tourist service, tourist product, tourist market, international market of tourist services, tourism development factors, tourist movements, tourist process, tourist cluster, competitiveness of tourist industry.