2) «БЭСТ маркетинг»;
3) «Касатка»;
4) «Маркетинг Эксперт»;
5) «Касатка», «Маркетинг Эксперт», «БЭСТ маркетинг».
Вопрос 2. С помощью какой программы можно разработать и обосновать миссию предприятия?
1) «Касатка», «Маркетинг Эксперт»;
2) «БЭСТ маркетинг»;
3) «Касатка»;
4) «Маркетинг Эксперт»;
5) «Касатка», «Маркетинг Эксперт», «БЭСТ маркетинг».
Вопрос 3. Какая программа является наиболее универсальной в соответствии с критериями, предложенными в параграфе "Сравнительный анализ трех компьютерных программ в области маркетинга"?
1) «Касатка», «Маркетинг Эксперт»;
2) «БЭСТ маркетинг»;
3) «Касатка»;
4) «Маркетинг Эксперт»;
5) «Касатка», «Маркетинг Эксперт», «БЭСТ маркетинг».
Вопрос 4. Что образует базу специальных маркетинговых аналитических методов и моделей, применяемых в маркетинговых программах?
1) сегментация рынка, матрица Анзоффа, SWOT-анализ;
2) метод 4Р, бюджетирование, модель Розенберга;
3) Portfolio-анализ, GAP-анализ;
4) сегментация рынка, матрица Анзоффа, SWOT-анализ, метод 4Р, бюджетирование, модель Розенберга, Portfolio-анализ, GAP-анализ;
5) матрица Анзоффа, SWOT-анализ, модель Розенберга, Portfolio-анализ, GAP-анализ.
Вопрос 5. Сколько этапов включает в себя технология сегментации рынка?
1) 2;
2) 3;
3) 4;
4) 5;
5) 6.
Задание 20.
Вопрос 1. Сколько Вы можете назвать основных стратегий Анзоффа, используемых в маркетинговых исследованиях?
1) 2;
2) 3;
3) 4;
4) 5;
5) 6.
Вопрос 2. Как называется аналитический метод из базы маркетинговых исследований, который обеспечивает анализ и прогноз продаж по сегментам рынка с проработкой нескольких вариантов маркетинговых стратегий Анзоффа?
1) сегментный анализ;
2) Portfolio-анализ;
3) GAP-анализ;
4) SWOT-анализ;
5) бюджетирование.
Вопрос 3. Как называется аналитический метод из базы маркетинговых исследований, который обеспечивает многокритериальный анализ текущего состояния предприятия по матричным моделям Бостонской группы (рост - доля рынка), "Дженерал Электрик" (привлекательность - конкурентоспособность) и др.?
1) сегментный анализ;
2) Portfolio-анализ;
3) GAP-анализ;
4) SWOT-анализ;
5) бюджетирование.
Вопрос 4. Что лежит в основе единицы измерения в SWOT-анализе?
1) качественные покупательские оценки характеристик товаров, одновременно конкурирующих на рынке;
2) степени присутствия конкурента;
3) важности характеристик товаров;
4) важности присутствия конкурента;
5) качественные покупательские оценки характеристик товаров, одновременно конкурирующих на рынке, степени присутствия конкурента, важности характеристик товаров, важности присутствия конкурента.
Вопрос 5. Вставьте пропущенное в предложение: «Метод SWOT использует также матрицу возможностей (…) и матрицу угроз (…).»
1) 7 полей, 15 полей;
2) 9 полей, 12 полей;
3) 5 полей, 20 полей;
4) 11 полей, 25 полей;
5) нет правильного ответа.
Задание 21.
Вопрос 1. Что является основной формой размещения рекламы на сайтах?
1) модуль;
2) сервер;
3) баннер;
4) скуттер;
5) нет правильного ответа.
Вопрос 2. Как называется узкая экранная полоска стандартизованных размеров, в которой помещается рекламный текст или рисунок в Интернет?
1) модуль;
2) сервер;
3) баннер;
4) скуттер;
5) нет правильного ответа.
Вопрос 3. Как называется аналитический метод из базы маркетинговых исследований, который обеспечивает детальное финансовое планирование по прогнозу сбыта, бюджету рекламы, производственным расходам и сводному бюджету?
1) сегментный анализ;
2) Portfolio-анализ;
3) GAP-анализ;
4) SWOT-анализ;
5) бюджетирование.
Вопрос 4. Какие методы маркетинга использует программа "БЭСТ -Маркетинг"?
1) сегментация рынка, SWOT-анализ, модель Розенберга,
2) метод 4Р, матрица Ансоффа,
3) бюджетирование,
4) сегментация рынка, SWOT-анализ, модель Розенберга, метод 4Р, матрица Ансоффа, бюджетирование,
5) нет правильного ответа.
Вопрос 5. С каким аналитическим методом из базы маркетинговых исследований наиболее всего связано бюджетирование?
1) сегментный анализ;
2) Portfolio-анализ;
3) GAP-анализ;
4) SWOT-анализ;
5) нет правильного ответа.
Задание 22.
Вопрос 1. Как называется стратегия Анзоффа, которая означает нацеленность на стабилизацию и/или расширение объема сбыта или доли рынка?
