Практикум по рыночному ценообразованию (стр. 2 из 8)
Товар «В»: СВ = 5 тыс. руб./ед.; РiФ = 10%;
ФВ = 100 тыс. руб./ед.
Товар «Д»: СД = 2 тыс. руб./ед.; РiФ = 10%;
ФФ = 100 тыс. руб./ед.
Определим прибыль, ожидаемую от реализации продукции.
Товар «В»:
тыс. руб. = 10 тыс. руб.Товар «Д»:
тыс. руб. = 1 тыс. руб.Определим цены товаров двумя способами.
1-й способ
Товар «В»: ЦВ = 5+10 = 15 (тыс. руб./ед.).
Товар «Д»: ЦД = 2+1 = 3 (тыс. руб./ед.).
2-й способ
Товар «В»: ЦВ = 5+0,1·100 = 15 (тыс. руб./ед.).
Товар «Д»: ЦД = 2+0,1·10 = 3 (тыс. руб./ед.).
Ответ: ПВ = 10 тыс. руб./ед.; ЦВ = 15 тыс. руб./ед.;
ПД = 1 тыс. руб./ед.; ЦД = 3 тыс. руб./ед.
ЗАДАЧИ ДЛЯ РЕШЕНИЯ
Тип 01.А.00
Определить прибыль и цены двух видов продукции (товаров) - В и Д.
Исходные данные приведены в табл. 1.1.
Таблица 1.1
| № задачи (варианта) | Себестоимость производства продукции (тыс. руб./ед.) | Рентабельность продукции (% к себестоимости продукции) | ||
| Товар В | Товар Д | Товар В | Товар Д | |
| 01.А.01 | 10 | 20 | 15 | 20 |
| 01.А.02 | 15 | 25 | 20 | 20 |
| 01.А.03 | 2 | 4 | 30 | 10 |
| 01.А.04 | 80 | 50 | 10 | 10 |
| 01.А.05 | 100 | 70 | 5 | 10 |
Тип 01.Б.00
Определить прибыль и цены двух видов продукции (товаров) - В и Д. Исходные данные приведены в табл. 1.2.
Таблица 1.2
| № задачи (варианта) | Себестоимость производства продукции (тыс. руб./ед.) | Фондоемкость производства продукции (тыс. руб./ед.) | Рентабельность производства (% к фондоемкости) | |||
| Товар В | Товар Д | Товар В | Товар Д | Товар В | Товар Д | |
| 01.Б.01 | 100 | 50 | 800 | 100 | 10 | 10 |
| 01.Б.02 | 1 | 2 | 10 | 10 | 10 | 10 |
| 01.Б.03 | 15 | 20 | 20 | 50 | 12 | 10 |
| 01.Б.04 | 3 | 6 | 20 | 40 | 10 | 10 |
| 01.Б.05 | 80 | 70 | 120 | 100 | 8 | 10 |
2. ЭТАПЫ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ
И СТРУКТУРА РОЗНИЧНОЙ ЦЕНЫ
02.А.00. Пример типовой задачи по определению и анализу структуры розничной цены с решением.
Условие задачи
Определить структуру розничной цены товара, реализуемого в магазине города Москвы, и выполнить ее анализ.
Исходные данные (в руб./кг) приведены в табл. 2.1.
Таблица 2.1.
| Цена товара в месте отправления | Место отправления | Транспортные расходы | Цена при поступлении в холодильник Москвы | Отпускная цена холодильника | Цена в магазине Москвы |
| 20 | Калининград | 1 | 21 | 23 | 30 |
| 15 | Владивосток | 5 | 20 | 22 | 30 |
Решение
Структура розничной цены [1, с. 21] может быть представлена следующим образом:
,где
- розничная цена (руб./ед.),i - вид товара,
- оптовая цена (руб./ед.),Тi - траспортный тариф (руб./ед.),
Нсi - сбытовая наценка (руб./ед.),
Нтi - торговая наценка (руб./ед.).
Из условий задачи видно, что прежде всего необходимо определить торговую и сбытовую наценки.
Торговая наценка (Нтi) определяется как разность между розничной ценой (ценой в магазине) и отпускной ценой холодильника.
Для товара из Калининграда:
Нт1 = 30 - 23 = 7 (руб./кг); в процентном выражении она составит 30%
.Для товара из Владивостока:
Нт2 = 30 - 22 = 8 (руб./кг); в процентном выражении она составит 36%
.Сбытовая наценка (Нсi) в данном случае определяется как разность между отпускной ценой и приемной ценой холодильника.
Для товара из Калининграда:
Нс1 = 23-21 = 2 (руб./кг), или 9,5%
.Для товара из Владивостока:
Нс2 = 22-20 = 2 (руб./кг), или 10%
.Отсюда розничная цена товаров складывается следующим образом:
Цр1 = Цот1 + Т1 + Нс1 + Нт1 = 20 + 1 + 2 + 7 = 30 (руб./кг),
Цр2 = Цот2 + Т2 + Нс2 + Нт2 = 15 + 5 + 2 + 8 = 30 (руб./кг).
