Рекламные материалы газеты дополняются частными объявлениями. Часть из них представляет собой так называемую строчную рекламу, имеющую экономический характер. Авторы таких объявлений предлагают в одной-двух строках свои товары или услуги и сообщают свои адреса и телефоны. Однако значительную часть строчных публикаций составляют объявления, связанные с частной жизнью граждан - их интересами, занятиями, здоровьем и т.п. Если в крупных общефедеральных и региональных изданиях обычно печатают немного таких объявлений, то в местных - районных и городских газетах частные объявления нередко занимают целые полосы.
Нам известно, что определяет систему публикаций разных типов в газете, их удельный вес и значение. У каждого издания - своя система публикаций разных типов. В соответствии с этим строится система его рубрик и формируется структура номера. [4]
Для того, чтобы рассмотреть содержательно-тематическую модель выбранного мною издания, определить важнейшие тематические направления его публикаций, рассмотрим рубрики данной газеты, но для начала ознакомимся с общей характеристикой системы рубрик в печатных изданиях.
Рубрики облегчают разработку композиционной модели газеты, определение её структуры и построения каждого номера. Поэтому для обеспечения процесса планомерной подготовки выпуска газеты необходимо сформировать систему рубрик.
В эту систему входят рубрики двух типов. Важнейший из них - тематические рубрики, определяющие тематику публикаций. К ним примыкают служебные рубрики, которые облегчают систематизацию публикаций в газете по другим их характеристикам. Тематическая рубрика обозначает и объединяет как однотемную подборку публикаций на газетной полосе, так и целую тематическую полосу. В многополосных изданиях, большинство которых выходит в малом формате А3, для организации структуры номера часто используют такие постоянные полосные тематические рубрики: Политика, Экономика, Культура, Спорт и др., стоящие над соответствующей полосой.
Столь же активно в газетах используют и служебные рубрики. Они также помогают организации материалов номера, а читателям - в поиске интересующих их публикаций. Применяют несколько видов служебных рубрик. Жанровые рубрики - Наше интервью, Репортаж, Обозрение, Факт и комментарий и др. - определяет жанр публикаций. Временные рубрики - Пульс недели, Сегодня и вчера и др. - обозначают время событий, о которых сообщают публикации. Региональные рубрики - Вчера в нашем городе, В России, Заграница и др. - ограничивает регион, о котором сообщает газета. Аудиторные рубрики - Для вас, книголюбы, Советы садоводам и т.п. - нацелены на определенную группу читателей газеты. Служебные рубрики могут подсказывать источник информации, публикуемой в газете: От наших собственных корреспондентов, Информационные агентства сообщают и д. р. Иногда служебная рубрика дает развернутую характеристику публикации, над которой она стоит, указывая на её жанр, и источник информации: Письма наших читателей.
Газетные рубрики разделяются и на две другие части. Многие из них могут быть использованы в любой газете. Например, тематические рубрики, обозначающие различные области и отрасли жизни общества или граждан, где бы они ни жили: Экономика, Культура, Человек и общество, Служба здоровья, Разговор с интересным собеседником. Или служебные рубрики - жанровые, определяющие источник информации или время событий. Но кроме таких - общих рубрик в газете используют и монопольные рубрики, которые встречаются только в данном издании. От системы тематических рубрик, ориентированных на интересы и информационные запросы читателей данного периодического издания, во многом зависит его имидж. И монопольные рубрики играют в формировании этого имиджа на меньшую, а подчас большую роль, чем общие рубрики.