1) стратегия "старый товар на старом рынке";
2) стратегия "старый товар на новом рынке";
3) стратегия "новый товар на старом рынке";
4) стратегия "новый товар на новом рынке";
5) нет правильного ответа.
Вопрос 2. Как называется стратегия Анзоффа, которая имеет цель выхода со старыми товарами на новые национальные или региональные рынки, расширение функций и сфер применения товара, приспособление свойств товара под новые сегменты рынка?
1) стратегия "старый товар на старом рынке";
2) стратегия "старый товар на новом рынке";
3) стратегия "новый товар на старом рынке";
4) стратегия "новый товар на новом рынке";
5) нет правильного ответа.
Вопрос 3. Как называется стратегия Анзоффа, которая может быть ориентирована, во-первых, на подлинные инновации, т. е. на действительно новые товары; во-вторых, на квазиновации (обновленные старые товары); в-третьих, на новинки, являющиеся, в сущности, новинками только для самого предприятия (подстратегия "я тоже")?
1) стратегия "старый товар на старом рынке";
2) стратегия "старый товар на новом рынке";
3) стратегия "новый товар на старом рынке";
4) стратегия "новый товар на новом рынке";
5) нет правильного ответа.
Вопрос 4. Как называется стратегия Анзоффа, которая означает переход предприятия на новые сферы деятельности путем диверсификации?
1) стратегия "старый товар на старом рынке";
2) стратегия "старый товар на новом рынке";
3) стратегия "новый товар на старом рынке";
4) стратегия "новый товар на новом рынке";
5) нет правильного ответа.
Вопрос 5. Сколько Вы можете назвать способов диверсификации производства продукции?
1) 2;
2) 3;
3) 4;
4) 5;
5) 6.
Задание 23.
Вопрос 1. В каком году Анзофф сформулировал набор специальных маркетинговых стратегий для каждого сегмента рынка?
1) 1995;
2) 1966;
3) 1957;
4) 1985;
5) нет правильного ответа.
Вопрос 2. Что требует усиления контроля предприятия за использованием ресурсов?
1) политическая нестабильность;
2) жесткие финансовые условия;
3) усиление конкурентов;
4) диверсификация производства;
5) нет правильного ответа.
Вопрос 3. Вставьте пропущенные слова в текст: «Делая ставку на простые и дешевые решения, предприятия, как правило, … себя серьезному риску и могут … в конкурентной борьбе другим предприятиям и компаниям, активно внедряющим совершенные информационные технологии.»
1) не подвергают, проиграть;
2) подвергают, проиграть;
3) не подвергают, выиграть;
4) подвергают, проиграть;
5) нет правильного ответа.
Вопрос 4. Что дают предприятию количественные оценки информационных технологий?
1) позволят определить, насколько эффективны их информационные системы;
2) каким образом ожидаемые технологические преимущества используются их в практической деятельности;
3) позволяют определить, насколько эффективны информационные технологии, каким образом ожидаемые технологические преимущества используются в практической деятельности;
4) насколько предприятия идут впереди конкурентов;
5) нет правильного ответа.
Вопрос 5. Какие оценки должны включать в себя проводимые консультантами исследования по технологическому аудиту на предприятии?
1) оценки эффективности расходов и эффективности отдачи в ИТ,
2) оценки качества работы ИС (информационных систем) с точки зрения программ предполагаемого развития компании;
3) оценки эффективности расходов и эффективности отдачи в ИТ, оценки качества работы ИС (информационных систем) с точки зрения программ предполагаемого развития компании;
4) оценки направлений разработки и совершенствования применения ИТ на предприятии;
5) нет правильного ответа.
Задание 24.
Вопрос 1. Какие параметры (показатели) используются в различных методах измерения работы ИТ/ИС?
1) «скорость», «ресурсы»;
2) «ресурсы», «затраты»;
3) «скорость», «затраты»;
4) «скорость», «ресурсы», «затраты»;
5) нет правильного ответа.
Вопрос 2. Что является самым сложным моментом исследования эффективности применения ИТ/ИС на предприятии?
1) оценить затраты;
2) оценить скорость ИТ;
3) выбрать надлежащие показатели и критерии сравнения;
4) оценить ресурсы;
5) нет правильного ответа.
Вопрос 3. Что включается в экономические параметры оценки эффективности рекламы в Интернет?
1) степень интеграции новой информационной системы с существующей системой и степень интеграции новой информационной системы с существующей деятельностью предприятия;
2) оценку экономической эффективности выбранного варианта построения маркетинговой системы предприятия в среде Интернет;
3) эффективность проведения маркетинговой программы реализации и продвижения Web-сервера в среде Интернет и характеризующие эффективность использования инструментов
4) степень интеграции новой информационной системы с существующей системой и степень интеграции новой информационной системы с существующей деятельностью предприятия; оценку экономической эффективности выбранного варианта построения маркетинговой системы предприятия в среде Интернет;
5) нет правильного ответа.
Вопрос 4. Что включается в организационные параметры оценки эффективности рекламы в Интернет?
1) степень интеграции новой информационной системы с существующей системой и степень интеграции новой информационной системы с существующей деятельностью предприятия;