Таким чином, можна укласти, що торговельна марка являє собою більш широке поняття, принаймні, у трьох аспектах: у ступені акумуляції відносини споживачів до товарного знаку, у силі законодавчої захищеності товарного знаку й в оцінці діяльності державних антимонопольних інститутів.
Ім'я марки - це частина бренда, Воно може бути вимовлено, наприклад, у виді слова, позначено у виді букви або числа. Коли говорять про бездоганність бренда, те маються на увазі, його репутація, що додатково позначає це ім'я або символ. В українському бізнесі вже зрить розуміння тієї обставини, що бренд виростає з товарного знаку, він - щось більше, ніж просто товар з особливою назвою й упакуванням. Бренд - це особистість, якому властиві ті ж якості, які звичайно властиві людині. Бренд повинний викликати в споживачів визначений набір позитивних емоцій, як викликають їхній приємні нам люди. Він повинний викликати розташування, довіра і прихильність. Бренд має ще більш складну структуру, чим торговельна марка. Як уже відзначено в літературі: "Бренд - це більш ніж ... графічне або словесне позначення. Права на товарний знак також поширюються на помітний дизайн і упакування, але бренд включає і менш помітні деталі свого упакування, рецепт і стосовний до нього "ноу-хау", слогани і знаки, зв'язані з брендом". Таким чином, товарний знак і бренд відрізняються по своєму змісті, як мінімум на складову, зв'язану з захистом рецептури продукту, "ноу-хау" технології його виробництва. Крім того, і товарний знак, і бренд є нематеріальними активами компаній згідно, як вітчизняному, так і закордонному законодавству. Однак, у закордонній практиці вже накопичений досить великий досвід роботи з цим специфічним активом, а вітчизняній практиці находимо пройти ряд стадій усвідомлення необхідності роботи з цим видом нематеріальних активів.
Список літератури
1. Академия рынка: маркетинг. – М.: Экономика, 1993.
2. Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект. // Маркетинг в России и за рубежом. – 1998. - № 1.
3. Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб.: Питер, 1999.
4. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – М.: Экономика, 1999.
5. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – М., СПб, К.: Вильямс, 1999.
6. Баранчеев В., Стрижов С. Анализ и оценка маркетингового потенциала предприятия. // Маркетинг. – 1996. - № 5.
7. Башкирова Е.И. Развитие рынка в России: некоторые аспекты восприятия массовым сознанием. // Практический маркетинг. – 1997.- № 6.
8. Беляев В.И. Маркетинг в современном бизнесе. – Барнаул: АГУ, 1998.
9. Блэк С. Паблик-рилейшнз. Что это такое? – М.: Модино, 1989.
10. Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода. – М.: Экономика, 1997.
11. Браун М. Национальный индекс удовлетворенности клиентов: построение и использование. // Проблемы теории и практики управления. – 1999. - № 4.
12. Брендинг в России. // Эпиграф. – 1999. - № 36.
13. Вахнина Т.А. Товарные знаки и их защита. // Рекламный мир. – 1997. - № 10 / 60.
14. Веркман Дж.К. Товарные знаки: создание, психология восприятия. – М.: Прогресс, 1986.
15. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public relation. - СПб, 1998.
16. Виханский О.С. Стратегическое управление. – М., 1998.
17. Все о маркетинге. – М.: Азимут-центр, 1992.
18. Волков С.И., Восканян Р.С. Товарные знаки в условиях рыночной экономики. – М.: Путь, 1991.
19. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 1999.
20. Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование. – М.: Дело, 1998.
21. Готлиб А.С., Зеленцова Г.С. Становление маркетинговой ориентации отечественных предприятий. // Экономист. – 1995. - № 2.
22. Дамари Р. Маркетинг на предприятии. // Маркетинг. – 1995. - № 2.
23. Дейян А. Реклама. Серия “Деловая Франция”. – М.: Прогресс, 1993.
24. Дейян А., Троаде А.и Л. Реклама на месте продажи. Серия “Деловая Франция”.– М.: Прогресс, 1993.
25. Дзоблаева Ф. Причины успеха пивоваренной компании “Балтика” на российском рынке. // Маркетинг в России: мировой опыт и российская практика. Материалы 3-й Международной конференции. – М.: РАМ, 1999.
26. Диксон П.Р. Управление маркетингом. – М.: Бином, 1998.
27. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. – М.: Высшая школа, 1995.
28. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. – СПб.: Питер, 1999.
29. Дьячков Н.Ф. Что такое брэнд, или “Свято место пусто не бывает”. //Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1998. - № 5 (17).
30. Журавлева Л.А. Маркетинг. – Новосибирск, 1997.
31. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. – М.: Международные отношения, 1991.
32. Иевлев В.Ю. Товарный знак и продвижение товара на российском рынке. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1997. - № 3 (9).
33. Изучаем рынок (перевод из журнала The Economist) // Финансовая Россия. – 1998. - № 10.
34. Каганянц Л. Как принимается решение о покупке продуктов питания. // Рекламист. – 1995. - № 5.
35. Карлоф Б. Деловая стратегия. – М.: Экономика, 1990.
36. Картер Г. Эффективная реклама. – М., 1991.
37. Качалов И.В. Влияние упаковки и торговой марки на выбор потребителя. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1998. - № 6 (18).
