Нам представлен небольшой рекламный текст, где встречаются все виды предложений по цели высказывания. Первые два предложения, повествовательные по своей форме, уже дают нам небольшое описательное значение – для чего предназначен товар и его название (Первые морщины после 25+; AgeControl). Второе предложение сосредоточено на вопросе, где содержится основная мысль рекламы. Третье предложение сосредоточено на вопросе, где содержится основная мысль рекламы. Последующие предложения, восклицательные по своей форме дают непосредственную рекламу товару (Обгоните время и сохраните молодость Вашей кожи!)
Таким образом, нами было проанализировано сорок одно рекламное объявление из журналов "MINI" и "Лиза". В данном случае повествовательные предложения используются во всех рекламных статьях. Они служат для описательной характеристики товара и, как правило, такой текс не встречается крупным планом, не выделен цветными чернилами.
В изученных нами рекламных объявлениях повествовательных предложений с описательным значением – семнадцать, с повествованием о действиях – десять, с сообщением о желании – три. Вопросительные предложения: вопросительно риторические - три, вопросительно побудительные – два и собственно вопросительное – одно.
2.3 Типы предложений по цели высказывания в рекламе медицинских препаратов
Для выявления особенностей использования предложений по цели высказывания в печатной рекламе нами были рассмотрены двадцать три рекламных объявления журналов "MINI" и "Лиза".
Проанализировав эти двадцать четыре рекламных текста, нами был сделан отбор предложений по цели высказывания:
1. Повествовательные предложения (6);
2. Восклицательные предложения (11);
3. Вопросительные предложения (6);
Рассмотрим несколько примеров, взятых из рекламных текстов журналов "MINI" и "Лиза".
1. "Отривин Ментол. Слёту снимает заложенность носа. Свобода дыхания снова вернется к Вам – на крыльях ментола! Благодаря ментолу и эвкалипту Вы сразу почувствуете действие препарата, а мощное активное вещество надежно справится с заложенностью носа. И Вы вновь наслаждаетесь дыханием – благодаря новому средству от насморка Отривин Ментол".
В данном объявление мы видим сочетание двух типов предложений: повествовательных и восклицательного (Свобода дыхания снова вернется Вам – на крыльях ментола!). Здесь название препарата, слоган трактуются в повествовательной форме. Но первое предложение текстового изложения идет с восклицательным оттенком, что говорит о новизне препарата, а точнее новых концентратах, входящих в его содержимое.
"Жидкий Нурофен УльтраКап знает, как победить головную боль. Нурофен УльтраКап состоит из желатиновой оболочки, внутри которой содержится жидкое лекарство на основе ибупрофена. Благодаря инновационной форме капсула растворяется в организме, воздействуя на очаг сильной боли".
В представленной рекламе мы видим небольшой текст повествовательного значения. Первое предложение содержит название, а также кратко описывает предназначение препарата (…знает, как победить головную бол). Далее идет описание воздействия товара на организм человека.
2. "Новый комплекс с Лютеином. Центрум. Нацелен на здоровье!"
В этом объявлении используются два типа предложений: повествовательные и восклицательное. Первое предложение (Новый комплекс с Лютеином) идет как дополнение ко всей рекламе, то есть там не сформирована основная мысль, которую хочет передать рекламодатель, а всего лишь отражаются новые вещества, входящие в препарат. Восклицательное предложение отражает то, что данный препарат хорошего качества, помогающий улучшить состояние здоровья человека.
"Антибиотики без проблем! Лактофильтрум – по ту сторону дисбактериоза. Восстанавливает микрофлору кишечника, предупреждает развитие дисбактериоза, устраняет боль и вздутие живота, выводит токсины".
В этом рекламном объявление используются два типа предложений по цели высказывания: повествовательные и восклицательное. Первое предложение, восклицательное по форме, сразу определяет тематику рекламного объявления – лекарственные препараты, оно используется как своеобразный заголовок (Антибиотики без проблем!). Далее идет перечисление действующих факторов, которыми обладает данный препарат, поэтому используется повествовательны е тип предложений.
3. "У вашего ребенка диатез? Вы заметили, что у него покраснела кожа или стал беспокоить зуд? "..." Обязательно покажите вашего малыша врачу, и он поставит точный диагноз и назначит комплексное лечение этого заболевания".
В этом объявлении используются два типа предложений: вопросительные и повествовательные. Так как реклама идет социального характера, то есть в ней не рекламируется ни товар, ни продукт, то самое главное привлечь внимание читателей (в данном случае родителей, имеющих маленького ребенка), которые столкнулись с проблемой данного заболевания у детей. Далее идет небольшой рекламный текст, в котором говорится о дальнейших намеренных действиях (сообщение о желании или намерении совершить действие).
