Управление системой маркетинговой деятельности на предприятии (стр. 21 из 21)

Рис. А.6. Известность с опорой основных операторов рынка.

· На рынке полиграфии респонденты выделили три компании, которые можно считать явными лидерами: Блиц Принт, Юнивест Маркетинг и Диалог Пресс (см. рис. А.7).

· Компании Такі справи, Новий Друк и многие другие упоминались респондентами значительно реже.

Рис. А.7. Лидерство на рынке полиграфии г. Киева.

· Наиболее часто используемой компанией является Диалог Пресс, С меньшим количеством рекламных агентств сотрудничают в данный момент Блиц Принт и Юнивест Маркетинг (см. рис. А8).

Рис. А.8. Частота покупки услуг полиграфии на рынке г. Киева.

· Более половины рынка рекламной полиграфии приходится на три компании: Блиц Принт, Юнивест Маркетинг, Диалог Пресс. 44% рынка приходится на остальные компании, предоставляющие услуги полиграфии (см. рис. А.9).

Рис. А.9. Распределение рынка полиграфии г. Киева.

· Рейтинг лидеров на рынке полиграфии по различным характеристикам. (Респондентам было предложено оценить по 5-ти бальной шкале, насколько компания соответствует характеристикам, перечисленным в таблице А.1. Оценочная шкала «5»- полностью соответствует, «1» – полностью не соответствуют.

Таблица А.1. Рейтинг лидерства на рынке полиграфии г. Киева.

Название компании	Качество печати	Соблюдение сроков выполнения работ	Приемлемые цены	Ориентация всей деятельности на клиента	Современное технологическое оборудование	Высококвалифицированный персонал
Блиц Принт	4,64	4,32	3,36	3,62	4,8	4,4
Юнивест Маркетинг	4,55	4,05	3,65	3,83	4,57	4,2
Диалог Пресс	4,47	4,71	4,1	4,4	4,25	4,45
Такі Справи	4,62	4,62	3,75	4,28	4,5	4,37
Новий Друк	4,5	4,33	3,83	4,16	4,3	3,33

· Расчет интегрального показателя показывает, что потенциальным лидером рынка рекламной полиграфии является компания Диалог Пресс (см. таблицу А.2).

Таблица А.2. Интегральный показатель рейтинга компании на рынке полиграфии г. Киева.

Компания	Место	Интегральный показатель
Диалог Пресс	1 место	11,80
Блиц Принт	2 место	7,52
Юнивест Маркетинг	3 место	5,96
Такі Справи	4 место	3,80
Новий Друк	5 место	3,41

· Основными источниками информации о компаниях, предоставляющих услуги полиграфии, являются выставки, друзья, коллеги, специализированные журналы и каталоги (см. рис. А.10).

Рис. А.10. Основные источники информации о рынке полиграфии.