Предварительная операция, имеющая важнейшее значение для получения правильных конечных результатов, одинакова для всех процедур. Она заключается в определении множества исходных признаков (системы показателей), характеризующих исследуемый объект.
Построение показателей только на основе таксономических методов заключается в осуществлении следующих шагов. Первой операцией является разбиение исходного множества показателей на подмножества однородных элементов. Тогда элементы каждого из подмножеств можно рассматривать как описание определенного аспекта объекта исследования.
Следующий шаг сводится к определению одного признака, который можно рассматривать как представляющий все признаки данного подмножества. Можно выделить два варианта решения этой задачи:
- выбор одного так называемого существенного признака;
- построение некой синтетической величины, являющейся равнодействующей всех признаков одного подмножества и называющейся показателем уровня развития.
В случае первого решения задачи, т.е. определения набора существенных признаков, очередные операции сводятся к построению социально-экономических показателей, которые образуются путем соответствующего сочетания показателей, характеризующих различные стороны объекта исследования.
В свою очередь, принятие второго предложения, а значит, расчет значений показателей уровня развития, - последний шаг построения показателей, так как полученное значение этого показателя характеризует те социально-экономические процессы, которые описываются исходными признаками.
При таком способе действия получаемые показатели развития — искомые синтетические социально-экономические показатели.
Представляется, что рассмотренные способы построения показателей только на основе таксономических методов обладают определенными недостатками. В самом деле, при пользовании существенными признаками в принципе никогда нет уверенности относительно правильности выбора именно этого, а не другого признака, поскольку значения показателей, среди которых выбираются существенные признаки, не всегда достаточно сильно отличаются друг от друга. Это означает, что роль существенного признака одинаково хорошо могут выполнять несколько признаков.
Для определения потребности в проведении маркетинговых исследований все организации должны проводить мониторинг внешней среды, например поиск признаков несоответствия используемого комплекса маркетинга условиям рынка. Однако информация, полученная от акционеров, дилеров, скорее всего, касается проблем-симптомов, а не базовых проблем. Задачей же исследований как раз и является выявление базовых проблем, лежащих в основе проблем-симптомов, решение которых позволяет разработать рациональную структуру промышленности и промышленной политики в соответствии со структурой потребностей общества и личности. Ориентация экономики на удовлетворение, прежде всего, социальных потребностей, создание механизмов, сочетающих экономическую результативность и социальную справедливость, позволит более быстрыми темпами выйти из кризисной ситуации.
Государственные и муниципальные органы постоянно имеют дело с потребностями населения, для удовлетворения которых обладают ресурсами, но их ресурсы ограничены, поэтому использование маркетинговых приоритетов и стратегий становится особенно актуальным, так как позволяет, во-первых, повысить эффективность государственных программ и услуг, во-вторых, создает научную основу для определения стратегии и тактики управления в соответствии с потребностями населения, в-третьих, оптимизирует весь управленческий цикл от определения целей и задач политическими лидерами до оценки их избирательных программ с точки зрения потребителей;
в-четвертых, обеспечивает массовую поддержку властным структурам, рост доверия к их политике и активное участие населения в государственных программах, в-пятых, у государственных служащих формируется стереотип мышления, ориентированный на нужды граждан.
В настоящее время, в целях отлаживания эффективного механизма рыночного регулирования, значительное место должно занимать изучение функционирования экономики в рыночных условиях. Соответственно возникает необходимость совершенствования экономического анализа, изменение его общей методологии. В связи с этим в изменениях нуждается система используемых при анализе статистических показателей. Они должны, во-первых, отражать новые рыночные процессы в экономике и, во-вторых, строиться с учетом современной организации статистики (переход от сплошной отчетности к выборочным обследованиям).
Формирование рыночных отношений выдвигает повышенные требования к составу и качеству информации как для нужд государственного управления, так и для хозяйствующих субъектов, функционирующих в рыночных условиях. Существующее положение вещей в этой области не удовлетворяет новым требованиям. Необходимо формирование единого информационного пространства России. Нужна хорошо продуманная политика информатизации, ее территориальных подразделений как части информационного пространства России. Единое информационное пространство должно охватывать также предприятия и организации, где и создается первичный маркетинговый информационный продукт - сама маркетинговая информация. Следует организовать маркетинговую службу для сбора информации, информационных исследований, необходимых предприятиям и организациям, функционирующим на рынке Нижегородской области.
ИСПОЛЬЗУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА
1. Морозова Г.А., Мальцев В.А., Методология маркетинговых исследований в регионе. – Н.Н., Издательство ВВАГС, 1998.-132с.
2. Морозова Г.А., Управление регионом: маркетинговый подход. – Н.Н. Издательство ВВАГС, 1999.-144с.
3. Морозова Г.А., Практический маркетинг в регионе. – Н.Н., Издательство ВВАГС, 2000.185с.