Министерство культуры Российской Федерации
Филиал федерального государственного образовательного учреждения
высшего профессионального образования «Санкт-Петербургский университет
культуры и искусств» в г. Архангельске
Факультет Искусств и культурологии
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
PR и рекламные – технологии как средство продвижения
художественных промыслов Русского Севера
Выполнила студентка:
V курса, заочного отделения
Волкова Наталья Леонидовна
Научный руководитель:
доктор культурологии, профессор
Сукало Александр Александрович
Выпускная квалификационная
работа защищена
«18 » октября 2008 г.
Оценка
Допустить к защите
Зав. кафедрой
доктор культурологии, профессор
Ариарский Марк Ариевич
«18 » октября 2008 г.
Архангельск
2008
Содержание:
Введение…………………………………………………………………………...2
ГЛАВА I. PR И РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В СФЕРЕ НАРОДНОГО ХУДОЖЕСТВЕННОГО ТВОРЧЕСТВА
1.1. Ресурсы PR-технологий и их использование в сфере народного художественного творчества……………………………………………………………..7
1.2. Специфика народных художественных промыслов и ремесел…………..18
1.3. Возможности использования PR и рекламы в продвижении народных художественных промыслов ……………………………………………………...21
ГЛАВА II. PR-ПРОЕКТИРОВАНИЕ И ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОВЕДЕНИЯ PR-КАМПАНИИ ПРЕДПРИЯТИЯ НАРОДНЫХ ХУДОЖЕСТВЕННЫХ ПРОМЫСЛОВ ООО «ТВОРЧЕСКИЙ КОЛЛЕКТИВ «КОРОБЕЙНИКИ»
2.1. Основные этапы разработки PR-проектов…………………………….......26
2.2. Технология проектирования PR и рекламной кампании учреждения культурно-досуговой сферы………………………………………………………….35
2.3. Организация деятельности ООО «Творческого коллектива «Коробейники»…………………………………………………………………………….......44
ГЛАВА III. ПРОЕКТ PR-КАМПАНИИ «НАРОДНЫЕ ХУДОЖЕСТВЕННЫЕ ТРАДИЦИИ РУССКОГО СЕВЕРА» …………………………………………..58
3.1. Проект PR-кампании «Народные художественные традиции Русского Севера»…………………………………………………………………………...60
Заключение………………………………………………………………………74
Список литературы……………………………………………………………. ..78
Введение
Актуальность проблемы. Проблема творческого развития человека стала актуальной проблемой совершенствования духовной культуры нашего общества. Нет сомнения в том, что творчество является ведущей силой общечеловеческого процесса и развития каждого индивидуума, что в творчестве заключены созидательные начала науки, техники, культуры, социальной и нравственной жизни людей.
В настоящее время затухает интерес к национальной культуре, утрачиваются местные культурные традиции и нормы жизни. Массовое тиражирование западных моделей жизни, поведения, культурных ценностей приводит к отрицанию своеобразия и ценностей собственной культуры, к утрате национальной культурной идентичности, разрушается индивидуальность культуры региона. Как говорил Д.С. Лихачев, «окрещенный» журналистами – «совестью нации»: Смысл существования народа, нации в целом, только в том, что он обладает какой-то национальной культурой.[1]
Поэтому одна из важнейших задач современного общества – формирование творчески развитой личности. Такого рода проблема может быть разрешена в рамках региональной программы «Народные художественные традиции России». Данная программа будет призвана решать задачи развития традиционной народной культуры, создания условий для культуротворчества населения, возрождения народных художественных промыслов и ремесел, формирование чувства идентичности с образом культуры данной местности, укрепления исторического сознания, воспитания любви к отечеству. Ведь, прежде всего, необходимо поддерживать именно те направления общественного развития, которые соответствуют особенностям национального культурного сознания.
Проблема исследования заключается в глубоком противоречии между богатыми традициями народных художественных промыслов Русского Севера, высоким признанием их на всероссийских и международных художественных выставках и неразработанностью технологии реализации данного ресурса в качестве брэнда своего региона при помощи современных возможностей PR и рекламных технологий.
Объект исследования – народные художественные промыслы Русского Севера.
Предмет исследования – PR и рекламная деятельность предприятия народных художественных промыслов ООО «Творческого коллектива «Коробейники».
Цель исследования состоит в выявлении социально-культурного ресурса PR и рекламных технологий как средства продвижения народных художественных промыслов Русского Севера.
Достижение поставленной цели требует решения следующих задач:
1. Исследовать возможности PR-технологий, определить специфику их применения в социально-культурной сфере.
2. Осуществить анализ деятельности учреждения, занимающегося изготовлением и реализацией изделий народных художественных промыслов.
3. Обосновать предложения по расширению рекламной деятельности ООО «Творческого коллектива «Коробейники».