В каждой редакции определяют состав системы рубрик периодического издания и их количество - в соответствии с типом и уровнем газеты. В небольшой местной газете достаточно использовать два-три десятка рубрик, в крупном ежедневном издании их количество увеличивается. Значение этой системы возрастает в процессе выпуска газеты на основе сетевого графика, определяющего место и роль каждой рубрики на разных полосах номера. [5]
Из всего выше перечисленного рассмотрим рубрики газеты "СМ Номер один". Так к тематическим относятся такие рубрики как "Спорт", "Экономика" и др. Однако они не являются преобладающими в данной газете. Значительное место все таки занимают служебные рубрики, из которых можно выделить жанровые ("Специальный репортаж", "Расследование", "Интервью"), региональные ("Губернские ведомости") рубрики, а так же в данном периодическом издании печатается приложение по названием "Полезная газета", которое пользуется популярностью среди читателей. Здесь собраны материалы на потребительскую тематику: как обустроить садовый участок? Как проще и без лишних затрат провести ремонт? Как выбрать автомобиль? Куда отправиться на отдых (рубрика "Фазенда"). Так же в этом приложении можно найти много полезного для здоровья, что отражено в рубриках "Здоровье", "Красота"; для рассмотрения проблем между поколениями ("Отцы и дети"); а так же специально для читателей проводится народная экспертиза, позволяющая судить о качестве того или иного продукта ("Народная экспертиза"). В газеты есть её специальный проект "Отдел происшествий", где рассказывается о криминальных событиях области. Кроме того, в каждом номере периодического издания существует "Почтовый ящик", с помощью которого читатели могут знакомиться, общаться друг с другом, а так же выражать своё мнение на ту или иную проблему. В данной газете так же имеются "Афиша", "Телепрограмма" на текущую неделю. Рубрика "Отдыхай" предоставляет для читателя различные кроссворды, кроссворды, анекдоты, которые позволяют читателю отвлечься от повседневной суеты и расслабиться. А для самых маленьких читателей публикуется "Моя первая газета" или "Детская энциклопедия", где ребенок может найти и узнать для себя много интересного и развлекательного.
Материалы, в центре которых человек, в газетно-журнальной практике представлены двумя жанровыми формами: портретным интервью и очерком.
"Рисуя" портрет человека с помощью портретного интервью, журналист должен представлять масштаб личности, учитывать ракурс интереса читателя по отношению к персонажу, а также заранее определиться со своей ролью в материале. Подробная беседа с героем - необходимый этап в работе над любым портретным материалом. Поэтому интервью может быть как методом добывания фактов биографии, мнений, так и жанровой формой, которая представляет этот процесс наглядно.
Главный стимул оформления материала о человеке в виде портретного интервью - возможность для журналиста вывести на авансцену неординарного человека, интересного всем. Задача интервьюера - постараться создать эмоционально - психологический портрет собеседника.
В этом случае читателю демонстрируется как можно больше выявленных сведений о человеке, а в окончательном литературном варианте беседы подчеркиваются вопросы автора, нацеленные на личностные характеристики собеседника, и его особенно показательные ответы. Все приводимые журналистом реплики должны выглядеть значимыми не только по смыслу, но и как наглядное свидетельство характера, личности собеседника. Большую законченность портретному интервью могут придать суждения собеседника, приоткрывающие его систему жизненных взглядов. Поддержать интерес читателей к материалу в некоторых случаях помогает информация, которой владеет герой благодаря служебному рангу.
Другую роль отводит себе журналист, если обращается к одной из форм художественно - публицистических жанров - очерку. "Очерк - это художественно-публицистический жанр, в котором путем сочетания логико-рациональных и эмоционально-образных способов отражения действительности решается определенный аспект концепции человека или общественной жизни". В этом жанре сочетаются документальные материалы и художественные формы, образность характеристик и высокая степень типизации. К необходимым составляющим очерка можно отнести фактичность, аналитичность, проблемность и образность. Объектом исследования в любом очерке является или человек, или проблемная конфликтная ситуация. Портретный очерк разрабатывает определенный аспект концепции одного человека, создает образ. В каждом конкретном случае очеркист должен разобраться в сложностях индивидуального характера, создать психологический портрет, раскрыть внутреннюю мотивацию поступков, нравственное кредо своего героя, истоки движущей силы его духовности.
Как было замечено выше, весь объем очерковых материалов представлен двумя видами: проблемным очерком и очерком - портретом. При этом взгляд очеркиста должен быть устремлен на человека или проблемную ситуацию - с таким расчетом, чтобы в конечном результате получилась художественно - публицистическая разработка определенного аспекта концепции человека (портретный очерк) или общественной жизни (проблемный очерк).
В отличие от предыдущей формы портретного материала, интервью, автор очерка не просто приводит из разговора наиболее яркие реплики, характеризующие героя, но, опираясь на весь разносторонний материал о человеке, осмысливает своеобразие его личности. Появление любой персоны на страницах нынешних газет и журналов сопровождается следующим подходом журналиста к работе над портретным материалом: