К проблемедвух монополий обращался и известный английский экономистА. Маршалл, отмечая отсутствие универсального решения и невозможностьопределить, где именно установится цена на конечныйпродукт. Впервые в экономической науке дляразработки теориирыночной цены Маршаллом были использованы конкурентныекривые спроса и предложения. Механизм конкурентных кривыхбыл применен для анализа такой формы рынка, как монополия.
А. Маршалл доказал преимущества единственной крупной фирмы, которую можно вести более экономично при условии, когда такой же совокупный объем производства поделен между множеством сравнительно мелких конкурирующих производителей. Маршалл представил сильную сторону крупных компаний - использование преимуществ крупномасштабной кооперации. Он заявил, что шкала предложения данного товара в условиях свободной конкуренции показывает более высокие цены, чем шкала монополии. Другой вопрос, как поведет себя монополия. Проблему максимизации монопольного дохода он решил методом сравнения совокупного дохода и совокупных издержек. Суммарную выгоду монополии составили монопольный доход и потребительский излишек.
Маршалл отметил тенденцию к образованию общественных предприятий. Он высказал мысль о возможности появления достаточно достоверной шкалы спроса, которая бы показывала на диаграммах величины потребительского избытка, являющиеся следствием того или иного курса действий государства и частных предпринимателей. Для А. Маршалла монополия не являлась той рыночной структурой, которая бы могла серьезно повлиять на эффективность экономики.
К концу XIX — началу XX в. изменилась экономическая ситуация: многие отрасли промышленности оказались в условиях, находящихся между конкуренцией и монополией. Экономисты столкнулись с тем, что проблему цены дифференцированного продукта нельзя было объяснить с помощью конкурентных кривых спроса и предложения. Попытка экономистов соединить теорию с практикой при использовании конкурентной теории приводила к теоретическим недоразумениям. Например, в механизм свободной конкуренции не вписывались крупные фирмы, использующие экономию от масштаба и оказывающие влияние на рыночную цену. Следовало предложить такие экономические модели, которые бы отразили новые экономические условия.
Итальянский экономист В. Парето предложил решить проблему монополии с помощью кривой безразличия: кривая валовое выручки должна касаться расположенной выше других кривое безразличия для прибыли. Анализ Парето оказался громоздким для него многочисленность продавцов и покупателей выступал» как одно лицо. Он отмечал, что при свободной конкуренция фермы имеют дело с уже сложившимися рыночными цепам». Что касается монополий частных или государственных, то они сами устанавливают цены на свой продукт, ориентируясь на ожидаемый спрос. Сточки зрения Парето, дифференциация продукта устраняет монополизм, потому что при большом разнообразии продукта невозможно завладеть рынком. В случае, если на рынке работают два крупных продавца с дифференцированным товаром, то их следует рассматривать как самостоятельных монополистов Парето анализировал различные виды монополизированных рынков, которые стали через несколько десятилетий объектом специального анализа.
Всередине 20-х гг. прошлого столетия английский экономист П. Сраффа в качестве объекта исследования представил ряд специфических рынков. Он былпервым экономистом на Западе, который рассмотрел ценовой механизм, считая отправной точкой изучение монополии.
П. Сраффа заявил о том, что теория должна считаться с фактом существования ряда специфических рынков, которые являются закрытыми и поддерживаются предпочтениями покупателей. Понятно, что личное знакомство, привычные местонахождения продавца, упаковка и другие средства стимулирования продаж влияют на выбор продавца. А последний сталкивается с убывающей кривой спроса, когда большее количество товара можно продать по более низкой цене, а при повышении цены можно потерять покупателей в силу доступности приемлемой замены. Проникновение на данный рынок других фирм связано с большими расходами на инвестиции и рекламы для того, чтобы создать собственную клиентуру. В такой экономике равновесие является монополистическим, и изменения определяются эластичностью спроса на закрытый продукт.
Функциональные теории монополии американского экономиста Э. Чемберлина и англичанки Дж. Робинсон отразили более глубоко новые закономерности ценообразования в XX в. Э. Чемберлин разработал теорию монополистической конкуренции, а Дж. Робинсон — теорию несовершенной конкуренции.
Для описания механизма цен Дж. Робинсон использовала понятие монополии в буквальном смысле, имея в виду одного-единственного продавца. Монополия у нее представлена как результат дифференциации продукта и отсутствия товаров-субститутов. Монополия увязывается не только с рынком, но и с производством.
