Розробка гіпотези маркетингової стратегії ТОВ "Олта" на ринку металопластикових вікон міста Києва (стр. 2 из 12)

ТОВ «Олта» виробляє й установлює конструкції із профільних систем таких всесвітньо відомих марок як: «SALAMANDER Streamline», «SALAMANDER Design 2D» (Німеччина) і «KBE» (Німеччина), – світових лідерів в галузі виробництва ПВХ профілів, а також профілю «WDS» (Україна) – лідера вітчизняного виробництва на українському ринку.

Завдяки багаторічному досвіду роботи, «ОЛТА»™ знайшла оптимальні варіанти виробництва й реалізації своєї продукції й послуг, що відповідають всім європейським вимогам і стандартам по надійності, міцності й естетичності.

Стандарти ТОВ «Олта» – це високий рівень випускаємої продукциї і надаваних послуг, завдяки [22]:

· жорсткому контролю якості на всіх етапах виробництва;

· індивідуальному підходу до кожного клієнта;

· безкоштовному виїзду технолога-замірщика;

· безкоштовній доставці по Україні;

· оперативності виконання замовлення - до 3-х днів;

· доступним конкурентоспроможним цінам;

· сучасному дизайну продукції;

· високій якості використовуваних матеріалів;

· гарантійному й післягарантійному обслуговуванню.

«ОЛТА»™ надає гарантійне обслуговування на вироби протягом 5 років, при строку експлуатації не менш 45 років.

Salamander «2D» Salamander «Streamline» KBE WDS (3 камеры) WDS (4 камеры)

Рис.1.3. – Основні профілі металопластикових вікон, виготовляємих ТОВ «ОЛТА» [22]

Salamander «2D»

Великий вибір віконних конструкцій пропонує система «Design 2D».

Серед багатої гами продукції класичні форми гармонійно сполучаються з елементами сучасної архітектури. Всі профільні системи торговельної марки Salamander відрізняє бездоганна якість пластику, білизна й глянець поверхні.Двоконтурне ущільнення й високоякісний пластик гарантує оптимальний теплозахист і шумоізоляцію від 39 до 42 дб. Профіль системи «Design 2D» виготовлений з високоякісного ПВХ.

Короткий опис «Design 2D»:

· кількість камер: 3-4 функціональні камери;

· монтажна ширина: 60 мм;

· габаритна висота: 70 мм (рама);

· перекриття притвору: 7 мм і 8 мм;

· кількість контурів, матеріал і колір ущільнення: 2 контури суцільного ущільнення з погодостійкого EPDM-Каучуку;

· товщина зовнішніх стінок профілю: не менш 3 мм;

· теплоізоляційні характеристики: коефіцієнт опору теплопередачі - 0,63 м²С0/Вт (з армуванням);

· товщина стеклопакета: від 5 до 32 мм (при плоскосовмістній стулці до 48 мм).

Конструктивні переваги системи «Design 2D»:

· монтажна ширина 60 мм (рама й стулка зміщені);

· товщина зовнішніх стінок основних профілів не менш 3 мм;

· завдяки наявності в камері водозбору похилої площини, колектора й 4 мм затвору, забезпечується видалення дощової води й конденсату з фальца рами/стулки навіть при сильній зливі;

· металеві підсилювачі не стикаються зі стінками підсилювальної камери завдяки спеціальним виступам на стінках камери, що знижує втрати тепла підсилювача й підвищує тепловий опір профілю;

· напівкругла канавка-колектор у фальці рами/стулки полегшує фрезеровання дренажних пазів - менше ризик ушкодити підсилювальну камеру в профілі;

· посилюючі припливи в стінці рами на місці кріплення фурнітурних петель дозволяють досягти найвищих показників по відривній міцності кріплення фурнітури;

· відступ осі кріплення фурнітури в стулці становить 13 мм стосовно краю рами, що дозволяє використовувати більше міцні запірні планки;

· товщина осклення до 40 мм;

Salamander «Streamline»

«Streamline» – якісно нова 5-ти камерна профільна система. На відміну від багатьох виробників, прив'язаних до ринкової кон'юнктури, компанія Salamander не пішла шляхом спрощення й дешевини.

Система Streamline має ряд відмінних рис: одна з них, збільшена монтажна ширина – 76 мм (очевидний відрив від 60-ти міліметрових систем), що підвищує актуальні показники теплозахисту й звукоізоляції. Таким чином, широкому сегменту ринку стали доступні високі стандарти, якими раніше володіли лише ексклюзивні демонстраційні моделі.

Зовнішній дизайн профілів «Salamander» традиційно має м'які лінії контурів (радіусом в 5 мм). Поряд із цим, «Streamline» зберегла й деякі технічні наробітки попередніх систем, а точніше, напливи на внутрішніх стінках профілю (безпосередньо вмонтовані в пластик, без попереднього просвердлювання й закріплення в армування), що забезпечують надійність кріплення елементів фурнітури, тим самим, підвищуючи захист всієї віконної конструкції.

