Таким образом, в отличие от патентов ноу-хау не обладает исключительным правом. Единственный источник, определяющий содержание ноу-хау – это договор. В случае, если коммерческий секрет надежно защищен, он намного ценнее патента. Например, формула coca-cola, известная лишь двум должностным лицам, хранится в тайне уже более 120 лет. Формула находится в сейфе депозита безопасности банка.
Самым распространенным видом лицензий считается патент, т.е. исключительное право на изготовление, использование и продажу нового товара и метода производства. При подробном рассмотрении объектов интеллектуальной собственности, которые подвергаются патентированию, можно выделить следующие виды. Изобретение – это новое и обладающее существенными отличиями техническое решение задачи, дающее положительный эффект. Охраняется законом, если имеет изобретательский уровень, применяется в различных отраслях промышленности народного хозяйства.[2]
Различают такие объекты изобретения, как:
· устройство;
· способ;
· вещество;
· штамм микроорганизма;
· культуры клеток растений и животных;
· применение ранее известных устройства, способа, вещества, штамма по новому назначению.
Изобретение должно отличаться новизной, представлять собой «изобретательский шаг», удовлетворять критерию промышленной применимости. При соблюдении всех трех условий изобретение подлежит патентированию. Внешне патент – набор чертежей и спецификация, предоставляющий инноватору пользоваться преимущество при использовании своего изобретения. Привилегия для инноватора заключается в том, что никто другой не в праве изготавливать, использовать или продавать запатентованное изобретение. Патентная защита также учитывает интересы государства и общества в целом. Патент имеет определенный срок, также патентная защита предоставляется лишь при раскрытии сути изобретения, чем стимулируется распространение в обществе новых знаний.
Промышленный дизайн также относится к интеллектуальной собственности, защищаемой патентами. Разработчик внешнего вида имеет право на его использование в течение 50 лет. Изделия, защищенные патентом на промобразец конкурентоспособны на современном рынке. Для потребителей важен внешний вид товара и его оформление. Это влияет на впечатление потребителей и формирует желание купить товар.
Еще один объект интеллектуальной собственности – это торговые марки и знаки, зарегистрированные производителем или продавцом.
Объект интеллектуальной собственности в виде буквенного, словесного, изобразительного, или комбинированного обозначения, помещаемого на товаре для его индивидуализации, служащий для фиксирования определенных отличительных черт товара, называется товарным знаком. Он помогает производителю защитить свой товар от подделок, получить максимальную прибыль и другие конкурентные преимущества. Отсутствие же товарного знака влечет за собой возможное разрушение благоприятного имиджа компании или повышение транзакционных издержек.
Стоимость разработки товарного знака может составить несколько десятков тысяч долларов, а процесс внедрения его на рынок имеет много нюансов. Во-первых, чтобы сформировать положительный образ у покупателей, также необходимы денежные средства. Во-вторых, товарный знак может и не соответствовать потребностям рынка.
Товарные знаки можно разделить на:
· словесные;
· изобразительные;
· объемные;
· в виде других обозначений или их комбинации в любом цвете или цветовом сочетании.
Товарные знаки выполняют следующие функции:
· подтверждение качества товара или услуги;
· отличие товаров или услуг;
· определение того, кто несет ответственность за качество.
Товарный знак регистрируется актом, который доказывает факт регистрации и запрещает использование товарных знаков другими лицами без разрешения официальных владельцев.
У компаний, предоставляющих услуги, товарный знак называется знаком обслуживания.
Способность товарного знака распространятся за счет увеличения количества пользователей, распространения на новые группы продуктов, рынки и в новом качестве называется подъемной силой. Компания, желающая растянуть или расширить свой товарный знак, проводит изучение его подъемной силы.
Если рассматривать жизненный цикл товарного знака, то этапа спада в данном случае не существует. Товарные знаки, которые хорошо управляемы, почти бессмертны. Товар в связи с изменением вкусов потребителей или техническим прогрессом могут «вымереть», но торговые марки останутся существовать в сознании потребителей.
Таким образом, товарные знаки защищают своих владельцев от имитации товаров, дают возможность неограниченного хозяйственного использования для обозначения производимых и реализуемых товаров, обеспечивают исключительное монопольное право своим владельцам.
