Исследование телевизионных аудиторий популярных телеканалов Новосибирска (стр. 4 из 6)
Подавляющее большинство жителей Новосибирска (64,1%) считает, что реклама не помогает им при выборе товаров, 18,4% затруднились с ответом или не дали его вовсе, но 17,5% ответили утвердительно. Заметим сразу, что реклама (и в этом отличие ее от объявлений) не действует «лобовым» образом, формируя предпочтения потребителей подспудно. Профессионально сделанная реклама ведет к тому, что человек не осознает причины своего выбора того или иного товара. Выяснить эффективность конкретной рекламной кампании можно с помощью специальных исследований (к каковым мы и приглашаем заинтересованных читателей настоящего обзора).
Ответ на вопрос "Реклама на каком из телеканалов Вам больше нравится?" в скрытом виде включал и численность зрителей телеканала, и общее отношение к нему. Тем не менее, результаты таковы. Большинству (53,3% жителей Новосибирска) не нравится реклама ни на одном из местных каналов. Почти трети новосибирцев (31,1%) нравится реклама на ТСМ, еще 14,5% нравится реклама на НТН4, и лишь 1,1% отдают предпочтение НСТ. Еще раз подчеркнем, что это не абсолютная оценка качества рекламных материалов, но скорректированная общим числом зрителей каждого из каналов. А как уже упоминалось, выявить специфическую аудиторию отдельного канала невозможно: можно сказать, что все каналы смотрят одни и те же люди.
Говоря о рекламе нельзя обойти вниманием специализированные рекламные программы, которые существуют на НТН4 и НСТ. Среднемесячная аудитория «Телевитрины» (НТН4) значительно превышала в июне аудиторию "Телекаталога" (НСТ) – 44 тысячи человек против 32 с небольшим тысяч. Пропорции сохраняются и в средних аудиториях одной передачи - 18,8 тыс. чел. против 13,9 тыс. чел. При этом «Телевитрина» выходит в эфир чаще: 5 раз в день, против 2-х раз в день у «Телекаталога».
Для создания у рекламодателя более полного впечатления о различии местных телеканалов приведем теперь сведения о наиболее рейтинговых программах каждого из них.
Абсолютным лидером вкусов новосибирских горожан является программа ТСМ «Вместе». Почти 65% жителей Новосибирска смотрят ее. Эту же программу смотрят и наиболее регулярно (индекс частоты просмотра 28,6). Далее следует реалити-шоу «Дом-2» производства ТНТ, выходящее так же на NTSC. Это шоу смотрят более половины жителей г. Новосибирска (50,7%). По регулярности просмотра второе место так же у «Принцип Домино» - индекс частоты просмотра равен 23,1. Совсем немного от «Принципа Домино» отстала передача ТСМ «Криминальная Россия». Ее смотрят 50,6% опрошенных. Частота просмотра несколько ниже – 20,9. Регулярнее просмотр «Сегодня Новосибирск» (ТСМ), выходящих в 22-00: индекс частоты просмотра 21,4. Однако аудитория чуть меньше - 47,4% опрошенных.
От трети до сорока процентов горожан удается собрать у экранов таким программам как «Катастрофы недели» (40,8% жителей, ТСМ, индекс частоты просмотра 17,7); «Скандалы недели» (39,4%, ТВ-6 и выход на NTSC, индекс частоты просмотра – 15,4); сериал «Моя прекрасная няня» (35,1%, СТС, 16,2); «Вести» (34,8%, НСТ, 13,5); сериал «Кармелита» (31,7%).
Самой популярной программой канала НСТ является выпуск новостей «Вести». Эту передачу смотрит 25,2% жителей Новосибирска. Индекс частоты просмотра равен 10,3.
Некоторое время назад на местном ТВ появилась новая форма – информационные объявления в виде «бегущей строки» во время демонстрации фильмов. Это недорогой способ распространения информации, придающий, однако, телекомпании очень провинциальный вид. Да и фирмам стоит пользоваться «бегущей строкой» лишь при необходимости передать срочную новость (скидка, распродажа, смена телефонов и т.п.).
Как бы то ни было, рассмотрим рейтинг жанров художественных фильмов для того, чтобы определить в каких из них выгоднее размещать объявления и рекламу в блоках.
На следующей диаграмме (рис. 5) приведено распределение жителей г. Новосибирска по отношению к жанрам художественных фильмов. Видно, что для доступа к максимально широкой аудитории следует размещать «бегущую строку» или рекламу в комедиях, мелодрамах и приключенческих фильмах. Заметим, что не только общие соображения, но и конкретные результаты опроса говорят о большем предпочтении женщинами мелодрам. Они поставили этот жанр на первое место в рейтинге, тогда как мужчины лишь на пятое.
Рисунок 5 – Предпочтения жителей г. Новосибирска жанров художественных фильмов
В завершение сравнительного анализа местных телеканалов, как носителей рекламных сообщений, приведем «лучшую десятку» программ (табл. 2).
Таблица 2 - Лучшая десятка телепрограмм Новосибирска
| Номер в рейтинге | Программа |
| 1 | «Вместе» (ТСМ) |
| 2 | «Криминальная Россия » (ТСМ) |
| 3 | «Принцип Домино» (ТСМ) |
| 4 | «Улицы разбитых фонарей» |
| 5 | «Сегодня Новосибирск» в 22-00 (ТСМ) |
| 6 | «Прецедент» (НТН4) |
| 7 | «Смехопанорама" Евгения Петросяна» (НСТ) |
| 8 | Вести. Дежурная часть (НСТ) |
| 8 | «Новости» (НТН4) |
| 9 | «Квартирный вопрос» (ТСМ) |
Лучшими с точки зрения рекламодателя будут те программы, разместив рекламу в которых, можно добиться большего числа рекламных контактов на вложенный рубль.
