Во второй главе автор предлагает концепцию освещения регат с борта судейского судна, либо путем создания телевизионного фильма журналистом, непосредственно участвующим в гонке. Исходя из специфики состязаний, их длительности, зависимости от погодных условий и неудобств, возникающих у зрителя при прямом показе, автор предлагает подготавливать либо конечный отчет о состязаниях, либо демонстрацию только наиболее зрелищных фрагментов в режиме прямого включения. Представляется также оправданным организация кратких гонок с целью повышения их зрелищности и азартности.
Поскольку как сами состязания, так и трансляция их в эфир требуют значительных средств, в главе исследуются возможности рекламы и связей с общественностью, фоном для которых являются водные соревнования. Даются как теоретические положения, касающиеся связей с общественностью и маргетинговых коммуникаций, так и анализ потенциала спортивных состязаний и программ их освещения как средств продвижения фирм и товаров. Предлагаются и обосновываются приоритеты в выборе компаний – спонсоров и компаний – рекламодателей.
Автор считает, что привлечение общественного интереса к спортивным программам, посвященным водным видам спорта возможно только в контексте комплексной программы, посвященной морю. Возможно, идеальным было бы создание «морского канала». Предлагается серия передач по данной тематике. Эта серия включает показ познавательно- приключенческих кинолент, создание цикла передач, посвященных истории развития мореплавания, выдающимся морякам – путешественникам, как российским, так и зарубежным, роли русских военных моряков в победах нашей страны. В историческом контексте могут даваться интереснейшие материалы о парусном спорте и экстремальных путешествиях: одиночных кругосветках, трансокеанских состязаниях. Интересными и познавательными представляются также программы о технических достижениях в сфере проектирования и строительства спортивных судов – совершенных гоночных снарядов, использующих последние открытия в мире науки. Тот интерес, который обнаруживается в ходе анализа ресурсов сети Интернет в отношении данной проблемы, позволяет считать обоснованной гипотезу о том, что авторы и посетители сайтов, посвященных водным видам спорта, станут активными телезрителями, будут способствовать продвижению интересов к передачам о водных видах спорта и предоставят журналистам собственный эксклюзивный материал.
Автором обосновывается значимость предлагаемых программ для образования и для бизнеса – как средства продвижения ряда товаров, связанных со спортом и туризмом.
Работа иллюстрируется фотографиями, часть которых предоставлена из частных коллекций спортсменов, занимающихся парусными гонками и водным слаломом.
1. PR-технологии в информационном обществе, Материалы конференции в Политехническом университете Санкт-Петербурга 2008г).
2. Айтуганова М., Особенности вещания этнокультурных программ на Российские регионы, //Вечерняя Казань, 12.11.2007
3. Анфиса Воронина, Интервью: Майк Кирхам, генеральный директор группы компаний TNS //Ведомости от 14.01.08
4. Арредондо Л. Искусство деловой презентации: Пер. с англ. – Челябинск, 2006
5. Бернет Д., Мориарти С- Маркетинговые коммуникации: Интегрированный. подход. М.; СПб.; Харьков; Минск, 2007
6. Блек С., Доти Д., Введение в Паблик Рилейшнз. М., 2007
7. Бонд Б., Справочник яхтсмена, М., Советский спорт, 1988
8. Векслер А. История public relations: Попытка хронологии // Советник. 2008. № 10 (34)
9. Гавра Д., Бизнес PR в России. Взгляд аналитика. СП-б, 2004
10. Газета.ru от 21.05.2005
11. Джи Б. Имидж фирмы – путь к успеху. Москва, Прогресс, 1997
12. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. М., 1998
13. Засурский Иван, Масс-медиа второй республики. М., АСТ-Пресс, 2001
14. Карасев М.Д., Яхтинг в Сибири //Новости Новосибирска №4, 2003
15. Комлев А., Удачный сезон команды «Черноморец» //Спортивная Одесса № 48 (366) 26.11.1999
16. Кривоносов А.Д., PR-текст в системе публичных коммуникаций, СП-б, Издательство Михайлова В.А., 2003
17. Курочкина Е., Социальная реклама //Российский рекламист №5, 2004
18. Марлоу Юджин, Пиар в электронных СМИ, М., Мир, 2002
19. Михайлов С.А., Мостов А.Г., Спортивная журналистика, СП-б, изд. Михайлова В.А., 2005
20. Моисеенко А. PR-индустрия: тенденции роста // Финансовая Россия № 4 февраль 2002).
21. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы. Учебное пособие по базовому курсу "Паблик рилейшнз" и "Реклама", М., комп. "Евраз. Регион", 1998 г
22. Музыкант В.Л. "Реклама и PR-технологии", М.: "Армада-пресс", 2001 г
23. Мурашко Ю. Планирование и проведение РR-кампаний. СПб., 2001
24. Плавание Фрэнсиса Чичестера в одиночку вокруг света, 1966 -1967 гг. на сайте www.marin.ru
25. Скрипко Борис, Энергетика кадра //ТелеЦентр №3, июнь-июль 2005
26. Слокам Д. «Один под парусом вокруг света», М., Армада-ПРЕСС, 2002
27. Спорт-Экспресс от 04.12.2005
28. Тихонов В., Борьба с нетелегеничностью, сайт Телеспорт.Ru (2003)
29. Урбанчик А., В одиночку через океан. К 100-летию одиночных плаваний, М., 1974
30. Чичестер Ф. Одиночное плавание на «Джипси мот IV», М. ГеографГиз, 1968
31. Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л., PR – кампания: методология и технология. Учебное пособие, Изд. Санкт-Петербургского Государственного Университете, 2004.
32. Шишкина М, Паблик рилейшнз в системе социального управления. Материалы к семинару в Новосибирске «Школа гражданского общества» 18 – 21 июня 2004
33. Школа яхтенного капитана (под ред. К.Г. Байкова), Лениздат, 1983
34. http://www.utsport.ru
35. http://whitewater.ru/slalom
36. http://www.altaiinter.org/news
37. http://www.aeromir.ru
38. http://sport.gazeta.ru/sport/2005/12/04
39. http://sport.deita.ru
40. http://www.yachtsman.org/russian
41. http://www.greensalvation.org/Russian/Cooperation
42. http://archiv.slovo.odessa.ua