Смекни!
smekni.com

Теория потребительского поведения (стр. 2 из 4)

Но еще продукт обладает предельной полезностью. Пре­дельная полезность — это добавочная полезность, извле­каемая потребителем из дополнительной единицы кон­кретной продукции. Но самое главное — предельная полез­ность каждой последующей единицы продукции будет падать. Почему? Потому, что потребность в этом конкретном продукте будет постепенно удовлетворяться, или «насыщаться». Исхо­дя из этого, экономисты вывели закон убывающей предель­ной полезности — начиная с определенного момента до­полнительные единицы каждого продукта будут прино­сить потребителю постоянно уменьшающееся добавоч­ное удовлетворение, т.е. происходит убывание предель­ной полезности по мере приобретения потребителем до­полнительных единиц определенного продукта. Если взглянуть на дело со стороны продавца, то убывающая пре­дельная полезность заставляет производителя понижать цену для того, чтобы побудить покупателя к приобретению больше­го количества продукции.(2)

При фиксированном личном бюджете и неизменных текущих ценах товаров потребитель руководствуется своеобразным прави­лом здравого смысла: при убывающей предельной полезности любого товара он стремится максимизировать суммарный потре­бительский эффект от всех осуществленных покупок.

Поскольку такая оценка неотделима от цен покупаемых товаров, то правило максимизации потребительского эффек­та достигается при условии: равная предельная полезность товара - на равновеликую единицу денежных затрат. В случае, когда один из товаров имеет сравнительно большую предель­ную полезность на единицу денежных затрат, покупатель будет увеличивать его закупку, стремясь максимизировать сум­марный потребительский эффект именно этими закупками. Одновременно будет сокращаться закупка товара с меньшей предельной полезностью на такую же единицу денежных зат­рат. Именно с этой целью покупатель осуществляет «перелив», или переключение, денежных затрат из личного бюджета. Однако в процессе этого «перелива» расходуемых на покупки денег покупатель может определить сначала среднюю ариф­метическую величину предельной полезности по каждому из покупаемых товаров. Продемонстрируем это с помощью еще одного условного числового примера, представленного в таблице.

Выбор максимально полезного товара

Таблица 2.

Альтернативы выбора товаров Предельная полезность условных шт. Цена (Р), ден. единиц Средняя предельная полезность, MU/P

X

Y

Z

1000

800

450

100

40

30

10

20

15

Как видно из таблицы, потребительский выбор покупателя, ориентирующегося на максимизацию полезности, выяви нерациональность расходования денег на товары Xи Z, так как наибольшей полезностью располагает альтернативный товар (его полезность равняется 20). Руководствуясь правилом потребительского выбора, покупатель может достичь равновесия путем замещения менее полезных товаров более полезными. Замещение одного товара другим требует соизмерения максимального количества товара, от которого потребитель отказывается ради получения одной дополнительной единицы друго­го товара.

Увеличение полезности от затрат на приобретение товара У должно уравновесить снижение закупок товара X. В конечном итоге такие замещения обеспечивают одинаковый уровень полезности на равновеликую единицу денежных зат­рат. Увеличивая потребительский эффект, рациональный по­требитель соизмерит не только полезность товаров, но и их цены. Точнее, именно цены и позволяют соизмерить пропор­ции закупаемых товаров. В данном случае покупатель действу­ет по так называемому закону равных предельных полезностей на единицу своих денежных расходов. При этом, как отме­чалось выше, если

где MUx,y..,n–предельная полезность товаров x, y, …, n; Px, y.., n - цена товаров x, y…, n. Руководствуясь этим правилом, покупатель перераспределит свои денежные расходы в пользу большей закупки товаров Y, отказавшись от последней единицы товара X. Цена X, равная в нашем примере 100 ден. единиц, позволит купить дополнительно 2,5 ед. более полезного товара У,что даст более высокий полезный эффект. В денежном выражении он составит 2000 ден. единиц потребления товара У.За вычетом 1000 ден. единиц от экономии на товаре Xпокупатель получает потребительскую выгоду от рационального выбора, равную 1000 ден. единиц полезного эффекта.

Уравновесив таким образом свою выгоду и затраты, покупатель достигает равновесия, сбалансированного по показателю «равной предельной полезности на равновеликую денежную единицу расходов» (табл. 6.4).

