Потребительский выбор 2 (стр. 3 из 7)

абсцисс (I2/Р2х) было бы в точке X = 3. В результате мы имели бы поворот бюджетной линии по часовой стрелке в положение 12 при изменении ее наклона до -2.

В том случае, когда изменение цен одновременно затрагивает оба блага, изменение положения бюджетной линии будет зависеть от изменений в соотношении цен благ (рис. 4в). Если цена блага Y снизится, а блага X — возрастет, то угловой коэффициент уменьшится и бюджетная линия повернется в положение I1. Если цены обоих благ изменятся в одном направлении и в равной пропорции, то это, по сути, будет равнозначно соответствующему изменению дохода потребителя, а значит, будет наблюдаться параллельное смещение бюджетной линии, например в положение I2.

На практике бюджетные ограничения потребителей часто формируются под влиянием внешних (по отношению к доходу и ценам благ) факторов, к которым следует отнести: налоги и субсидии, меры по нормированию потребления, способы стимулирования сбыта.

Влияние налога может проявиться как в сдвиге бюджетной линии, так и в ее повороте. Налогообложение доходов потребителей (подоходный налог) приводит к сокращению располагаемого ими дохода и выражается в сдвиге бюджетной линии вовнутрь. При налогообложении потребления (налог с продаж) произойдет поворот бюджетной линии. Но в обоих случаях бюджетное поле сократится.

Влияние субсидии будет аналогичным влиянию налога с той лишь разницей, что изменения в бюджетном поле потребителя будут происходить в противоположном направлении.

Применение налогов и субсидий не приводит к изменению конфигурации бюджетной линии — она остается прямой. Это объясняется тем, что альтернативные стоимости входящих в набор благ остаются неизменными независимо от того, какой из наборов выберет потребитель. Логика подсказывает, что любое воздействие на возможности выбора приведет к нарушению отмеченного свойства, а значит, и к излому бюджетной линии.

Влияние мер по нормированию потребления в любых его формах оборачивается сокращением бюджетного поля, а бюджетная линия становится ломаной (рис.5). Когда нормирование потребления осуществляется посредством ограничения абсолютного объема потребления, то это означает, что выходящие за рамки установленной нормы, например XN, потребительские наборы оказываются недоступными потребителю и часть бюджетного множества отсекается (рис. 5а). Напротив, некоторое количество блага (Хм) может предоставляться потребителю бесплатно (по нулевой цене), но потребление его сверх этого лимита осуществляется потребителем по текущей рыночной цене. В этом случае бюджетная линия также становится ломаной и принимает вид, представленный на рисунке 5б.

Наконец возможны и комбинированные способы регулирования потребления (рис. 5в). Во-первых, может регулироваться сам доступ к потреблению блага. Так, распространенной практикой в сфере городской телефонной связи является применение фиксированной абонентской платы за предоставляемые услуги. Это означает, что затраты потребителя по данному благу не могут быть меньше установленной величины (в нашем случае — АБ). При этом потребляемое благо может предоставляться бесплатно — потребитель не оплачивает продолжительность телефонных разговоров. В этом случае бюджетная линия принимает вид АБГ. Однако объем бесплатно предоставляемого блага может быть ограничен определенным лимитом (XL), сверх которого потребитель должен будет оплачивать

Рис.5 Бюджетная линия для случаев потребления: а) при ограничении объема потребления; б) при предоставлении блага бесплатно; в) при комбинированном регулировании потребления; г) при предоставлении скидки; д) при премировании натурой

благо по рыночной цене (поминутная тарификация). Это означает, что бюджетная линия примет вид ВД. Комбинированный вариант применения указанных способов даст нам бюджетную линию АБВД.

Влияние способов стимулирования сбыта выражается в расширении бюджетного поля, а бюджетные линии при этом обычно принимают вид ломаных линий, форма которых зависит от применяемого способа стимулирования.

Ломаная бюджетная линия возникает в том случае, когда цена блага изменяется в зависимости от объема его покупки, что является довольно распространенной практикой, особенно в оптовой торговле (рис. 5г).

Другой распространенный способ привлечения клиентов — премирование натурой. Пример — «Каждая пятая мойка автомобиля бесплатно», (рисунок 5д). Подобный излом бюджетной линии будет наблюдаться и в случае применения практики помощи малоимущим в натуральной форме - продуктовые талоны, бесплатные обеды, предоставление одежды. Характер излома бюджетной линии будет зависеть от способа оказания помощи, но результат будет одним и тем же — расширение бюджетных ограничений [6].

