Существенное значение для объяснения корректирующего влияния на цену факторов, лежащих вне производства, имеет теория "предельной полезности", возникшая в последней трети XIX в. Не отрицая зависимости рыночной цены товара от платежеспособного спроса и потребительских характеристик товара, эта теория несколько гиперболизировала влияние психологических факторов, субъективной оценки полезности товара на ценообразование. Полезной была ее ведущая идея — зависимость конечной рыночной цены товара от потребителя и тех экономических условий, в которых происходит купля-продажа. Ценность благ, обращающихся та рынке, находится в непосредственной зависимости от объема наличных ресурсов у производителя и доходов у потребителя. Лимитированность ресурсов и доходов играет роль дополнительного фактора движения цены товара. При ограничении ресурсов "предельная полезность" дефицитного товара повышается при условии конкуренции покупателей, возрастает его относительная ценность для потребителя, а следовательно, и цена. "Низкая граница" доходов уменьшает "предельную полезность", устанавливает рамки потребления путем приведения цены и потребительной стоимости товаров в соответствие с платежеспособным спросом. В отличие от трудовой теории стоимости теория "предельной полезности" делает ударение на потребительной стоимости товара как факторе ценообразования.
На практике в современной смешанной экономике развитых стран используются различные методы формирования цен. Функция ценообразования реализуется самим хозяйствующим субъектом — производителем (фирмой, акционерной компанией, монополистическим объединением, государственным предприятием и т. п.) или посредническими структурами (торговыми, маркетинговыми), доставляющими товар на рынок. Наиболее распространенным и простым является метод, по которому рыночная цена определяется двумя количественными параметрами: себестоимостью производства товара плюс средней величиной прибыли. Этот метод получил условное название "себестоимость и прибыль".
Технически более сложным является метод "контрольной точки", базирующийся на производственной функции Кобба — Дугласа (Cobb-Douglas Production Function). Она основана на допущениях, что предельная отдача ресурсов уменьшается, а коэффициенты эластичности производства по затратам остаются неизменными. При этом эластичность замещения ресурсов в любой точке равняется 1. Алгебраическое выражение функции, описывающей общеэкономический уровень, следующее:
N=ALKabЪ,
где N — национальный доход; А — коэффициент размеренности; L, К — соответствующие объемы примененного труда и капитала; a, b — неизменные коэффициенты эластичности производства соответственно по труду и капиталу.
Рассматриваемая функция дает возможность определить уровень дохода в соответствии с характером переменных. Если а + Ъ = 1, существует линейная зависимость; во всех других случаях эффект масштаба положительный, когда а + b > 1, и отрицательный, когда а + b < 1. Аналогично можно определить стоимостные значения производства на локальных уровнях.
Иногда применяют метод "потребительной стоимости", когда с помощью экспортных оценок потребительских свойств товара определяют ценовую политику на рынке определенного товара.
Ценообразование в рыночных условиях реализуется через ценовую стратегию продавца товара. Общими направлениями ценовой стратегии являются:
1) определение места цены в системе средств конкурентной борьбы на рынке;
2) выбор метода расчета цены;
3) характер ценовой адаптации новых товаров на рынке;
4) связь цены с жизненным циклом товара;
5) моделирование отношения покупателя к цене товара;
6) анализ ограничений рыночного и внерыночного характера на цену.
Общие принципы и методы ценообразования могут использоваться в зависимости от конкретной формы рыночных отношений, характера и места применения цен, а также способа их использования (табл. 4).
Таблица 4. Видовая специфика цен, используемых в рыночной практике
| № п/п | Цена | Назначение или содержание |
| 1 | Базовая | Для определения сорта или качества основного товара (модели) |
| 2 | Номинальная | Ориентированная в прейскурантных справочниках и биржевых котировках |
| 3 | Справочная | По фактически заключенным сделкам на определенный период (месяц, неделю) |
| 4 | Фактурная | Цена купли-продажи при определенных условиях снабжения |
| 5 | Производства | Сумма издержек производства и средней прибыли на авансированный капитал |
| 6 | Предложения | Указывается в оферте — официальном предложении продавца без каких-либо скидок |
| 7 | Спроса | Складывается на рынке покупателя |
| 8 | Оптовая | Для продажи товара большими партиями, как правило, с некоторой скидкой |
| 9 | Розничная | Для продажи товара отдельным покупателям поштучно, складывается как сумма издержек производства, обращения, прибыли производственных и сбытовых организаций и налога с оборота |
| 10 | Рыночная | Для осуществления актов купли-продажи в определенное время на конкретном рынке определенного товара |
| 11 | Монопольная | Устанавливается монополиями выше или ниже цены производства |
| 12 | Мировая | Экспорт-импорт товаров на мировом рынке |
Список литературы
1. Беляєв О.О. Економічна політика: Навч. посіб. – К.: КНЕУ, 2006. – 288с.
2. Базилевич В.Д. Політекономія. – К.: Знання-Пресс, 2007. – 719 с.
3. Степура О.С. Політична економія: Навч. посіб. К.: Кондор, 2006;
4. Економічна теорія: Підручник / за ред.. В.Н.Тарасевича. – К.: Центр навчальної літератури, 2006.
5. Башнянин ГЛ., Лазур П.Ю., Медведєв B.C. Політична економія. - К.: Ніка-Центр: Ельга, 2002.
6. Політекономія. Навчальний посібник / За ред. Ніколенко Ю.В. - К.: Знання,2003.