"Вас беспокоят отеки и тяжесть в ногах? Вы ощущаете боли и повышенную утомляемость в икрах? На ногах появляются звездочки и расширенные вены? Вероятно, это симптомы неполноценной работы венозной системы ног и вам нужна помощь! Тромблесс – создан, чтобы делать ваши ножки здоровыми и красивыми!"
В данной рекламе нам встречаются два типа предложений по цели высказывания: вопросительные и восклицательные. Вопросительные предложения говорят о предназначение товара, то есть, в каких целях его нужно использовать. Последующие предложения, восклицательные форме, предназначены для формирования положительного мнения о данном товаре у читателя (создан, чтобы делать ваши ножки здоровыми и красивыми!).
Таким образом, нами было проанализировано двадцать три рекламных объявления из журналов "MINI" и "Лиза". Повествовательные предложения предназначены для перечислений предназначения рекламируемой продукции. Восклицательные предложения используются в целях побуждения к действию – покупке товара (сколько же микробов на ваших зубах!). Вопросительные предложения используются привлечения внимания читателей (Человек и паразиты: кто кого?)
Встречались три типа предложения по цели выказывания: повествовательные, вопросительные, восклицательные. Повествовательные с описательным значением – два, повествование о действиях, событиях – три. Вопросительные риторические – два, вопросительно отрицательные – одно, вопросительно побудительные – одно предложение.
2.4 Типы предложений по цели высказывания в рекламе пищевых продуктов
Для выявления особенностей использования предложений по цели высказывания в печатной рекламе нами было рассмотрено двадцать два рекламных объявления журналов "MINI" и "Лиза".
Проанализировав эти двадцать два рекламных текста, нами был сделан отбор предложений по цели высказывания:
1. Повествовательные предложения (11);
2. Восклицательные предложения (6);
3. Вопросительные предложения (5);
Рассмотрим несколько примеров, взятых из рекламных текстов журналов "MINI" и "Лиза".
1. "А теперь появилась новая легкая Активиа Кефирная. Благодаря уникальным бифидобактериям, ежедневное употребление Активиа помогает работе кишечника и способствует естественному очищению организма".
В этом объявлении используются тип предложений – повествовательные. В данном тексте реализуется констатация фактов (употребление Активиа помогает работе кишечника и способствует естественному очищению организма). То есть функция этого текста состоит в том, чтобы рассказать больше про этот продукт, точнее о его пользе организму и новых компонентах входящих в его состав.
"Попробуй новинку AlpenGold темный шоколад. Темный шоколад с потрясающими начинками и вкусами: с дробленым фундуком и хрустящей вафлей, со вкусом бренди и апельсина, со вкусом мокка".
Как мы видим, нам представлен небольшой рекламный текст с одним типом предложений по цели высказывания: повествовательный. В первой части рекламы говорится о новом вкусе шоколада, а далее представлены различные вкусовые вариации.
2. "В чем главное преимущество новой упаковки кетчупа Calve? Можно украсить свое блюдо! Но самое главное, что внутри любимый кетчуп Calve!"
В этом объявлении используются два типа предложений по цели высказывания: восклицательные и вопросительное предложения. Первое предложение вопросительное по своей форме, но не ключевое, с помощью вопросительного предложения говорится о новой удобной упаковке ( В чем главное преимущество новой упаковки кетчупа Calve?). Основой рекламы является сам майонез, его вкусовые качества, которые выражаются с помощью восклицательного предложения.
"Бриллианты для принцессы. Найдите изображение внутри пачки и Вы станете обладателем бриллиантового колье!"
В данном объявление рекламируется чай "Принцесса Нури". Здесь используется два основных типа предложений по цели высказывания: повествовательное и восклицательное. Первое предложение вводится с помощью повествования. Второе – восклицательное по форме, говорит не о самом продукте (чай) или его вкусовых добавках, а о подарке, который можно получить, купив упаковку чая.
3. "О чем мечтает женщина? Когда хочется шоколада".
Как мы видим, перед нами представлены два короткие предложения. Первое – вопросительное по структуре, призвано привлекать внимание читающей аудитории (так же это предложение расположено вверху рекламного листа, напечатано крупными буквами). Второе предложение – повествовательное, идет как итоговое дополнение к рекламе: в нем не содержится никакого отвлеченного значения, в отличие от первого.