1.3 Равновесие потребителя

Потребительские предпочтения графически можно отразить, используя кривые безразличия. В основе кривых безразличия лежит понятие потребительской корзины – набора товаров и услуг, необходимого для удовлетворения потребностей человека. Основу потребительской корзины составляют продукты питания, одежда, обувь, предметы гигиены и санитарии, лекарства, мебель, бытовая техника, жилище и коммунальные услуги, услуги транспорта и связи и т. п.

Кривые безразличия – это графическое отражение набора потребительских корзин, обеспечивающих потребителю одинаковый уровень полезности. Иными словами, любая точка на кривой безразличия отражает набор товаров, обеспечивающий одинаковую суммарную полезность, к каждому из этих наборов человек относится одинаково.[1, с.162]

Модель поведения потребителя базируется на предпосылке, что покупатели стремятся получить наивысший уровень полезности, расходуя свой доход на товары и услуги, имеющиеся на рынке

Задачей модели поведения потребителя является объяснение того, как на выбор потребителя влияют его предпочтения, доход и цены товаров.

На рис. 6 карта кривых безразличия и бюджетная линия наложены на одну и ту же систему координат. Теперь можно использовать модель, чтобы определить выбор потребителя относительно недельного потребления яблок и бананов. Цель потребителя - Рис. 6. Равновесие потребителя сделать покупки таким образом, чтобы максимизировать обеспечиваемый себе уровень полезности в рамках своего бюджетного ограничения. Набор, достигающий этой цели, указывает на наиболее предпочитаемые потребителем покупки товаров X и Y при данных доходе и ценах X и Y.

Если сначала посмотреть на точку В5, соответствующую набору из 1 единицы товара X, (яблоки) и 8 единиц товара Y (бананы) в неделю. Этот набор дает потребителю уровень полезности U1. Чтобы определить, обеспечит ли какой-либо из этих наборов достижение цели потребителя, следует установить, могут ли другие наборы обеспечить ему более высокий уровень полезности.

Ясно, что другие наборы доставляют большую полезность при расходовании располагаемого дохода на товары X и Y при текущих ценах. Двигаясь вдоль бюджетной линии от В5 к ВЗ, потребитель может увеличить полезность, переходя к более высоким кривым безразличия. Это делается путем замещения товара Y на X в недельном наборе. Даже если это не нарисовано, через каждую точку на бюджетной линии проходит кривая безразличия. Аналогично потребитель выигрывает и двигаясь от В2 к ВЗ.

Набор, соответствующий точке, подобной ВО, находящейся в пространстве ниже бюджетной линии, обеспечивает потребителю более низкие уровни полезности, чем набор ВЗ. Это имеет место потому, что наборы типа ВО лежат на более низких кривых безразличия, чем те, которые лежат на кривой, проходящей через ВЗ. Наборы, соответствующие точкам, находящимся выше бюджетной линии (типа В8), обеспечивают больший уровень полезности, чем ВЗ, но недоступны, так как они требуют большего дохода. Поскольку недоступность набора не может доставить потребителю удовлетворение, то потребитель не имеет стимула к дальнейшим заменам товаров один на другой.

Максимальная полезность, достижимая при данном бюджете, обеспечивается, когда потребляется комбинация товаров, соответствующая точке, где бюджетная линия касается наивысшей из доступных кривых безразличия. Комбинация товаров X и Y, соответствующая этому набору, Qx* = 3 , Qy* = 4, и есть выбранный потребителем набор. Ни одна из других комбинаций не доставит потребителю большей полезности (удовлетворения) при данном доходе. Равновесие потребителя соответствует такой комбинации покупаемых товаров, которая максимизирует полезность при данном бюджетном ограничении. Это есть равновесие в том смысле, что при известных предпосылках модели, как только потребитель получает такой набор, у него нет больше стимула менять его на другой.

- (Px/Py ) = – MRSxy или (Px/Py ) = MRSxy (8)

Выполнение этого условия подразумевает, что потребитель максимизирует полезность в рамках бюджетного ограничения.

Предельная норма замещения указывает на количество Y, от которого потребитель хочет отказаться ради дополнительной единицы X. Соотношение цен в уравнении 8 дает количество Y, от которого потребитель должен отказаться, покупая дополнительную единицу X при текущих ценах на эти товары. Поэтому условие равновесия предполагает, что потребитель покупает товар X до тех пор, пока эти величины не уравняются. Измены покупаемые количества альтернативных товаров потребитель может регулировать предельные нормы замещения до тех пор, пока не будет достигнуто условие равновесия. Потребители должны принимать цены на X и Y в качестве заданных. При равновесии оценка потребителем последней из покупаемых единиц X равна затратам на эту единицу, выраженным через количество товара Y, от которого отказываются до получения этой единицы X .