Главная цель, которая ставится при принятии решения о ценах, - увеличение прибыли.
Что же касается российских предприятий, то, как уже отмечалось выше, подавляющее большинство из них при установлении цен использует затратный метод ценообразования. К середине 90-х годов ценообразование в России оказалось слишком либерализованным, без оглядки на реальное состояние национального производства и платежеспособности предприятий, а государственное налогообложение слишком раздутым. Новые рыночные субъекты - предприятия и фирмы - оказались зажаты в экономические тиски монопольно высоких цен на сырье и энергоресурсы, с одной стороны, и необоснованно высоких налогов, с другой.
Специфика рынков переходной экономики заключается в том, что между ними фактически отсутствует конкуренция. Этому способствует и характер производства, остающегося пока еще ресурсоемким (чтобы преодолеть это, нужны время и инвестиции в научно-технический прогресс), и неразвитость рыночной инфраструктуры, которая позволила бы потребителю быстро ориентироваться на рынке, и, наконец, полное отсутствие внешней конкуренции. Сохраняются устойчивые явления дефицитности и экономической зависимости, привязки потребителя к изготовителю топливно-энергетических и сырьевых ресурсов.
В ходе развития экономики после либерализации цен в России стало ясно, что на смену государственной политике цен далеко не сразу приходит ценовая политика отдельного предприятия или фирмы. Для этого необходима определенная среда - конкурентный и стабильный рынок, на создание которого направлены усилия современной экономической теории и экономической политики.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Бирюкова Л.В. Экономика торговли. М., 1990
2.Горина А.В. Цены и ценообразование. М.,1996
3.Греховодова М.Н. Экономика торгового предприятия. Р – на –Д., 2001
4.Ковалева А.П. Экономика для технических вузах. Р – на –Д., 2001
5.Раицкий К.А. Экономика предприятий. М., 2002
6.Соломатина А.Н. Экономика и организация деятельности торгового предприятия. М., 2000
7.Яковлев В.Н. Ценообразование. М., 2000