Анализ структуры цены характеризует процентное соотношение составляющих ее элементов.
Анализ структуры цены целесообразно выполнить в табличной форме (табл. 2.2).
Таблица 2.2
Структура розничной цены
| Показатель | Товар из Калининграда | Товар из Владивостока | |||
| Величина (руб./кг) | % | Величина (руб./кг) | % | ||
| Розничная цена | 30 | 100 | 30 | 100 | |
| Торговая наценка | 7 | 23 | 8 | 26 | |
| Сбытовая наценка | 2 | 7 | 2 | 7 | |
| Транспортный тариф | 1 | 3 | 5 | 17 | |
| Оптовая цена | 20 | 67 | 15 | 50 | |
Анализ данных табл. 2.2 показывает, что наибольший удельный вес в структуре розничной цены товаров из Калининграда и Владивостока занимают оптовая цена и торговая наценка. Для товара из Владивостока большое значение имеют транспортные расходы (17% в структуре розничной цены). Для сравнения: для калининградского товара их доля составляет всего 3%.
ЗАДАЧИ ДЛЯ РЕШЕНИЯ
Тип 02.А.00
Выполнить анализ структуры розничной цены товара, реализуемого в магазине Москвы. Исходные данные (руб./ед.) приведены в табл. 2.3.
Таблица 2.3
| Номер задачи | Цена в месте отправления | Место отправления | Транспортные расходы | Цена при поступлении в холодильник Москвы | Отпускная цена холодильника | Цена в магазине Москвы |
| 02.А.01 | 6500 | Калининград | 80 | 6580 | 7900 | 9500 |
| 6400 | Владивосток | 400 | 6800 | 8100 | 9800 | |
| 02.А.02 | 4500 | Калининград | 450 | 4950 | 6000 | 7500 |
| 3000 | Владивосток | 1800 | 4800 | 5900 | 7500 | |
| 02.А.03 | 5000 | Калининград | 100 | 5100 | 6200 | 7200 |
| 6000 | Мурманск | 180 | 6180 | 6500 | 7600 | |
| 02.А.04 | 6000 | Калининград | 120 | 6120 | 7200 | 8400 |
| 6200 | Астрахань | 100 | 6300 | 7300 | 8500 | |
| 02.А.05 | 7000 | Калининград | 150 | 7150 | 8200 | 9300 |
| 6000 | Астрахань | 110 | 6110 | 7110 | 8400 |
3. СТРАТЕГИЯ ЗАТРАТНОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
03.А.00. Пример типовой задачи определения цены методом полных издержек с решением.
Условие задачи
Выполнить калькулирование себестоимости продукции и определить цены двух видов товаров, если выпускается по одному изделию каждого вида, рентабельность (к себестоимости) составляет 20%.
Исходные данные (тыс. руб.) приведены в табл. 3.1.
Таблица 3.1
| Показатель | Всего | Товар А (на ед. изделия) | Товар В (на ед. изделия) |
| 1. Заработная плата производственных рабочих (с отчислениями на социальные нужды) | 10 | 6 | 4 |
| 2. Основные материалы | 7 | 4 | 3 |
| 3. Зарплата административно-управленческого персонала с отчислениями | 6 | ||
| 4. Аренда помещения | 12 | ||
| 5. Электрическая энергия на технологические цели | 5 | 2 | 3 |
| 6. Электрическая энергия на освещение цеха | 2 | ||
| 7. Амортизация оборудования | 8 | ||
| 8. Прочие затраты | 10 |
Решение задачи
1. Прежде всего надо определить общую сумму затрат на производство продукции: она составит 60 тыс. руб. (суммирование по колонке 2 табл. 3.1).
2. Для разработки калькуляции себестоимости продукции в соответствии с [1, c. 16, 38] необходимо выделить прямые и косвенные затраты, затем составить смету косвенных затрат на производство (табл. 3.2).
Таблица 3.2
Смета косвенных затрат на производство продукции, тыс. руб.
| Показатель | Величина |
| 1. Зарплата административно-управленческого персонала с отчислениями | 6 |
| 2. Аренда помещения | 12 |
| 3. Электрическая энергия на освещение цеха | 2 |
| 4. Амортизация оборудования | 8 |
| 5. Прочие затраты | 10 |
| Итого сумма косвенных затрат | 38 |
3. Косвенные затраты, собранные в смете (табл. 3.2), необходимо распределить по видам продукции А и Б. Порядок их распределения определяется в отраслевых инструкциях по учету затрат и калькулированию себестоимости продукции [1]. В упрощенном виде косвенные расходы могут быть распределены суммарно пропорционально либо зарплате производственных рабочих, либо прямым затратам.