Другое исследование образа российской женщины в СМИ при помощи контент-анализа документов проведено ассоциацией журналисток в 1997 - 1998 гг. Для изучения были взяты самые различные печатные издания - федеральная и региональная пресса, газеты разного тиража и направленности, рассчитанные на широкий спектр социальных групп. Самая близкая с выводами фонда "Общественное мнение" интерпретация дана ассоциацией журналисток при анализе общероссийской газеты "Коммерсантъ". Если попытаться составить некий обобщенный образ "женщины "Коммерсанта"", - говорится в комментарии к исследованию, - "то это - прежде всего - активная преуспевающая женщина. Активная в любой сфере, какой бы она ни занималась, от политики до криминальной деятельности". Прямо противоположный результат получен при изучении прессы северо-западного региона страны, где представлен "образ российской женщины как преступницы или домохозяйки". Поэтому исследователи осторожно подходят к обобщению собранной информации, не ставя задачу сделать вывод об отношении к женщинам печатных изданий России в целом.
Но нельзя не сказать и о том, что в последние годы ситуация начала меняться. В ряде изданий (прежде всего газеты “Коммерсантъ", “Независимая газета”, в журнале “Итоги”) появляются все чаще публикации, рассказывающие о женском успехе, о предприимчивости и таланте женщин, о женщинах с активной жизненной позицией. Но это не меняет общей картины (1. с. З).
Мы провели исследование четырех журналов ("Карьера", "Наша власть: дела и лица", "Деньги", "Лица") с целью выявления количества публикаций о женщинах на деловые темы. Всего 100 журналов, по 25 каждого наименования.
Много публикаций о деловых женщинах в журнале "Карьера": "Дети, лыжи, бизнес", № 4, 2005 г., стр.18; "Управляй мечтой", № 4, 2005 г., стр.22; "Игры с разумом", № 4, 2005 г., стр.55; "Прорыв канализации", № 12, 2004 г., стр.35; "Вооружена и чертовски обаятельна", № 12, 2004 г., стр.75; "Показательные выступления", № 5, 2005 г., стр.26 и др.
Журнал "Наша власть: дела и лица" также уделяет внимание публикациям о женщинах: "Алла Шумская: "И нам, и нашим пациентам хочется спокойствия"", № 3(39), 2002 г., стр.36; "На шпильках вверх по лестнице успеха", № 3(39), 2002 г., стр.35; "Юлия Воронова: "России просто не хватает известности"", № 2(38), 2004 г., стр.62 и др.
В журнале "Деньги", издательского дома "Коммерсантъ", есть публикации о женщинах, но их значительно меньше: "Модель российской сборки", № 16, 2005 г., стр.30; "Компании, строящие дорогие офисы…", № 16, 2005 г., стр.119; "Хранитель хрупкостей", № 5, 2005 г., стр.36;
Журнал "Лица": "Сильной быть легко – надо просто преодолевать себя", № 6, 2004 г., стр.42; "Бизнес – стиль: Наталья Ушакова", № 2, 2004 г., стр.25; "Путеводная звезда по имени "НАДО"", № 2, 2004 г., стр.4; "Полина Ташева: управлять – это не властвовать, а помогать и информировать", № 2, 2004 г., стр.7; "Бизнес - сеньора", № 2, 2004 г., стр.25 и др.
В процентном соотношении мы пришли к следующим результатам:
"Карьера" – 76%;
"Лица" – 48%;
"Наша власть: дела и лица" – 20%;
"Деньги" – 16%;
Таким образом, тема деловой женщины наиболее востребована журналом "Карьера", где публикации об успехе мужчины и женщины представлены в равном соотношении. Также, в этом издании, реализуется ежегодный проект: "Рейтинг влиятельных деловых женщин", где важными являются следующие критерии: личная известность, деловая репутация, умение создавать команду/работать в команде, способность генерировать новые идеи, эффективность стратегии компании, динамика развития компании и др.
