Образ городской среды, созданный журналистами и переданный «получателю» посредством периодических печатных изданий газетного типа, выходящих в городе, влияет непосредственно на массовое сознание горожан, а также опосредовано на действия городских властей и других социальных институтов, определяющих стратегию и тактику городского развития, т.е. на развитие городской среды.
Индивидуальное сознание, прежде чем структурировать информационные сигналы в «целостную фигуру», соотносит образ, формируемый СМИ, с «фоном» (городской средой) и отбирает то, что имеет реальный смысл – так формируется феноменологичекий (высший) уровень образа городской среды. Феноменологический уровень можно рассматривать как побудительный. Реализация информационной политики, разработанной на основе принятого данным СМИ направления, приводит к изменениям в массовом сознании. Тем самым проявляется организующее начало творческой деятельности в журналистике. Организующее начало городскими печатными СМИ осуществляется в результате воздействия феноменологического уровня образа городской среды на массовое сознание городских жителей, то есть городская пресса должна «находить» ресурсы и потенциалы, формирующие целостное представление о городской среде, которое в свою очередь может стать основой для активного участия жителей в ее развитии. Через феноменологический уровень образа городской среды реализуются управленческая и организаторская функции прессы (в соответствии с атрибутивными свойствами информации как важнейшей категории журналистики). Принятая информация, содержащая личностные смыслы для жителей города, становится фактором, меняющим «стремления и направленность воли».
Результатом пропагандистской деятельности «по распространению фундаментальных, закладываемых в основу массового сознания идей», является символический уровень образа города. На символическом уровне пресса должна формировать смысловое и эмоциональное наполнение морфологического уровня. Существование символического уровня образа обосновывается и исследователями психологии массовой коммуникации. Об этапе символизации пишет и Г.С. Мельник: «В условиях массовой коммуникации психические процессы, переходя от одного объекта к другим, проходят через этап «овеществления», или символизирования. Тексты, образы, знаково-символические средства, выступающие в роли сигналов, содержат специально-психологические коды, которые расшифровываются в коммуникативном процессе. Таким образом, люди вступают в совместную деятельность по производству и переработке информации, и при этом они связаны, в первую очередь психическим образом в результате взаимодействия между сознаниями»[10]. Символический уровень не может возникнуть при отсутствии у редакции конкретных мировоззренческих, миросозерцательных установок, твердой позиции по отношению к коренным вопросам жизни города (знание стратегии городского развития и выработанная тактика по ее реализации), к политике городских властей и оппозиции и т.д.
Таким образом, можно говорить о том, что именно качественная пресса на сегодняшний день может стать именно этим «формирующим» компонентом.
Пресса - совокупность печатных изданий, программ телерадиовещания, регулярно поступающих в аудиторию с определенной периодичностью.
Эта совокупность объединяет в себе две большие подгруппы: массовую прессу, которая адресована широкой аудитории и качественную прессу, адресованную группам специалистов.
Пресса - это часть общественной системы и ее обязанности намного шире, чем просто обслуживать интересы корпораций. Пресса участвует в организации общественного мнения, побуждает к инициативам, предъявляет нормы, ценности, знания, развлекает, выражает групповые и индивидуальные мнения, позволяет сравнивать и сопоставлять различные позиции, создает постоянно обновляемую информационную картину окружающего мира. Пресса фиксирует внимание на очевидных (события) и неочевидных (проблемы) явлениях и помогает людям приспосабливаться к постоянно меняющимся условиям жизни. В результате этого человек получает возможность самоконтроля поведения, а, следовательно - возможность действовать более эффективно. При такой многогранности деятельности прессы неизбежны ситуации, когда между общественными интересами, которые обслуживает пресса и различными коммерческими интересами возникают противоречия. Эти противоречия никак нельзя назвать спокойными и безоблачными. Их разрешение - трудное дело, требующее ответственности, специальных знаний, взвешенности, такта, а главное - больших усилий с обеих сторон.
На сегодняшний день в России (как и в г. Новосибирске) наибольшей популярностью пользуется массовая пресса, несмотря на то, что именно качественная формирует полную картину мира, воспитывает духовность аудитории.
1. Дмитриевич Б. Возникновение и применение образов (Как образы появляются? Кто образы использует?) // Художественный журнал. – 2000. - № 40 (октябрь).
2. Иконников А.В. Городская газета. / Искусство, среда, время. – М.: Просвещение, 1999.
3. Ковалева М.М. Отечественная журналистика: вопросы теории и практики. – Екатеринбург: Наука, 2000.
4. Корконосенко С.Г. Основы журналистики. - М.: Просвещение, 2001.
5. Мельник Г.С. Mass-media: психологические процессы и эффекты. – СПб.: СПбУ, 1999.
6. Михайлов С.А. Современная журналистика: правила и парадоксы. - СПб.: Речь, 2002.
7. Мурзин Д.А. Очерк типологии деловой прессы. – ВМУ «Журналистика». – 2003. – № 2.
8. Тулупов В.В. Дизайн и реклама в системе маркетинга российской газеты. – Воронеж: Прима, 2000.
9. Прудивус Н.И. Современные тенденции развития мировой журналистики // Журналистика в 2001 году: СМИ и вызовы нового века. Тезисы научно-практической конференции. Ч. 3. – М., 2002.
[1] Ковалева М.М. Отечественная журналистика: вопросы теории и практики. – Екатеринбург: Наука, 2000. - с.-17
[2] Корконосенко С.Г. Основы журналистики. - М.: Просвещение, 2001. - с. – 100.
[3] Корконосенко С.Г. Основы журналистики. - М.: Просвещение, 2001. - с. - 87-90.
[4] Тулупов В.В. Дизайн и реклама в системе маркетинга российской газеты. – Воронеж: Прима, 2000. - с. 160-161.
[5]Мурзин Д.А. Очерк типологии деловой прессы. – ВМУ «Журналистика». – 2003. – № 2. – С. 69.
[6] Михайлов С.А. Современная журналистика: правила и парадоксы. - СПб.: Речь, 2002. – с.-54.
[7] Прудивус Н.И. Современные тенденции развития мировой журналистики // Журналистика в 2001 году: СМИ и вызовы нового века. Тезисынаучно-практическойконференции. Ч. 3. – М., 2002. - с. - 27.
[8]Иконников А.В. Городская газета. / Искусство, среда, время. – М.: Просвещение, 1999. – с.-8.
[9]Дмитриевич Б. Возникновение и применение образов (Как образы появляются? Кто образы использует?) // Художественный журнал. – 2000. - № 40 (октябрь) – с. – 20.
[10]Мельник Г.С. Mass-media: психологические процессы и эффекты. – СПб.: СПбУ, 1999.– С. 10