38. Качалов И.В. Секреты в упаковке. // Маркетолог. – 1999. - № 1.
39. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.
40. Кондраков Н.П. Бухгалтерский учет. – М.: Инфра-М, 1999.
41. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1990.
42. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер, 1998.
43. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм. – М.: ЮНИТИ, 1998.
44. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. – К., М., СПб.: Вильямс, 1998.
45. Кох Р. Менеджмент и финансы от А до Я. – СПб.: Питер, 1999.
46. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М.: Изд-во “Центр”, 1996.
47. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. – СПб.: Наука, 1996.
48. Леви М., Вейтц Б.А. Основы розничной торговли. – СПб.: Питер, 1999.
49. Маркетинг (под ред. Костюхина Д.И.). - М.: Прогресс, 1974.
50. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности. – М.: Прогресс, 1989.
51. Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент – М.: Инфра-М, 1999.
52. Минго Дж. Секреты успеха великих компаний. – СПб.: Питер, 1995.
53. Менеджмент и рынок: германская модель. – М.: Бек, 1995.
54. Моисеева Н.К. Международный маркетинг. – М.: Е&М, 1998.
55. Муромкина И., Евтушенко Е. Особенности использования брэндинга на российском потребительском рынке. // Маркетинг. – 2000. - №1.
56. Новиков С. Потребительский рынок России: стратегия и тактика завоевания рынка. // Рекламный мир. – 1997. - № 11 / 16.
57. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. – М.: Финансы и статистика, 1991.
58. Панкрухин А.П. Маркетинг: основы теории, стратегии и технологии, становление в России, особенности в различных сферах деятельности. – М., 1997.
59. Пилдич Дж. Путь к покупателю. – М.: Прогресс, 1991.
60. Подцерковский Ю. Исследование R-TG (Russian Group Index). // Практический маркетинг. – 1997.- № 1.
61. Портер М. Международная конкуренция. – М.: Международные отношения, 1993.
62. Просветов И. “Руссо” (отечественный лидер в производстве сорочек). // Компания. – 2000. - № 5 (101).
63. Рожков И. Отечественное – значит перспективное. // Рекламный мир. 1997. - № 12.
64. Россидис Н. Управление брэндами в посткризисной среде. // Маркетинг в России: мировой опыт и российская практика. Материалы 3-й Международной конференции. – М.: РАМ, 1999.
65. Рыбак С. Отечественные брэнды наступают. // Витрина. Журнал для менеджеров российского продовольственного рынка. – 1997.
66. Самойлов А.Ю. Некоторые аспекты российского рынка косметики. // Маркетинг в России и за рубежом. – 1998. - № 6.
67. Соболева Т.А., Сперанская А.В. Товарные знаки. – М.: Наука, 1986.
68. Современный маркетинг (под ред. Хруцкого В.Е.). – М.: Финансы и статистика, 1991.
69. Суворова И., Хаит И. Продуктивное управление производством в экономически экстремальных ситуациях. // Инвестиции в России. – 1996. - № 5 – 6.
70. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М.: Прогресс, 1989.
71. Телицына И. Война упаковок. // Компания. – 2000. - № 1 (97).
72. Титова В.А. Маркетинг. Основные концепции. Комплекс маркетинга. – Новосибирск: НГТУ, 1998.
73. Титова В.А. Теории и модели в маркетинге. – Новосибирск: НГТУ, 1996.
74. Томилова М.В. Модель имиджа организации. // Маркетинг в России и за рубежом. – 1998. - № 1.
75. Торговая реклама и упаковка в России в XIX-XX вв. – М.: ГИМ, 1993.
76. Управление организацией / Поршнев А.Г., Румянцева З.П., Саломатин Н.А. – М.: Инфра-М, 1999.
77. Уэльсс У. И др. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 1999.
78. Филюрин А.С. Как вы марку назовете (три составляющих словесного товарного знака). // ЭКО. – 1999. - № 10.
79. Филюрин А.С. Российские особенности продвижения торговой марки и управления ею. // ЭКО. – 2000.- № 5.
80. Хайем А. Маркетинг для чайников. – Киев, 1998.
81. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. – М.: Финансы и статистика, 1999.
82. Хнычкин Б. Открыватели брэндов. // Компания. – 1999. - № 14 (62).
83. Хэндрих Г., Йонер Т. Стратегические факторы успеха на рынке потребительских товаров. // Проблемы теории и практики управления. – 1997. - № 1.
84. Чармэссон Г. Торговая марка. Как создать имя, которое принесет миллионы. – СПб.: Питер, 1999.
85. Шандезон Ж., Лансерт А. Методы продажи. – М.: Прогресс, 1993.
86. Шаповалова И. Искусство отличаться или о значении торговой марки фирмы. // Рекламный мир. – 1997. - № 11 (61).
87. Швальбе Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий. – М.: Республика, 1996.
88. Шварц Г. “Мягкие” составляющие конкурентоспособности. // Проблемы теории и практики управления. – 1995. - № 4.
89. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. – М.: Экономика, 1990.
90. Энджел Д., Блэкуэлл Р.Дж., Миниард П.У. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 1999.
91. Яковлев И. Паблик рилейшнз в организациях. – СПб., 1995.