Тема 4.6. Экономическая безопасность
· Понятие экономической безопасности. Экономические потери и их оценка. Угрозы экономической безопасности: виды и классификация. Система защиты экономических интересов предприятия, промышленного комплекса, страны. Критерии экономической безопасности. Особенности обеспечения безопасности внешнеэкономической деятельности. Коммерческая тайна: понятие, состав, охрана. Защита интеллектуально-промышленной собственности. Обеспечение экономической безопасности в экстремальных условиях. Экономическая безопасность, методы оценки и защиты внутренних рынков.
Раздел 5. Управление качеством, конкурентоспособность продукции предприятия, отрасли, национальной экономики
· Проблемы и значение качества на современном этапе. Факторы, определяющие качество продукции. Система показателей качества и методы его оценки. Системный подход к обеспечению качеством. Управление качеством. Политика предприятия в области качества. Принципы построения системы качества в соответствии с требованиями международных стандартов серии ИСО 9000. Отечественный и зарубежный опыт в управлении качеством продукции. Сертификация продукции и систем качества.
· Конкурентоспособность продукции и факторы, ее определяющие. Показатели конкурентоспособности продукции. Оценка и прогнозирование конкурентоспособности продукции.
· Конкурентоспособность предприятия. Основные факторы, определяющие конкурентоспособность продукции и предприятия. Механизм обеспечения конкурентоспособности.
· Методы оценки и пути повышения конкурентоспособности отрасли и национальной экономики.
Раздел 6. Технология маркетинговой деятельности. Концептуальные основы.
Тема 6.1. Маркетинговая деятельность хозяйствования
· Экономическое содержание маркетинга. Маркетинг как философия бизнеса. Комплекс маркетинга. Структура окружающей маркетинговой среды. Микросреда маркетинга. Макросреда маркетинга. Факторы, определяющие реализацию программы маркетинга. Эволюция концепции маркетинга.
· Информация в маркетинге и ее источники. Сущность и содержание маркетингового исследования. Методология и практика исследований конкурентов. Исследование товара. Исследование потребителей. Прогнозирование развития рынка. Сегментирование рынка. Позиционирование товара на рынке. Использование интернет в маркетинге.
· Факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение. Особенности поведения предприятий-покупателей.
· Защита прав потребителей. Товарная политика. Классификация товаров потребительского и производственно-технического назначения. Позиционирование товара. Товарный знак. Упаковка. Маркировка. Управление товарным ассортиментом. Создание нового товара. Жизненный цикл товара и его этапы.
· Ценовая политика предприятия. Технология определения цены в маркетинге предприятия. Выбор цели ценообразования. Стратегии ценообразования. Ценовые скидки и компенсации.
· Коммуникации как инструмент маркетинга. Элементы маркетинговых коммуникаций: реклама, личная продажа, стимулирование продаж, связи с общественностью («паблик рилейшнз»).
· Стратегический маркетинг в системе стратегического управления. Стратегическое планирование бизнеса. Маркетинговые понятия «Бизнес-миссии», «Стратегические бизнес-единицы» (СХП). Модели анализа окружающей бизнес-среды и анализа внутренней среды. Анализ маркетинговых возможностей. Средства осуществления стратегии маркетинга. Характеристика базовых (эталонных) стратегий бизнеса. Маркетинговые стратегии на различных этапах жизненного цикла товара. Стратегический контроль в маркетинге. Маркетинговый аудит. Оценка эффективности маркетинга.
· Сбытовая деятельность в системе маркетинга на предприятии. Организация сбыта на предприятии. Формирование портфеля заказов на продукцию предприятия. Виды и содержание контрактов на поставку продукции. Планирование сбыта на предприятии. Нормирование сбытовых запасов. План ассортиментной поставки продукции. Планирование реализации продукции. Особенности выбора каналов продвижения товаров на рынок. Оперативное управление поставками. Особенности маркетинга в отраслях и сферах народного хозяйства. Постпродажное обслуживание.
· Особенности международного маркетинга. Особенности исследования зарубежных рынков. Маркетинговая среда предприятия, работающего на мировом рынке, информационное обеспечение международного маркетинга. Товарная политика предприятия на внешних рынках. Система цен, применяемых на внешних рынках. Особенности разработки и осуществления сбытовой политики на зарубежных рынках. Использование сбытовой сети зарубежных партнёров. Продвижение товаров и рекламная деятельность на зарубежных рынках. Значение и организация сервиса в других странах. Коммерческие риски на зарубежных рынках. Управление международным маркетингом.