Потребительское равновесие

Таблица 3.

Альтернативы выбора товара Предельная полезность, MU

Цена за единицу, Р

MU/P

X

Y

Z

1500

600

450

100

40

30

150

150

150

Как видно, функция полезности возрастает при условии - «одинаковая предельная полезность на каждую последующую единицу дополнительных денежных затрат». Но соотноше­ние предельной полезности любых товаров должно быть равно соотношению их цен. В этом случае рациональный потребитель уравновесит предельную полезность любого товара с предель­ными денежными затратами собственного бюджета, руковод­ствуясь правилом, которое можно выразить алгебраически следующим образом:

XPx+ YPy = 1,

где X, У - виды товаров (например одежда и продукты); Р , Рy - цена этих товаров потребителя (равный в нашем примере 10 ден. единицам).

Замещение позволяет потребителю не только сопоставлять предельные (дополнительные) выгоды и предельные (допол­нительные) затраты, но и достичь их сбалансированного равен­ства, распределив покупки в соответствии с размерами лично­го бюджетного дохода.

Соизмерить максимальное количество товаров, которое потребитель замещает одной дополнительной единицей другого, более полезного для себя товара, можно с помощью предельной нормы замещения. (1)

Графическая интерпретация выбора потребителем того или иного набора товаров может быть представлена с помощь«кривых безразличия». Этот «инструмент» анализа используют в теории для изучения ранжирования субъективных предпочтений потребителей, имеющих ограниченный личный бюджет. Каждая «кривая безразличия» - это наборы товаров обладающих одинаковой полезностью, так что потребителю как бы «безразлично», какой из них выбрать. Например, покупатель имеет выбор из четырех вариантов, составлен­ных двумя группами товаров: продовольствием и одеждой.

Ранжирование товарных наборов (продукты и одежда)

Таблица 4.

Варианты, шт. Продукты, шт. Одежда, шт.

А

В

С

Д

7

6

5

4

3

4

5

7

Предпочтения субъективны и некоторые неравенства в одних вариантах для кого-либо из покупателей окажутся удовлетворительны, так как они уравновешены иным количе­ственным набором в других вариантах. Меньшее количество одного продукта вполне компенсируется большим количеством другого, в результате потребительский эффект каждого вари­анта практически одинаков. Следовательно, все четыре вари­анта - это «наборы безразличия», приносящие покупателю оди­наковый уровень удовлетворения. Все варианты (А, В, С, Д) могут быть изображены на графике, формируя соответствую­щую «кривую безразличия».

Вид кривой с «набором безразличия» напоминает хорошо известную нам кривую спроса. Это не случайно: из индивидуальных «кривых безразличия» формируется общая кривая спроса покупателей на товары. Свойства «кривых безразличия» по существу и выявляют важнейшие тенденции рыночного спроса. К числу таких свойств и особенностей «кривых безраз­личия» относятся следующие.

Во-первых, «кривые безразличия» покупателей имеют от­рицательный наклон, поскольку характеризуют соотношение равноценных и взаимно замещаемых товаров. Различные точ­ки на одной и той же «кривой безразличия» - это товарные наборы одинаковой полезности и потребительских эффектов, которые могут быть ранжированы лишь по предпочтениям.

Во-вторых, наклон «кривой безразличия» достаточно оп­ределенно показывает соотношение предельной полезности «ассортимента» набора, из которого одни товары отмечены на горизонтальной, а другие - на вертикальной оси. Напри­мер, на нашем графике между точками С и Д) наклон кривой равен примерно 2. (Знак «минус» здесь существенного зна­чения не имеет, сравниваем лишь абсолютные величины.) Это означает, что предельная полезность товара на горизонталь­ной оси примерно в 2 раза выше товара, отмеченного на вер­тикальной оси. Но суммарный объем полезности не выходит за пределы сопоставимых вариантов С и Д), следовательно, потребитель ничего не теряет и не выигрывает. Меньшее количество одного товара компенсируется большим количе­ством другого товара, уравновешивая общую полезность и потребительский эффект. Другими словами, отказ от 2 ед. од­ного товара ради 1 ед. другого товара - это уже известная нам предельная норма замещения, но здесь она выражена кате­гориями безразличия.