Помимо этого, этикетки печатают с помощью термолазерных, струйных принтеров, за рубежом для печати элитных этикеток используются машины высокой печати. В недалеком будущем будет использоваться цифровая печать - в Европе работает уже более 50 машин.
Те, кто обладает хорошим современным оборудованием, имеют возможность выпускать качественные этикетки. Одним из условий выпуска конкурентоспособной продукции является ее стандартизация. В конструкции современных машин заложена стандартизация и автоматизация печатного процесса, что обеспечивает высокий уровень качества на больших скоростях. Печатные линии снабжаются устройствами автоматического контроля, ошибки печати устраняются автоматически. Но, по данным министерства, еще в недостаточной степени освоены новые перспективные технологии, особенно государственными предприятиями. Одним из побудительных мотивов обновления оборудования и модернизации технологий, возможно, будет введение стандартов качества. До последнего времени отсутствовала нормативная база этикеточной отрасли полиграфии. В 2001 году, при финансировании МПТР, фирмой "Синус" был создан отраслевой стандарт ОСТ 29.1-2001 "Этикетки, отпечатанные офсетным или высоким способами печати". Разработчики поставили задачи повышения уровня качества этикеток, печатаемых в России, урегулирования взаимоотношений между заказчиками и изготовителями этой продукции. В стандарте закреплены требования к полиграфическому оформлению этикеточной продукции.
Прежде производители этикеток руководствовались техническими условиями, многие из которых устарели, т.к. коренным образом изменилась технология, создано новое оборудование, а самое главное - возросли требования к качеству этикеток. Одной из задач разработчиков было приведение отечественного стандарта к международным нормам, поэтому в приложении содержится привязка ОСТа к стандартам системы ИСО. Стандарт согласовывался и обсуждался с представителями полиграфических предприятий, при обсуждении количественных параметров этикеточной продукции возникало много споров. Оказалось, что не все готовы к соблюдению жестких норм, ссылаясь на наличие устаревшего оборудования. Остается надеяться, что высокие требования, заложенные в стандарте, будут стимулировать предприятия приобретать новое оборудование и внедрять новые технологии.
Помимо требований к качеству полиграфического исполнения ОСТ содержит рекомендации по защите этикеточной продукции от фальсификации.
Вообще борьба с фальсификацией товаров сейчас является одной из насущных проблем в мировой экономике. Поэтому в современных условиях на первый план выходит защитная функция этикетки. Поскольку этикетка - лицо товара, то в первую очередь подделывают ее и она же является основным фактором охраны товара от фальсификации. Существует ряд фирм, занимающихся выпуском защитных этикеток или материалами для них, и на прошлых выставках много внимания уделялось этой проблеме: представлялись материалы и технологии, оборудование, предназначенное специально для выпуска защищенной этикетки. Для защиты этикеток предлагаются различные меры: применение специальных материалов, защитная нумерация, рельефная печать, химическая защита. Одной из наиболее эффективных мер считается использование защитных голограмм, потому что они могут заключать в себе большое количество информации, а технологический процесс получения защитных голограмм достаточно сложен. Однако существует мнение, что недостаточно одной отдельной защиты, нужен комплекс разносторонних защитных мер для того, чтобы сделать подделку экономически нецелесообразной. Комплекс должен гарантировать надежность и эффективность защиты и обеспечивать надежный контроль подлинности. Этой проблеме посвящено возрастающее количество публикаций, наиболее подробно она освещена в книге А.А. Коншина "Защита упаковки".
Если офсетный процесс является высоко стандартизированным, то флексографская печать - еще недостаточно. Новая технология флексографской печати не отражена в существующей нормативно-технической литературе. В настоящее время при поддержке министерства в НИЦ "Экономика" разрабатываются технологические инструкции по процессам флексографской печати, которые предполагается ориентировать на стандартизацию флексографского процесса.