«интернет» (стр. 2 из 3)

Опрос производился на «Нижегородской Ярмарке» во время выставок.

Всего было опрошено 350 респондентов. Из них около 300 – служащие различных компаний Нижнего Новгорода, остальные – частные потребители, приобретающие продукцию для личного пользования.

Опрос производился следующим образом. Опрашиваемому человеку предлагалось просмотреть буклет, а затем ответить на вопросы анкеты.

Результаты опроса представлены в табл.2.5.

Таблица 2.5

Результаты опроса служащих компаний и посетителей магазинов на предмет оценки интернет-рекламы ФГУП «Нижегородский завод им. М.В. Фрунзе», %

№	Вопрос	Количество ответивших респондентов, %
№	Вопрос	Положительно	Отрицательно
1	2	3	4
1.	Как Вы относитесь к интернет-рекламе вообще?	95,43	4,57
2.	Приобретали ли Вы продукцию ФГУП «Нижегородский завод им. М.В. Фрунзе»?	32,57	67,43
3.	ВЫРЕЗАНО ДЕМО	ВЕРСИЯ,	61,71
4.	ВЫРЕЗАНО ДЕМО	ВЕРСИЯ,	72,00
5.	ВЫРЕЗАНО ДЕМО	ВЕРСИЯ,	88,29
6.	ВЫРЕЗАНО ДЕМО	ВЕРСИЯ,	92,29
7.	ВЫРЕЗАНО ДЕМО	ВЕРСИЯ,	56,00

Продолжение табл.2.5

8.	Обладает ли по Вашему мнению интернет-реклама продукции ФГУП «Нижегородский завод им. М.В. Фрунзе» какими-либо уникальными качествами?	35,7	64,3
9.	ВЫРЕЗАНО ДЕМО	ВЕРСИЯ,	ВЫРЕЗАНО ДЕМО
10.	ВЫРЕЗАНО ДЕМО	ВЕРСИЯ,	ВЫРЕЗАНО ДЕМО
11.	ВЫРЕЗАНО ДЕМО	ВЕРСИЯ,	ВЫРЕЗАНО ДЕМО

Ответ респондентов на первый вопрос показал, что они в большинстве своем положительно относятся к интернет-рекламе, если рекламодатель несет ответственность за содержание рекламы и если она выполнена качественно.

Ответы на вопросы 2,3 показывают уровень осведомленности потребителем о ФГУП «Нижегородский завод им. М.В. Фрунзе».

Ответ на вопрос 4 характеризует запоминаемость рекламного интернет-объявления ФГУП «Нижегородский завод им. М.В. Фрунзе».

Как видим, 28% (98 из ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ,

Рис.2.6. Запоминаемость интернет-рекламы ФГУП «Нижегородский завод им. М.В. Фрунзе»

Ответ на вопрос 5 характеризует притягательность рекламы ФГУП «Нижегородский завод им. М.В. Фрунзе», а ответ на вопрос 6 – ее распознаваемость.

Более 11% респондентов обратили внимание на интернет-рекламу, заметили в ней некоторые уникальные черты. Это еще раз доказывает, что реклама ФГУП «Нижегородский ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ, свою очередь, что рекламное интернет-объявление требует значительного времени для распознавания и воспринимается в менее широком пространственном диапазоне.

Распознаваемость рекламы проиллюстрирована на рис.2.7.

ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ,

Рис.2.7. Распознаваемость рекламы ФГУП «Нижегородский завод им. М.В. Фрунзе

Ответы на оставшиеся вопросы 7-11 анкеты характеризуют агитационную силу рекламного интернет-объявления ФГУП «Нижегородский завод им. М.В.Фрунзе.

Мы получили следующие результаты по составляющим данного показателя: ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ, век (28,6%);

1. правдоподобность – 25 из 98 человек (25,5%).

Результаты опроса проиллюстрированы на рис.2.10.

ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ,

Рис.2.8. Агитационная сила рекламного интернет-объявления ФГУП «Нижегородский завод им. М.В.Фрунзе

По этим результатам опроса можно сделать вывод о том, что хотя продукция ФГУП «Нижегородский завод им. М.В. Фрунзе имеет высокую субъективную значимость для потребителей и достаточно уникальна, она не является для них достаточно целостной и правдоподобной.

