Конкурентоспосбность ОАО "Ярич" (стр. 4 из 5)
Рис. 2.2. Карта конкурентных преимуществ
Как видно из рисунка 2.2, ОАО «Ярич» практически по всем направлениям деятельности уступает своему конкуренту ОАО «Минал», которое обладает более высокими конкурентными преимуществами. Однако сильными сторонами ОАО «Ярич» являются высокая эффективность системы управления и инновационность менеджмента. Эти преимущества могут быть направлено на повышение общего уровня конкурентоспособности организации.
Оценка конкурентоспособности производственного предприятия обязательно должна включать оценку конкурентоспособности товара.
Для оценки конкурентоспособности водки была произведена выборка образцов водки - аналогов ОАО «Ярич» и ОАО «Минал». В результате были отобраны наиболее популярные у населения марки водка - «Кристальная» ОАО «Минал» (г.Минусинск) и «Пшеничная» ОАО «Ярич» (г.Красноярск), находящиеся в одном классе продуктовой линейки.
В качестве образца-эталона используется «идеальная модель» водки – некоторая абстрактная модель, обладающая максимальными характеристиками. С данной модель проводится сравнение водки «Кристальная» ОАО «Минал» (г.Минусинск) и «Пшеничная» ОАО «Ярич» (г.Красноярск). Чтобы выявить наиболее конкурентоспособный товар, для начала необходимо построить и заполнить ряд таблиц и определить показатели конкурентоспособности товара (таблица 2.4 –2.6).
Таблица 2.4
Данные о средних ценах на водку «Кристальная» ОАО «Минал» (г. Минусинск) и «Пшеничная» ОАО «Ярич» (г. Красноярск) в торговой сети, руб. за 0,5 л.
| Марка | Наименьшая цена | Наибольшая цена |
| «Кристальная» ОАО «Минал» (г.Минусинск) | 93 | 124 |
| «Пшеничная» ОАО «Ярич» (г.Красноярск) | 89 | 115 |
Из таблицы 2.4 видно, что наиболее низкая цена в магазинах г.Красноярска наблюдается на водку «Пшеничная» ОАО «Ярич» (г.Красноярск).
Для расчета конкурентоспособности водки понадобится также произвести расчет единичных и групповых параметрических показателей. Для этого каждый из семи экспертов присвоил определенное количество баллов по пятибалльной шкале каждому из параметров конкурентоспособности, затем выведена сумма баллов и выявлена величина каждого параметра (средняя сумма баллов). Расчет параметров на водку «Кристальная» ОАО «Минал» (г.Минусинск) представлен в таблице 2.5.
Таблица 2.5
Расчет величины параметров на водку «Кристальная» ОАО «Минал» (г.Минусинск) на основе мнения экспертов
| Наименование параметра | Балл, присвоенный экспертами | Сумма баллов | Величина параметра Р (средний балл) | ||||||
| №1 | №2 | №3 | №4 | №5 | №6 | №7 | |||
| 1. Качество спирта | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 35 | 5,00 |
| 2. Прозрачность | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 35 | 5,00 |
| 3. Вкус | 4 | 5 | 4 | 5 | 4 | 5 | 5 | 32 | 4,57 |
| 4. Наличие добавок | 5 | 4 | 5 | 4 | 5 | 5 | 4 | 32 | 4,57 |
| 5. Аромат | 5 | 4 | 5 | 4 | 5 | 5 | 4 | 32 | 4,57 |
| 6. Запах (букет) | 5 | 4 | 5 | 5 | 4 | 5 | 4 | 32 | 4,57 |
| Итого | 198 | 28,28 | |||||||
Таким образом, в ходе экспертной оценки выяснилось, что наибольший балл 5,00 эксперты дали водке «Кристальная» ОАО «Минал» (г. Минусинск) по показателям «качество спирта» и «прозрачность». Наименьший балл – 4,57 по остальным показателям.
Проведем далее расчет величины параметров на водку «Пшеничная» производства ОАО «Ярич» (г. Красноярск) (табл. 2.6).
Таблица 2.6
Расчет величины параметров на водку «Пшеничная» ОАО «Ярич» (г. Красноярск) на основе мнения экспертов
| Наименование Параметра | Балл, присвоенный экспертами | Сумма баллов | Величина параметра Р (средний балл) | ||||||
| №1 | №2 | №3 | №4 | №5 | №6 | №7 | |||
| 1. Качество спирта | 4 | 5 | 4 | 5 | 4 | 5 | 5 | 32 | 4,57 |
| 2. Прозрачность | 5 | 5 | 5 | 5 | 4 | 5 | 5 | 34 | 4,86 |
| 3. Вкус | 5 | 4 | 5 | 5 | 4 | 5 | 4 | 32 | 4,57 |
| 4. Наличие добавок | 4 | 4 | 5 | 4 | 5 | 4 | 4 | 30 | 4,29 |
| 5. Аромат | 5 | 5 | 4 | 5 | 5 | 5 | 5 | 34 | 4,86 |
| 6. Запах (букет) | 4 | 4 | 3 | 3 | 4 | 3 | 4 | 25 | 3,57 |
| Итого | 187 | ||||||||
По водке «Пшеничная» производства ОАО «Ярич» можно наблюдать, что общая сумма баллов, присвоенная экспертами, ниже, чем у водки «Кристальная» ОАО «Минал» (г. Минусинск). Наибольший балл 4,86 эксперты дали водке «Пшеничная» по показателям «прозрачность» и «аромат».