В чем же причина того, что о деловых женщинах пишут так мало (за исключением некоторых журналов) ? Неужели в России нет женщин достойных властных полномочий? А если и есть, то их очень мало (только 10% в составе Государственной Думы и Совета Федерации, хотя, по мнению экспертов ООН, для того чтобы женщины могли оказывать реальное воздействие на политику, их численность в структурах власти должна быть не менее 30%)? Можно дать несколько вариантов ответа на эти вопросы.
Во-первых, проведенный экспертный опрос дал очень интересные результаты. Оказывается, женщины–руководители намного более твердо и последовательно придерживаются рамок закона. У женщин-лидеров гораздо меньше "простых житейских слабостей", среди них намного меньше "жизнелюбов", поэтому на них трудно собрать компрометирующие материалы, отсюда – они "плохо управляемы". У женщин сильнее развита интуиция, потому их трудно подвергнуть на рискованные или авантюрные действия. В результате деловые женщины плохо вписываются в специфику нынешней ситуации. Это характерно для женщин, стоящих у рычагов власти. Как следствие этого – женщин не допускают в управленческие структуры, отсюда незаинтересованность прессы в материалах о деловых женщинах. Усилиями СМИ формируется предвзятое и однобокое представление о женщине-политике. На экранах телевизоров постоянно присутствуют два-три персонажа женщин-политиков, которые, вообще говоря, являются исключением. Кстати, еще древнегреческий философ и драматург Софокол говорил: "Если женщину поставить наравне с мужчиной, она тут же начинает его превосходить". Тем не менее, сегодня женщины России все больше хотят сами осваивать мир и обустраивать его. Им труднее удается сделать это с помощью политики, легче с помощью экономики. Именно здесь женщины создают новую реальность. Женские предприятия все более упрочивают себя и свои партнерские отношения, свой стиль веления бизнеса. Именно об образе этих деловых женщин рассказывают нам печатные издания сегодня.
Во-вторых, нет посредника между СМИ и деловой женщиной. Нет достаточной информации, которая могла бы привлечь, заинтересовать СМИ, т.е. появляются коммуникационные барьеры. Эту проблему мог бы помочь решить, например, специалист по связям с общественностью.
В нашем обществе до сих пор господствуют традиционные стереотипы в отношении социального предназначения женщины. Неоднократно в течение столетия менялись положение и роль женщины в обществе. Женщины вошли во внешнюю сферу социально-профессиональной и общественно-политической жизни: они получили доступ к таким сферам, как экономика, бизнес, участие в принятии политических решений. Социальные роли современных мужчин и женщин становятся все более схожими. Однако существовавшие гендерные стереотипы оказались весьма жизнеспособными и в данное время продолжают оказывать заметное влияние на существование женщины в обществе, что, конечно же, влияет на современные ткнденции в журналистике и трансформацию образа женщины в прессе. К сожалению, общественное сознание нельзя изменить в один момент.
Подчас у зрителя образ деловой женщины замещается образом телеведущей или фотомодели. Сегодня часто товар рекламируется с использованием привлекательных символов или завлекательных ситуаций - и в 90% случаев используется образ женщины. В последнее время в рекламе стал появляться и образ современной женщины, которая живет в ногу с эпохой прогресса и достижений. Поэтому, часто образ успешной женщины у населения ассоциируется с образом, который он видел в рекламном сообщении. Но с другой стороны, этот образ не разделяют с образом женщины-телеведущей.
Согласно социологическим исследованиям ведущие теленовостей женщины пользуются у зрителей не только большей симпатией, но и большим доверием. Для ответа на вопрос: "КТО ИЗ ПЕРЕЧИСЛЕННЫХ ВЕДУЩИХ ТЕЛЕВИЗИОННЫХ ПРОГРАММ НОВОСТЕЙ ВАМ БОЛЬШЕ ВСЕГО НРАВИТСЯ? " респондентам предлагался список из 20 фамилий телеведущих трех каналов: "Останкино", РТР, НТВ. В списке было 13 мужчин и 7 женщин. Респондент мог выбрать несколько. Вот как распределились ответы (данные в% от числа опрошенных):