Комплексное исследование рынка цифрового фотоаппарата UFO (стр. 4 из 9)

Таблица 8.

Эксперты	Искомая величина	Цепные коэффициенты
		К2	К3
Эксперт №1	Кmin Kmax	0,50 0,70	0,90 0,99
Эксперт №2	Кmin Kmax	0,40 0,60	0,70 0,80
Эксперт №3	Кmin Kmax	0,45 0,55	0,85 0,95
Эксперт №4	Кmin Kmax	0,30 0,50	0,65 0,70
Эксперт №5	Кmin Kmax	0,49 0,51	0,75 0,85
Среднее значение	Кmin Kmax	0,43 0,57	0,77 0,86
Искомая величина	К расч	0,49	0,81

Таблица 9.

№	Ф.И.О. эксперта	Должность	Место учебы
1	Походенко Татьяна	Студентка	НТУ «ХПИ»
2	Стадник Александр	Студент	НТУ «ХПИ»
3	Задохина Марина	Студентка	НТУ «ХПИ»
4	Бондаренко Ирина	Студентка	НТУ «ХПИ»
5	Седоволосая Ирина	Студентка	НТУ «ХПИ»

2.2. Определение емкости рынка в текущем периоде

При определении текущей емкости рынка данного изделия учитывают:

a) Основной показатель определяет емкость рынка на 85%;

b) Емкость непрофильного рынка данного изделия составляет 10%;

c) Учитывается коэффициент научно-технического прогресса – 1,2.

Е = 11297*1,15*0,3*0,49*0,81*0,9*1,2 = 1 670,65 тыс. шт.

Е = 1 269 531,65 грн.

2.3. Определение емкости рынка товара в перспективном периоде

При определении емкости рынка в перспективном периоде данного изделия учитывают:

a) Емкость профильного рынка данной продукции уменьшится на 35%;

b) Значение основного показателя в следующем периоде возрастёт на 15%

c) Срок службы изделия уменьшится на 20%;

d) Цена изделия увеличится на 10%.

Е = 11297*1,15*0,85*0,3*0,49*0,81*0,9*1,2 = 1 420,06 тыс. шт.

Е = 1 187 013,95 грн.

Рис. 1. Сегментация рынка цифровых фотокамер по уровню доходов потребителей.

3. исследование потребителей товара

3.1. Сегментация рынка

Для изучения потребителей любого товара наиболее эффективным методом является сегментация рынка. Она включает разделение всех потенциальных потребителей товара на группы по определённым характерным признакам, после чего определяется целевой сегмент или несколько сегментов, в котором будет работать данное предприятие.

Рынок потребителей цифровой фотокамеры UFO DV 5040 будет просегментирован по следующим признакам:

– По уровню доходов населения: до 1000 грн. в месяц; 1000–2500 грн. в месяц; 2500 и более грн. в месяц на одного человека;

– По географическому признаку: процентное соотношение потребителей в городах, где продаётся фотоаппарат;

– По потребительским мотивам: уровень склонности потребителей к данной торговой марке;

Рис. 2. Сегментация рынка цифровых фотокамер по географическому положению потребителей.

Рис. 3. Сегментация рынка цифровых фотокамер по потребительским мотивам.

3.2 Выбор целевых сегментов рынка

Выбор целевого сегмента рынка, в котором будет работать предприятие осуществляется с помощью товарно-рыночной сетки, Таблица 10.

Таблица 10.

Изделие	Сегменты рынка по уровню доходов потребителей
	А	В	С
UFO DV 5040

Учитывая стоимость исследуемого товара, цифровой фотокамеры, предприятие с данным продуктом может работать в сегменте рынка, где доходы потребителей превышают 2500 грн. в месяц на человека. Что касается сегментации потребителей по географическому признаку, то она проведена таким образом, что предприятие может работать во всех указанных сегментах, так как в указанных городах процент населения с высокими доходами наибольший. Сегментация рынка по потребительским мотивам показывает, что торговая марка UFO занимает среднее положение между такими гигантами фотоиндустрии как Canon, Kodak, Olimpus, и другими участниками рынка цифровых фотокамер.

3.2. Позиционирование товара на рынке

Позиционирование товара на рынке включает следующие элементы:

a) Основными параметрами, определяющими ценность изделия для UFO DV 5040, являются цена и вес, остальные параметры схожи с параметрами конкурентов и не являются отличительными особенностями данной цифровой фотокамеры.

b) Исходя из этих параметров строится поле позиционирования и определяются области наибольших предпочтений потребителей.

Цена, грн.
и более	.	.......:::::::::::::...:::::::::..	........	..:::::::::::::::......::::::::::::::..
1000	.	..	...:::::::::::::::......::::::::::....	.....	....:::::::::::::......:::::::::::::..
750	...	....	...........:::......................	....	.......:::::::::........::.......
500	.....	........	..........	.....	.............
250	........	........	...........	...	...
30	60	90	120	150	Вес, г.

Рис. 4. Поле позиционирования цифровых фотокамер.

Таблица 11.

Цена, грн.		Вес, г
Интервалы значений	Количество точечных значений спроса	Интервалы значений	Количество точечных значений спроса
0–250 250–500 500–750 750–1000 1000 и более	7,15 9,66 22,53 29,85 30,81	0–30 30–60 60–90 90–120 120–150	3,67 5,29 41,15 5,75 44,14
0–max	100%	0–max	100%

c) Полученные результаты показывают, что набольшим спросом пользуются ультракомпактные цифровые фотокамеры весом 60–90 г по ценам от 500 до 750 грн., и компактные камеры, весом 120– 150 г по ценам от 750 и более грн.