Непосредственно рекламных вставок в программе «Вместе» не существует. Однако это не означает, что рекламодатели не могут использовать в своих целях столь рейтинговую программу. Никто не запрещает разместить в ней рекламное сообщение в «скрытой» форме. Например, магазин может поздравить кого-то из своих покупателей с удачным приобретением (предположим каждого сотого покупателя или что-нибудь в этом роде). Текст поздравления занимает у ведущей в среднем 10 секунд.
ТСМ, пожалуй, лучше всего отражает вкусы большинства нынешних новосибирских горожан.
В табл. 3-6 приведены размеры аудиторий каждого из местных телеканалов.
Таблица 3 - Размеры аудиторий телеканала ТСМ
| Программа | Размер аудитории в июне 2005 г. (тыс. чел.) | Средний размер аудитории одного выпуска программы (тыс. чел.) |
| Информационные и общественно-публицистические программы | ||
| Сегодня в Новосибирске 22-00 | 241,1 | 150,2 |
| Чрезвычайное происшествие | 218,6 | 116,5 |
| Сегодня | 139,8 | 78,0 |
| Совершенно секретно | 67,0 | 32,2 |
| «Точка зрения» | 69,0 | 25,9 |
| "Диалоги" | 45,0 | 17,0 |
| Погода. ТСМ | 48,9 | 16,6 |
| «Вместе» | 23,6 | 6,0 |
| Развлекательные программы | ||
| «Кулинарный поединок» | 328,8 | 200,1 |
| «Квартирный вопрос» | 58,1 | 25,3 |
| Сериалы | ||
| Улицы разбитых фонарей | 178,6 | 118,0 |
| Морские дьяволы | 55,2 | 27,8 |
| Клиент всегда мертв | 62,3 | 25,5 |
| Аэропорт | 45,8 | 18,3 |
| Возвращение Мухтара | 19,9 | 6,2 |
| Спортивные программы | ||
| Журнал Лиги чемпионов | 81,1 | 43,9 |
| Ток-шоу | ||
| «Принцип домино» | 257,7 | 160,7 |
| «Школа злословия» | 139,3 | 61,6 |
| Рекламные выпуски | ||
| «Телевитрина» | 44,0 | 18,8 |
Таблица 4 - Размер аудиторий телеканала НТН 4
| Программа | Размер аудитории в июне2005 г. (тыс. чел.) | Средний размер аудитории одного выпуска программы (тыс. чел.) |
| Информационные и общественно-публицистические программы | ||
| «Прецедент» Программа о защите прав потребителей. Регион ТВ | 177,1 | 88,6 |
| «Откройте, милиция» | 135,4 | 60,4 |
| «Окно в мир» | 125,2 | 60,3 |
| Развлекательные программы | ||
| «Осторожно, модерн! | 102,6 | 51,3 |
| Познавательные программы | ||
| «Форум здоровья» | 86,9 | 35,2 |
| «Иди и смотри» | 56,2 | 15 |
| Сериалы | ||
| «Ее звали Никита» | 161,3 | 105,3 |
| «Третья смена» | 57,6 | 29,3 |
Таблица 5 - Размеры аудиторий телеканала НСТ
| Программа | Размер аудитории в июне 2005 г. (тыс. чел.) | Средний размер аудитории одного выпуска программы (тыс. чел.) |
| Информационные и общественно-публицистические программы | ||
| «Доброе утро, Россия» | 128,0 | 69,3 |
| Местное время. Вести-Новосибирск | 62,2 | 21,5 |
| Вести. Дежурная часть | 73,1 | 21,3 |
| Дорожный патруль | 60,8 | 18,7 |
| Сериалы | ||
| «Неотложка» | 54,2 | 18,9 |
| «Обреченная стать звездой» | 36,1 | 15,8 |
| «Исцеление любовью» | 35,6 | 14,9 |
| «Самая красивая» | 30,9 | 10,6 |
| Музыкальные программы | ||
| «Горячая десятка» | 46,7 | 18,4 |
| Ток-шоу | ||
| «Частная жизнь» | 72,8 | 35,7 |
| «Суд идет» | 50,7 | 32,6 |
Таблица 6 - Размер аудиторий телеканала NTSC
| Программа | Размер аудитории в июне 2005 г. (тыс. чел.) | Средний размер аудитории одного выпуска программы (тыс. чел.) |
| Информационные и общественно-публицистические программы | ||
| «Глобальные новости» | 167,6 | 78,9 |
| Развлекательные программы | ||
| «Школа ремонта» | 100,6 | 76,7 |
| Сериалы | ||
| «Толстая девчонка» | 79,8 | 30,7 |
| «Рабыня Изаура» | 66,7 | 27,8 |
| Музыкальные программы | ||
| «Наши песни» | 46,7 | 18,4 |
| Ток-шоу | ||
| «Запретная зона» | 72,8 | 35,7 |
| Реалити-шоу | ||
| «Дом-2. Это любовь!» | 387,7 | 97,6 |
| «Голод» | 199,7 | 66,4 |
| «Кандидат» | 150,7 | 57,8 |
| Специальные рекламные выпуски | ||
| «Телемагазин» | 78 | 18,5 |
По нашему мнению наиболее важный для рекламодателя показатель - средний размер аудитории одного выпуска программы. Вот «лучшая пятерка» ТСМ.