Итак, у 12% опрошенных, обративших внимание на интернет-рекламу ФГУП «Нижегородский завод им. М.В. Фрунзе, появилось желание приобрети данную продукцию. По этому показателю можно судить о достаточно высокой коммуникативной эффективности интернет-рекламы ФГУП «Нижегородский завод им. М.В. Фрунзе.

2.4. Анализ организационного механизма интернет-рекламы предприятия

Итак, цели рекламной компании ФГУП «Нижегородский завод им. М.В.Фрунзе можно разделить на две большие группы: коммерческие; коммуникативные.

К коммерческим целям можно отнести:

1. поддержание товарооборота;

2. стимулирование сбыта;

3. увеличение доли на рынке;

4. получение определенной прибыли и др.

К коммуникативным ВЫРЕЗАНО ДЕМО-ВЕРСИЯ, са сопоставляются с данными, когда в последний раз Интернет-пользователь просмотрел рекламу.

По результатам опроса можно сделать вывод, что потребителям ФГУП «Нижегородский завод им. М.В.Фрунзе требуется от 7 до 30 дней, чтобы принять решение о приобретении рекламируемого товара.

Особый интерес может представлять пересечение аудитории рекламных площадок. Иными словами, какая часть пользователей видела рекламу сразу на нескольких площадках.

Таблица 2.10

Сопоставление результатов опроса пользователей со временем, прошедшим с момента показа рекламы

Время с момента последнего показа рекламы	Да	Нет	Затрудняюсь ответить
До 24 часов	25%	29%	46%
От 1 до 7 дней	40%	21%	39%
От 7 до 30 дней	82%	5%	13%
Более 30 дней	27%	15%	58%
Общий результат	43,5%	17,5%	39%

Проиллюстрируем на примере. Допустим, что реклама продукции ФГУП «Нижегородский завод им. М.В.Фрунзе показывалась на пяти рекламных площадках: А, В, С, D, Е. Тогда данные по пересечению аудиторий могут быть представлены в следующем виде:

Таблица 2.11

Пересечение аудиторий, число пользователей

Площадка	А	В	С	D	Е
А	20000	5000	10000	7000	1 000
В	5000	40000	15000	8000	1 000
С	10000	15000	70000	10000	8000
D	7000	8000	10000	40000	5000
Е	1 000	1 000	8000	5000	9000

В таблице 2.11 для каждой площадки приведены данные по количеству общих пользователей с каждой из других площадок. Для наглядности данные можно представить в %, (табл. 2.12).

Таблица 2.12

Пересечение аудиторий, %

Площадка	А	В	С	D	Е
ВЫРЕЗАНО ДЕМО	ВЕРСИЯ,	ВЫРЕЗАНО ДЕМО	ВЕРСИЯ,	ВЫРЕЗАНО ДЕМО	ВЕРСИЯ,
ВЫРЕЗАНО ДЕМО	ВЕРСИЯ,	ВЫРЕЗАНО ДЕМО	ВЕРСИЯ,	ВЫРЕЗАНО ДЕМО	ВЕРСИЯ,
ВЫРЕЗАНО ДЕМО	ВЕРСИЯ,	ВЫРЕЗАНО ДЕМО	ВЕРСИЯ,	ВЫРЕЗАНО ДЕМО	ВЕРСИЯ,
ВЫРЕЗАНО ДЕМО	ВЕРСИЯ,	ВЫРЕЗАНО ДЕМО	ВЕРСИЯ,	ВЫРЕЗАНО ДЕМО	ВЕРСИЯ,
ВЫРЕЗАНО ДЕМО	ВЕРСИЯ,	ВЫРЕЗАНО ДЕМО	ВЕРСИЯ,	ВЫРЕЗАНО ДЕМО	ВЕРСИЯ,

В табл.2.12 цифра 25% на пересечении строки А и столбца В означает, что 25% аудитории площадки А также являются посетителями площадки В.

Под тематикой подразумеваемся тематика публикуемых на сайте материалов. Среди основных тематик можно выделить виды продукции ФГУП «Нижегородский завод им. М.В.Фрунзе.

К характеристикам аудитории прежде всего относится социально-демографический портрет: пол, возраст, уровень доходов, образование, социальны статус. Для крупных площадок эти данные обычно можно найти в отчетах исследовательских агентств.