Рынок лицензий и ноу-хау, прежде всего, является видом рынка услуг, т.е. продукты, покупаемые и продаваемые на рынке, невидимы, неосязаемы, а также место их производства неразрывно связано с местом потребления. Более того, технология или идея, как товар, необязательно окажется коммерчески выгодно.
Однако рынок объектов интеллектуальной собственности отличается высокой доходностью, объясняемой двойственным характером продаваемых продуктов. Во-первых, объекты интеллектуальной собственности являются частью ресурсного потенциала предприятия. Они способствуют выпуску конкурентоспособной высокотехнологичной продукции. Во-вторых, они могут являться самостоятельным предметом купли-продажи. Например, при продаже любого товара продавец получает деньги однократно и передает товар другому собственнику без права последующего получения дохода. Если товар является объектом интеллектуальной собственности, то благодаря своей абстрактной форме выражения в виде прав он может обмениваться любое количество раз на денежное вознаграждение. Также в отличие от материального товара право пользование объектом интеллектуальной собственности может быть передано неограниченному количеству лиц в соответствии с лицензионным договором.
Кроме того, можно выделить ряд отличий лицензионных операций от операций купли-продажи товаров:
· изобретения, технологический опыт и т. п. появляются без прямой ориентации на рынок. Часто они возникают при совершенствовании собственного производства ил даже случайно. Следовательно, реализация технологических новшеств не является целью исследований и разработок. Итак, договор купли-продажи в отличие от объекта лицензии специально производится для удовлетворения конечных потребностей потребителей;
· лицензиар не имеет чисто коммерческой заинтересованности, он стремится завоевать прочные позиции на иностранном рынке на основе установления долговременных связей с партнером, т.е. на первом плане стоит стратегическая цель, а не возмещение своих затрат на НИОКР;
· при сделке не происходит окончательного отчуждения в отличие от купли-продажи товара, т.к. за лицензиаром остается титул собственника на изобретение и право на самостоятельное производство объекта лицензии;
· цена на лицензии также формируется специфическим способом: первая часть представляет собой плату за доступ к хозяйственному пользованию научно-технических решений, а вторая составляющая - возможные затраты лицензиата на создание аналогичных решений;
· при продаже лицензий появляется возможность получения доступа на закрытые рынки, где существуют высокие ввозные пошлины или защитные барьеры для импорта товаров.
Специфическими особенностями обладает и государственное регулирование рынка лицензий и ноу-хау. В России перечень лицензируемых видов деятельности установлен федеральным законодательством, а именно, законом РФ «О лицензировании отдельных видов деятельности» и законом РФ «О связи». Им устанавливаются общие принципы и назначается государственный орган, уполномоченный выдавать лицензии. Порядок выдачи лицензий определяется подзаконными актами. Занятие лицензируемым видом деятельности без лицензии наказывается в уголовном порядке (ст.171 УК РФ).
Патентный закон Российской Федерации вводит обязательный порядок регистрации лицензионных договоров в Патентном ведомстве. Без этой процедуры патент недействителен. Регистрация осуществляется в Комитете РФ по патентам и товарным знакам (Роспатенте) в соответствии с Порядком регистрации договоров на передачу прав на патент и права на использование изобретения или промышленного образца.
Патентное право сильно подвержено изменениям, связанным с достижениями научно-технического прогресса и экономической политикой государств. Патент выдается национальным патентным ведомством (только в этом случае патентное право охраняет изобретение) и имеет силу только в границах того государства, где он был выдан. Чтобы расширить границы действия патента, охранять права на объекты интеллектуальной собственности и создавать льготные условия для патентования объектов промышленной собственности, создаются соответствующие международные соглашения.
Основным таким соглашением можно по праву считать Парижскую конвенцию, окончательно принятую на Международной конференции в Париже в марте 1883 года и подписанную 11 государствами. В дальнейшем она неоднократно пересматривалась и дополнялась. Сегодня более ста государств являются участниками Парижской конвенции. Можно выделить основные принципы конвенции:
· соблюдение национального режима (предоставление гражданам и фирмам любой страны-участницы такой охраны промышленной собственности, какая предоставляется законодательством в этой стране собственным гражданам и фирмам);
· выработка положения о конвенционном приоритете и защите патентных прав;