Написание новостного материала
Новостной материал предназначен для корреспондентов СМИ. Служит основой для пресс-релизов, которые размещаются на сайте партии в графе «Пресс-отдел» в строке «Пресс-релизы» для открытого чтения.
Новостной материал (пресс-релиз) имеет Лид и далее краткое подробное описание происходящего в конце всегда имеются контакты и необходимые ссылки.
Прежде, чем отправить новостной материал для журналистов, корреспондент пресс-отдела обязательно должен предоставить на проверку начальнику отдела. После согласия отправляется по нужному электронному адресу с ссылками на новость сайта.
Темой этого может послужить благотворительные акции, которые проводят члены и сторонники партии, а может и само местное отделение партии.
Например, интервьюирование члена политсовета Ерохина Д. В. О благотворительной акции «Песочница», проводимая в тёплый период. Ерохин Д. В. Является также предпринимателем по добыче, доставке и продаже экологически чистого песка (район п. Стрижи). Суть акции заключалась в бесплатной доставке бесплатного песка в детские песочницы жилых дворов и детских садов города Кирова. Там, где это действительно было необходимо.
По окончанию интервью фотографирование организатора благотворительной акции и её результаты (ухоженный вид песочниц, счастливые лица детей и их родителей и прочее). Результаты интервью и фотографирования послужило новостным материалом не только для журналистов, но и для размещения на официальный сайт партии (отправлены ссылки в редакции местных СМИ и в другие регионы).
Поздравления
Очень важно писать поздравления с популярными праздниками на официальный сайт партии. Потому как наша страна весьма крупных размеров, в ней есть свои часовые пояса. Например. Пишет региональное отделение партии: «Во Владивостоке начали отмечать профессиональный праздник Военно-морского флота». Создаётся эффект «On-line». Именно во Владивостоке имеется большой выход в океан, соответственно в этом городе большое количество портов разного значения, чем и прославлен этот город. Поэтому было бы странно, если их местное отделение партии не написало об участии представителей партии в этом празднике.
Схожие мероприятия есть и в Кировском регионе. Так, например, в нашем регионе есть депутаты ОЗС, члены партии «Единая Россия», которые когда-то служили в морском флоте, а теперь не только участвуют, но и организуют демонстрации, посвящённые празднику.
На сайт партии сначала размещается поздравление от КРО партии «ЕР». Затем фото-сюжет с участием этих депутатов и, конечно, комментарий. Отправляются соответственно ссылки в местные СМИ.
2.2 Анализ расположения информации на сайте партии
Расцвет “госинтернета” в начале президентства Владимира Путина свидетельствует о том, что близкие к Кремлю политические консультанты продолжают использовать по преимуществу объектные технологии. Более того, создание властью собственного информационного потока и обеспечение глобального контроля над остальными потоками информации по-прежнему рассматриваются как главные задачи государственного PR. При этом ради достижения поставленных технологических задач, если основываться на рекомендациях Фонда эффективной политики, допускается использование методов, граничащих с нарушением действующего законодательства, и технологий подавления, не контролируемого властью информационного потока. [3]
В недавнем прошлом постоянная направленная фильтрация информации на сайте приводила к сужению информационного потока, односторонности и неполноте комментариев. Благодаря новым технологиям развития информационного общества государственный PR дал реальный интерактив и способность давать адекватные ответы даже на неожиданные информационные вызовы.
Российская Федерация унаследовала от СССР мощные инструменты информационного влияния в мире, еще в середине 1980-х годов позволявшие в течение нескольких дней обеспечить масштабную поддержку той или иной инициативы советского руководства. При общей координации Международного отдела ЦК КПСС посольства и торгпредства, МИД, Первое главное управление КГБ, ГРУ занимались сбором и обработкой поступающей информации и обеспечивали продвижение позиции СССР в западных СМИ; ТАСС, Агентство печати “Новости” (АПН), Служба иновещания Гостелерадио СССР, еженедельники New Times и Moscow News, выходившие миллионными тиражами на языках западных стран, – формировали полностью независимый от стран Запада, но контролировавшийся властями СССР поток информации о Советском Союзе.
Практика систематических PR-акций направлена на продвижение позитивного имиджа как внутри страны (периферии), так и имидж России на Западе.
В настоящее время идёт разработка совершенствования в оформлении сайта.
2.3 Проект создания регионального форума на сайте партии
Из-за “одноканальной” информационной политики в 1999-2000 годах была практически утеряна возможность диалога власти с обществом и элитами, которая с трудом (и вопреки усилиям “технологов подавления”) восстанавливается с начала 2001 года. Очевидно, Президент РФ начинает осознавать узость, сегментарность воздействия на население и элиты господствующих в государственном PR объектных технологий. Необходимы реальные шаги, расширяющие поле информационного маневра власти. Предстоящее обновление правящей элиты предоставляет немало возможностей для радикального обновления структур, технологий и методов “внутреннего” государственного PR.
Качественные изменения необходимы всей системе влияния государства на формирование информационных потоков в сфере экономики.
Компании с государственным участием и государственным менталитетом отличаются в нашей стране особым стилем формирования публичного имиджа и корпоративной идентичности. Это Большой стиль, стиль “крупных хозяйственников”. Он был весьма органичен для недавней эпохи первоначального накопления – корпорации с государственным участием и естественные монополии стремились противопоставить себя бушующему свободному рынка.
Поэтому на будущем форуме сайта регионального отделения я предлагаю вести рубрику членов партии, которые имеют свой бизнес и которые влиятельны на общественное мнение в силу своих возможностей.
Будет выглядеть тема примерно это так: «Крупные предприниматели и промышленники Кировской области». В них будут предложены Конкретные личности для обсуждений. Например, деловая фотография крупным планом и его фамилия с инициалами, а также должностное отношение к партии.
В этих «обсуждениях» посетители сайта могут высказывать варианты социальных решений, своё объективное мнение о политических решениях этих людей или задать им вопросы по текущим направлениям.
Все действия будут модерироваться ежедневно в режиме on-line.
Моделью в оформлении форума может послужить общественно-политический сайт «Берлога».
Востребована каждодневная кропотливая работа, результатом которой должен стать качественный сдвиг в восприятии образа политической России и российских политиков.
Заключение
В современном мире каждая крупная организация, тем более ведущая политическая партия даже обязана иметь свой официальный сайт. Он служит не только для внешней аудитории, но и является неотъемлемой частью корпоративного общения.
Зайдя на сайт, мы видим не только удобство пользования, но и весьма интересное и красочное оформление.
Сайт является не только имиджем партии, но имеет большое информационное значение.
Так как политическая партия «Единая Россия» является ведущей в нашей стране, она имеет государственное значение и имеет огромное влияние на аудиторию благодаря этому.
Список использованных источников
[1] Единая Россия. [Электронный ресурс]. / Режим доступа: http://wikipedia.ru
- Загл. с экрана.
[2] Официальный сайт «Единая Россия». [Электронный ресурс]. / Режим доступа: http://er.ru- Загл. с экрана.
[3] Использование интернет-технологий в решении коммуникативных проблем в сфере политики и бизнеса: теория и практика. М. ФЭП. 2001. С. 9-10.