Смекни!
smekni.com

Языковые средства привлечения внимания в рекламных текстах (на материале англоязычной и русскоязычной рекламы продуктов питания) (стр. 13 из 13)

Реклама Англоязычная Русскоязычная
Классы лексики Компонент структуры % %
Эпитеты заголовок 12 5
подзаголовок - -
текст 68 90
эхо фраза 20 5
всего 100 100
Метафоры заголовок 21 35
подзаголовок 4 -
текст 62,5 60
эхо фраза 12,5 5
всего 100 100
Олицетворение заголовок 40 12,5
подзаголовок - -
текст 60 87,5
эхо фраза - -
всего 100 100
Игра слов заголовок 20 -
подзаголовок 40 -
текст 40 -
эхо фраза - -
всего 100 100
Пословицы и поговорки заголовок 33 -
подзаголовок - -
текст 50 75
эхо фраза 17 25
всего 100 100
Лексические повторы заголовок 21 31
подзаголовок - -
текст 69 61
эхо фраза 10 8
всего 100 100

Таблица Е. 4 – Местоимения 1и 2 лица

Реклама Англоязычная Русскоязычная
Классы лексики Компонент структуры % %
Местоимения обозначающие потребителя заголовок 22 18
подзаголовок 4 -
текст 68 71
эхо фраза 6 11
всего 100 100
Местоимения обозначающие производителя заголовок 9 17
подзаголовок 3 -
текст 85 17
эхо фраза 3 67
всего 100 100

Таблица Е.5 – Синтаксические средства

Реклама Англоязычная Русскоязычная
Классы средств Компонент структуры % %
Эллипсис заголовок 15 2
подзаголовок 5 8
текст 52 60
эхо фраза 28 30
всего 100 100
Императивы заголовок 22 38
подзаголовок 6 5
текст 52 43
эхо фраза 20 14
всего 100 100
Восклицания заголовок 14 24
подзаголовок 9 1
текст 27 60
эхо фраза 50 15
всего 100 100
Параллелизм заголовок 29 17
подзаголовок - 4
текст 47 75
эхо фраза 24 4
всего 100 100

Вопросы заголовок 22 53
подзаголовок 11 -
текст 61 47
эхо фраза 6 -
всего 100 100

[1] В табл. 3.1 приводится только тот компонент, в котором данное языковое средство встречается чаще всего.

[2] В данном приложении приведены исключительно релевантные для данного исследования значения – те, которые убеждают нас в том, что данные слова являются эмоционально окрашенными и экспрессивными. Значения русских слов взяты из: Словарь русского языка: около 53000 слов / С. И. Ожегов; под общей редакцией Л. И. Скворцова. - Москва: Оникс, 2007. - 1198 с.Английские значения взяты из англо-английского словаря: Collins English Dictionary and Thesaurus 3rd Edition (CD-ROM)