4. Разработать проект PR-кампании по продвижению народных художественных промыслов в г. Архангельске.
5. Подготовить проект фестиваля народных художественных промыслов в г. Архангельске.
База исследования – предприятие народных художественных промыслов ООО «Творческий коллектив «Коробейники».
Теоретическая основа исследования – Теоретическую базу исследования составили работы:
По PR-технологиям: Антипова К.В., Арредондо Л., Ачкасовой В.А., Баженова Ю.К., Блейка С., Варакуты С.А., Варустина Л.Э., Векслера А.Ф., Володиной Л.В., Гундарина М.В., Гусева Э.Б., Джей Э., Егорова Ю.Н., Ивановой К.А., Калиберды Е.Г., Маркони Д., Мурашко Ю.Н., Нёльке К., Ораева Д., Пасмурова А.Я., Пашенцева Е.Н., Почепцова Г.Г., Прокудина В.А., Синяевой И.М., Слащенко А.Г., Стровского Д.Л., Стровского Л.Е., Фроловой Е.Д., Шерстобитовой Д.
По рекламным технологиям: Бороноевой Т.А., Ветрячих А., Гарфилда Б., Естафьева В.А., Ивановой К.А., Катернюка А.В., Феофанова О.А., Ясонова В.Н.
По художественно-зрелищным методикам: Луговской Ю.П., Пушкиной С.И., Сгибневой Е.П.
По менеджменту: Абакумовой О.Г., Аванесовой Г.А., Бирженюка Г.М., Бороноевой Т.А., Глазова М.М., Егоршина А.П., Маркова А.П., Рысева Н., Петелина В.Г., Прянишникова Н., Савинковой Т.В., Смирнова Э.А., Шишкиной Л.И.
По маркетингу: Алексунина В.А., Бекетовой О.Н., Березина И.С., Блинникова М.С., Божука С.Г., Бурцева В.В., Бэнгза Д.Г., Грибалева Н.П., Горяевой Е.Г., Даушева Д.А., Земляка С.В., Игнатьевой И.Г., Ковалина Л.Н., Найденкова В.И., Светунькова С.Г., Симионовой Н.Е., Симонова Е.А., Синяевой И.М., Синяева В.В., Ушакова И.И., Черняка В.З.
По народной художественной культуре: Базаровой Э.Л., Бицадзе Н.В., Селезневой Е.Н., Черносвитова П.Ю.
Гипотезой исследования послужило предположение о том, что применение современных PR и рекламных технологий может содействовать продвижению и дальнейшему развитию народных художественных промыслов Русского Севера при условии систематического проведения в городе PR-акций и рекламных мероприятий по популяризации коллективов и мастеров, занимающихся традиционными художественными промыслами Архангельской области; способно явиться действенным ресурсом совершенствования деятельности и популяризации творческого объединения.
В процессе работы над дипломом использовались следующие методы исследования:
1. теоретического анализа и синтеза, изучения научно-методических материалов по данной теме;
2. наблюдение за подготовкой к PR-акциям (выставкам, презентациям, семинарам);
3. непосредственного включения в PR-мероприятия;
4. участие в конференции по проблемам народных художественных промыслов Русского Севера;
5. анкетирование потенциальных клиентов;
6. методы социально-культурного проектирования;
7. изучение рынка сбыта;
8. включенного социально-экономического эксперимента.
Научная новизна данного исследования проявилась в обосновании необходимости постоянного применения новейших PR-технологий и рекламы в деятельности учреждений и предприятий народных художественных промыслов т.к. в настоящее время в городе не реализуются масштабные программы и проекты, направленные на популяризацию традиционных народных художественных промыслов Русского Севера.
Это определило практическую значимость исследования, которая отражена в разработке и апробировании научно-обоснованного PR-проекта и рекламной кампании, которые позволят эффективно развивать народные художественные промыслы Русского Севера. Данная разработка может быть использована для продвижения народных художественных промыслов в других регионах страны.
Методика и организация исследования включает 3 этапа:
На первом – аналитическом была изучена теория вопроса на основании анализа выявленного массива научно-методических материалов и проблем. Это позволило локализовать проблемное поле исследования, определить степень научной разработанности проблемы, сформировать цель, задачи, рабочую гипотезу. На данном этапе исследования основным методом явился метод теоретического анализа и синтеза.
На втором этапе – диагностическом было рассмотрено современное состояние организации деятельности в области PR в учреждении города Архангельска, занимающегося сохранением, распространением и развитием народных художественных промыслов Русского Севера.
На третьем этапе – формирующем, на основании методов проектирования было дано организационно-методическое обоснование использования PR-технологий в ООО «Творческий коллектив «Коробейники».
На защиту выносятся:
1. Результаты анализа специфики использования PR и рекламных технологий как средства продвижения и позиционирования народных художественных промыслов Русского Севера.