· Содержание управления маркетингом. Цели фирмы. Стратегия развития хозяйственного портфеля фирмы. Базовые стратегии роста фирмы. Планирование маркетинга. Организация маркетинга. Виды организационных структур службы маркетинга. Маркетинговый контроль.
Тема 6.2. Логистика и маркетинг: взаимосвязь и взаимообусловленность
· Концепция логистики. Материальные и информационные потоки как объект изучения логистики. Классификация материальных и информационных потоков. Логистика и маркетинг. Необходимость применения концепции логистики в осуществлении маркетинга. Логистическая система и её элементы. Основные свойства логистической системы. Макро- и микрологистические системы и задачи, решаемые в них. Методология управления материальными и информационными потоками. Моделирование материальных и информационных потоков. Обоснование оптимальных решений в управлении материальными потоками. Управление материальными потоками во внутрипроизводственных логистических системах. Передовой опыт зарубежных фирм в реализации движения внутрипроизводственных материальных потоков.
Раздел 7. Инвестиционная деятельность субъектов хозяйствования
Тема 7.1. Инвестиции и капитальные вложения
· Необходимость и содержание инвестиционной деятельности предприятия, отрасли, региона. Сущность и виды инвестиций. Финансовые, реальные и интеллектуальные инвестиции, их взаимосвязь и обусловленность. Капитальные вложения как реальные инвестиции в воспроизводство основных фондов. Формы расширенного воспроизводства основных фондов: новое строительство, расширение, реконструкция, техническое перевооружение, их отличительные черты, эффективность, области применения.
· Состав капитальных вложений. Сметная стоимость строительства и сметная стоимость объекта: сущность, состав и методика определения. Технологическая, воспроизводственная, территориальная и отраслевая структура капитальных вложений.
· Влияние эффективности инвестиционной деятельности на экономику предприятия, отрасли, региона. Оценка экономической эффективности инвестиций: показатели и методика их расчета. Пути повышения эффективности использования инвестиций. Инвестиционный климат, методы оценки. Факторы, определяющие инвестиционный климат. Оценка инвестиционного климата в РФ, обоснование путей повышения его привлекательности.
Тема 7.2. Методические основы оценки инвестиционных проектов
· Методы оценки инвестиционных проектов, их характеристика.
· Простой (статичный) метод: сущность и показатели. Простая норма прибыли: сущность и методика расчета. Обоснования выбора варианта инвестирования по простой норме прибыли.
· Срок окупаемости инвестиций: сущность и методика расчета. Обоснование выбора варианта инвестирования по сроку окупаемости.
· Приведенные затраты как критерий оценки инвестированных проектов: сущность, методика расчета и область применения. Обоснование выбора варианта инвестирования по показателю «приведенные затраты».
· Метод дисконтирования в оценке инвестиционных проектов. Чистая дисконтированная стоимость: сущность и методика расчета.
· Использование компаудинга при оценке инвестиционных проектов.
Тема 7.3. Оценка инвестиционного потенциала и инвестиционной привлекательности предприятия
· Понятие инвестиционного рынка. Субъекты и объекты инвестиционного рынка. Состав инвестиционного рынка. Основные элементы, характеризующие состояние инвестиционного рынка. Конъюнктура инвестиционного рынка. Стадии изменения конъюнктуры инвестиционного рынка. Этапы изучения конъюнктуры инвестиционного рынка.
· Формирование перечня наблюдаемых показателей. Этапы мониторинга аналитических показателей. Характеристика системы показателей в зависимости от уровня управления (регион, отрасль, предприятие).
· Понятие инвестиционного потенциала. Показатели и методы его оценки. Факторы, влияющие на инвестиционный потенциал. Пути повышения инвестиционного потенциала.
Тема 7.4. Формирование инвестиционной стратегии фирмы
· Стратегия деятельности. Инвестиционная стратегия фирмы. Этапы процесса формирования инвестиционной стратегии фирмы. Критерии оценки инвестиционной стратегии фирм.
· Задачи и цели инвестиционной деятельности. Взаимосвязь форм инвестирования и этапов инвестиционной стратегии. Условия, определяющие необходимость разработки инвестиционной стратегии.
· Инвестиционные ресурсы. Прогнозирование потребности в общем объеме инвестированных ресурсов. Источники формирования инвестиционных ресурсов.
Тема 7.5. Оценка влияния инфляционных процессов на анализ инвестиций
· Понятие инфляции. Измерители инфляции. Текущие и неизменные цены. Номинальные и реальные процентные ставки. Инфляционные ожидания.
· Факторы, влияющие на величину инфляции. Формы проявления инфляции. Методы оценки запасов. Влияние инфляции на номинальные и реальные доходы фирмы.