Таким образом, на основе выше приведенных таблиц проводится расчет единичных, групповых параметрических показателей и удельный вес параметров (табл. 2.7).
Таблица 2.7
Расчет единичных и групповых параметрических показателей для определения конкурентоспособности водки «Пшеничная» ОАО «Ярич» и «Кристальная» ОАО «Минал»
| Наименование параметров | Величина параметров (Р) | Эталон Р100 | Единичные параметрические показатели (Q) | Удельный вес параметров в % (Ai) | Групповые параметрические показатели (Iэп) | ||||||||||||
| Пшеничная ОАО «Ярич» | Кристальная ОАО «Минал» | Пшеничная ОАО «Ярич» | Кристальная ОАО «Минал» | Пшеничная ОАО «Ярич» | Кристальная ОАО «Минал» | ||||||||||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | |||||||||
| 1. Качество спирта | 4,57 | 5,00 | 5 | 0,91 | 1 | 0,13 | 0,12 | 0,13 | |||||||||
| 2. Прозрачность | 4,86 | 5,00 | 5 | 0,972 | 1 | 0,136 | 0,13 | 0,136 | |||||||||
| 3. Вкус | 4,57 | 4,57 | 5 | 0,911 | 0,911 | 0,126 | 0,115 | 0,115 | |||||||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | |||||||||
| 4. Наличие добавок | 4,29 | 4,57 | 5 | 0,858 | 0,911 | 0,122 | 0,105 | 0,111 | |||||||||
| 5. Аромат | 4,86 | 4,57 | 5 | 0,972 | 0,911 | 0,13 | 0,126 | 0,118 | |||||||||
| 6. Запах (букет) | 3,57 | 4,57 | 5 | 0,714 | 0,911 | 0,112 | 0,08 | 0,102 | |||||||||
| Итого: | 26,71 | 28,28 | 0,886 | 0,922 | |||||||||||||
Из проведенных в таблице 2.7 расчетов можно сделать вывод, что водка «Кристальная» ОАО «Минал» (г.Минусинск) является более конкурентоспособной, так как сумма групповых параметров 0,922 больше, чем у водки «Пшеничная» ОАО «Ярич», равной 0,886.
Далее для определения уровня конкурентоспособности водки по техническим параметрам необходимо сопоставить групповые параметры водки «Пшеничная» ОАО «Ярич» и «Кристальная» ОАО «Минал» (г.Минусинск), а затем на базе такого сравнения определить, какой из них в большей степени соответствует конкретной потребности. Такое сопоставление позволяет определить конкурентоспособность товара в сравнении с товаром-конкурентом.
Дальнейший расчет конкурентоспособности произведем по формуле (5).
Тогда:
К = 0,886/0,922 = 0,94
где: К - показатель конкурентоспособности водки «Пшеничная» ОАО «Ярич» по отношению к конкуренту по эстетическим параметрам «Кристальная» ОАО «Минал» (г.Минусинск); 0,886 и 0,922 - групповые показатели по эстетическим параметрам для водки «Пшеничная» ОАО «Ярич» по отношению к конкуренту по эстетическим параметрам «Кристальная» ОАО «Минал» (г.Минусинск).
Полученное значение меньше 1 и это означает, что водка «Пшеничная» ОАО «Ярич» является конкурентоспособной по отношению к водке «Кристальная» ОАО «Минал» (г.Минусинск).
Далее произведем расчет интегрального показателя конкурентоспособности анализируемого товара по формуле (6).
Экономические параметры для определения интегрального показателя конкурентоспособности, то есть цены, берутся по каждому производителю водки минимальные и максимальные.
По минимальным ценам:
Кб = 0,922/ 93 = 0,009914
Кn = 0,886/ 89 = 0,009955
где Кб – интегральный показатель конкурентоспособности канцтоваров производства «Светоч»; Кn - интегральный показатель конкурентоспособности канцтоваров производства «Луч» 0,922 и 0,886 - групповые показатели по эстетическим параметрам для «Пшеничная» ОАО «Ярич» и «Кристальная» ОАО «Минал» (г.Минусинск); 89 и 93 руб. – групповые показатели по экономическим показателям, то есть минимальная цена на водку «Пшеничная» ОАО «Ярич» и «Кристальная» ОАО «Минал» (г. Минусинск).
Таким образом, сравнивая показатели по минимальным ценам, можно видеть, что более конкурентоспособной по цене оказалась водка «Пшеничная» ОАО «Ярич», так как 0,009955>0,009914.