Из практики торговли известно, что на спрос влияет не сама цена, а отношение цены к индексу качества товара. Качество влияет на текущий спрос двояко. С одной стороны, чем лучше качество (при постоянной цене), тем интенсивнее спрос. С другой стороны, более качественный товар медленнее изнашивается, в результате чего быстрее наступает насыщение рынка данным товаром, что приводит к падению на него спроса в дальнейшем, значит, для стимулирования спроса необходим новый товар.
Применение каждого фактора увеличения спроса на товар (реклама, качество продукта, новизна) требует финансовых затрат. Несмотря на значительные суммы, потраченные на рекламу, на повышение качества продукта или расширения ассортимента товаров, предприятия имеют очень высокую прибыль, в большинстве случаев, перекрывающую затраченные на них расходы.
Согласно оценкам, в Западной Европе население тратит на приобретение товаров индустрии моды примерно 10 % своих доходов, в США – 5 %. Если же включать в экономику моды все виды товаров, удовлетворяющие преимущественно эстетические и социально-престижные, а не узкоутилитарные потребности, то на их приобретение, по подсчётам экспертов, приходится порядка 40 % расходов семейных бюджетов граждан развитых стран.
Исходя из этого, можно сделать вывод, что экономика моды растет быстрыми темпами, так как она уже обгоняет другие отрасли экономики. Эта тенденция является устойчивой, отражает повышение уровня жизни и рост свободы самовыражения.
Развитие наукоёмких технологий ведёт к появлению новых отраслей экономики моды. Например, некоторые специалисты включают в современную экономику моды косметическую хирургию, поскольку она служит тем же целям, что и традиционная косметика.
В России индустрия моды начала развиваться только с 1990 года. Её развитию сильно препятствовала необходимость делать крупные начальные инвестиции в рекламу новых стилей, которые могут окупиться лишь спустя длительный промежуток времени. Поэтому на российском модном рынке даже в 2000-е годы доминировали товары зарубежных фирм – более 80 % дорогой одежды поставлялось в Россию из Западной Европы.
При рассмотрении перспективы развития индустрии моды, следует учитывать тот факт, что на экономику моды самое большое влияние оказывает именно рекламная деятельность, которая в последнее время стала быстро развиваться.
Сейчас в России происходит стремительный рост профессионализма людей, которые делают рекламу. Специалисты, работающие в рекламе, используют знания из антропологии, истории, литературы, искусства, коммуникации, экономики, маркетинга и т.д.
В перспективе данная отрасль в России, несомненно, будет стремительно развиваться и набирать обороты, что может в скором времени создать реальную конкуренцию европейским странам.
Каждому человеку нужно определить для себя своё отношение к моде. Что она значит в его жизни? Для чего он приобретает те или иные товары? И, уже потом, принимать позицию «модного» или «немодного». Не следует при выборе товара руководствоваться одной лишь рекламой, так как вырастает шанс того, что цена неоправданно высока и не соответствует данному товару. Реклама не делает его лучше, он делает его лишь популярнее и узнаваемее.
Список литературы
Балдано И.Ц. Мода ХХ века. М.: ОЛМА-пресс Гранд, 2002.
Голуб А.А., Струкова Е.Б. и др. Рыночные методы управления окружающей средой. М.: Изд-во ГУ ВШЭ, 2002.
Гурьянов С.П., Ночевник М.Н. Рыночная экономика: выбор пути. М.: Профиздат, 1991.
Нерсесов Я.Н. Мода. М.: ОЛМА-пресс Гранд, 2002.