Короткий опис:

· 5-ти камерний профіль рами й стулки;

· два безперервних контури ущільнення;

· товщина зовнішніх стінок основних профілів не менш 3 мм, що забезпечує більш високу міцність звареного шва;

· завдяки наявності в камері водозбору похилої площини, колектора й 4 мм затвору забезпечується швидке видалення дощової води й конденсату з фальца рами/стулки навіть при зливі, причому вода завдяки греблі не просочується під штапик навіть при відкинутому положенні стулки;

· металеві підсилювачі не стикаються зі стінками підсилювальної камери завдяки спеціальним виступам на стінках підсилювальної камери, що знижує втрати тепла по стінках підсилювача й підвищує тепловий опір профілю;

· напівкругла канавка-колектор у фальці рами/стулки полегшує фрезерування дренажних пазів (менше ризик ушкодити підсилювальну камеру в профілі);

· посилюючі припливи в стінці рами на місці кріплення фурнітурних петель дозволяють досягти найвищих показників по відривній міцності кріплення;

· стійкість до удару при негативній температурі: 10 з 10 зразків при -30°С без ушкоджень;

· однакове армування для рами й стулки, можливість використання замкнутого армування в конструкціях з підвищеними вимогами до статики.

Технічні характеристики:

· поворотна фурнітура для вікон;

· поворотно-похила фурнітура для балконних дверей;

· перекриття світла глухого вікна – 68 мм;

· максимальна товщина склопакета – 48 мм;

· теплопровідність системи в зборі – 1.3 Вт/Км²;

· камерність рами - 5;

· камерність стулки - 5;

· товщина зовнішньої стінки – 3 мм;

· монтажна ширина рами – 76 мм;

· наведений опір теплопередачі (зі стандартним стеклопакетом 40 мм) 0,66-0,68 м²С/Вт;

· ізоляція повітряного шуму транспортного потоку (зі стандартним стеклопакетом 40 мм) – 31-33 дБА. При використанні стеклопакетов спеціальних конструкцій цей показник можна збільшити до 36-38 дБА;

- можливість установки заповнень товщиною від 24 до 40 мм.

KBE

Система КВЕ «58 мм Класика» – 3-х камерний профіль, що прекрасно зарекомендував себе в різних кліматичних районах, оптимальне співвідно-шення ціни і якості.

Відмінні риси систем КВЕ:

· довговічність (40-50 років профіль не втрачає своїх механічних властивостей і не міняє відтінку);

· простота в догляді;

· шумоізоляція;

· теплоізоляція;

· екологічность (твердий ПВХ є хімічно нейтральною речовиною, що дозволило йому завоювати величезну популярність в усьому світі. Всі профільні системи марки КВЕ, що поставляються в Україну, стабілізовані екологічно безпечними з'єднаннями кальцію й цинку - CaZn);

· дизайн (завдяки різноманітним асортиментам, вікна КВЕ відмінно вписуються в будь-який архітектурний ансамбль і гармонійно сполучаються як зі старими так і із сучасними будинками);

· колірна гама ( щонараховує більше сорока кольорів, задовольнить самого вимогливого клієнта).

Короткий опис систем «КВЕ»:

· cклопакет: 24 мм (4-16-4), має двухкратную герметизацію на основі бутила й двухкомпонентного полісульфіду;

· теплоізоляція вікна (коефіцієнт опору теплопередачі вікна, м°З/Вт) Ro: 0,37;

· звукоізоляція вікна (індекс звукоізоляції повітряного шуму закритих вікон, Дб) Rw: 36;

WDS (3-4 камери)

WDS - це системи вікон і дверей, профілі WDS розроблені з використанням сучасних технологій і доступні сьогодні в 3-х і 4-х камерних системах, які є повністю взаємозамінними.

профільна система WDS-303

· монтажна глибина 60 мм

· товщина зовнішньої стінки 2,8 мм

· нахил дренажу 2°

· фурнітурна система 12/20-13

· стеклопакет з розмірами 24 і 32 мм, скло 4-6 мм

· використання одноплощинної стулки

· опір теплопередачі 0,708-0,794 м2C/Вт

профільна система WDS-404

· монтажна глибина 60 мм

· товщина зовнішньої стінки 3 мм

· нахил дренажу 2°

· фурнітурна система 12/20-13

· стеклопакет з розмірами 24 і 32 мм, скло 4-6 мм

· використання одноплощинної стулки опір теплопередачі 0,81-0,83 мІс/Вт

Рис.1.4. Основні типи вікон, виробляємі ТОВ «Олта» [22]

1.2 Аналіз внутрішнього середовища ТОВ «Олта»

Об’єктом дослідження даної роботи є товариство з обмеженою відповідальністю (ТОВ) “ОЛТА” – підприємство, що займається проектуван-ням, виготовленням, постачанням та монтажем металопластикових конструкцій. Фірма діє на ринку з 1998 року, форма власності – колективна.

МісіяТОВ “ОЛТА” сформульована наступним чином:задоволення потреб фірм та домогосподарств в металопластиковій продукції та реалізація на підставі отриманого прибутку соціальних і економічних інтересів власників товариства і персоналу.Основними цілями ТОВ «ОЛТА» є збільшення ринкової частки та зростання чистого прибутку [22].

Продукція фірми відповідає вимогам стандартів, що підтверджується сертифікатами.

Організаційна структура ТОВ “ОЛТА” наведена на рис. 1.5. Як видно з наведеної схеми, управління фірмою здійснюється за лінійно-функціональним типом організаційної структури. На чолі фірми стоїть директор, якому безпо-середньо підпорядковуються: головний бухгалтер, інспектор з кадрів, началь-ник відділу матеріально-технічного постачання та збуту, начальник відділу маркетингу, завідуючий виробництвом, начальник адміністративно-господар-ського відділу. У підпорядкуванні завідуючого виробництвом є два складаль-них цехи - № 1 та № 2.