Метод анализа основывался на частичном равновесии. Исследовалась динамика поведения одной фирмы в отрасли, предполагая, что все остальные фирмы находятся в равновесии. Теоретическое исследование было направлено на рассмотрение рыночных процессов монополизации. Робинсон ставила перед собой задачу определения цены в условиях монополии. Анализ проводился с помощью аппарата кривых, отображающих изменение предельных и средних величин при разных показателях эластичности спроса и предложения. Она повторила вывод Курно о равновесии в условиях монополии.
Монополия для Робинсон – это нарушение и потеря равновесного состояния конкурентной системой и даже «эксплуатация» наемного труда. Она рассмотрела ситуацию, когда товар изготавливается многими конкурирующими между собой производителями, т.е. при монополии покупателя.
Рассмотрение эффективности экономики автор увязала с вопросом социальной справедливости: «Можно допустить, что выгоды от монополизации производства достаются не всем собственникам факторов, и , поскольку доходы одних факторов увеличатся, а доходы других – нет, распределение богатства станет более неравномерным». Однако по сей день не существует научно обоснованного способа установления цены справедливости.
Дж. Робинсон отмечала практическую значимость монополии: «Везде можно наблюдать действие тенденции к монополизации, проявляющейся в программах ограничения, системах квотирования, рационализации, росте гигантских компаний".
Для Э. Чемберлина монополия означала «контроль над предложением и тем самым над ценой». Задачи теории он видел в более правильном объяснении действительности, рассматривая не две резко различающиеся и взаимно исключающие друг друга категории, а континуум, заключенный между двумя точками. Он писал, что разработка теории шла по двум крайним направлениям при отсутствии представления о существовании среднего пути. Э. Чемберлин заявил о такой рыночной структуре, как монополистическая конкуренция, включая в последнюю элементы монополии и конкуренции. Этот теоретик признавал монополистически конкурентную природу экономики.
Теория монополистической конкуренции опиралась на теорию цен Маршалла, теорию предельной производительности факторов производства Дж. К. Кларка и теорию монополии Курно. Он утверждал, что проблему цены дифференцированного продукта невозможно объяснить с помощью конкурентных кривых спроса издержек: «...цена получается слишком низкой, масштабы производства слишком крупными, а число производителей слишком малое». Кроме того, выпадают такие важные аспекты, как дифференциация и издержки сбыта.
Э. Чемберлин выделил два вида издержек: сбыта и производства. Издержки сбыта влияют наспрос, вто время как издержкипроизводства на предложение. Издержки сбыта включают в себявсе затраты, имеющие целью создать рынок или спрос на продукт. Издержки производства включают все расходы, необходимые для того, чтобы создать товар илиуслугу, доставить его потребителю и вручить ему этот товар в состоянии, пригодном дляудовлетворения потребностей.
Чемберлин назвал элементы монополии: «монопольные ценыи объемы продукции, затраты по сбыту иразного рода дискриминация». Он представил такие средства конкуренции, как цену,особенности продукта, рекламу. Для него борьба между монополистами идет как по линии ценовой конкуренции, так и черезразвитие неценовой конкуренции.
Э. Чемберлин рассматривает случай между монополией и конкуренцией — олигополию, когда на рынке несколько продавцов, каждый из которых способен оказать существенное влияние на рыночную ситуацию.
Для Э. Чемберлина элемент монополии рассматривался естественной чертой конкурентной системы, в то время, как для Дж. Робинсон несовершенная конкуренция представляла собой состояние нарушения равновесия в хозяйственной системе.
Методологические подходы к изучению новых закономерностей ценообразования в XIX —XX вв. различных школ в экономической теории оказались разными, но выводы совпали. На монополистическом (олигополистическом, с несовершенной конкуренцией) рынке монопольная цена устанавливается на уровне более высоком, чем средняя (конкурентная), а объем производства — на более низком уровне, чем при свободной (чистой, совершенной) конкуренции, за счет чего образуется монопольная прибыль, превышающая среднюю.
Вучебниках«Экономикс» преобладает характеристика монополий какодного-единственного продавца конкретного товара или вида услуг.Такое буквальное определение монополии нельзя абсолютизировать.