Спонсорский вклад признается платой за рекламу, а спонсор и спонсируемый - соответственно рекламодателем и рекламораспространителем.
Спонсор не вправе вмешиваться в деятельность спонсируемого.
Статья 20. Защита несовершеннолетних при производстве, размещении и распространении рекламы
При производстве, размещении и распространении рекламы в целях защиты несовершеннолетних от злоупотреблений их легковерностью и отсутствием опыта не допускаются:
дискредитация авторитета родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним несовершеннолетних;
внушение непосредственно несовершеннолетним, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемые товары;
привлечение внимания несовершеннолетних к тому, что обладание теми или иными товарами дает им какое-либо преимущество над другими несовершеннолетними, а также к тому, что отсутствие этих товаров дает обратный эффект;
размещение в рекламе текстовой, визуальной или звуковой информации, показывающих несовершеннолетних в опасных местах и ситуациях;
преуменьшение необходимого уровня навыков использования товара у несовершеннолетних. При этом в случае, если результаты использования товара показаны или описаны, реклама должна давать информацию о том, что реально достижимо для несовершеннолетних той возрастной группы, для которой предназначен товар;
создание у несовершеннолетних нереального (искаженного) представления о стоимости (цене) товара для несовершеннолетних, в частности путем применения слов “только”, “всего” и тому подобных, а также путем прямого или косвенного указания на то, что рекламируемый товар доступен для любого семейного бюджета.
Текстовое, визуальное или звуковое использование образов несовершеннолетних не допускается.
О рекламе: Закон РФ от 18 июля 1995 г. №108-ФЗ // Ведомости съезда народных депутатов. - 1998. - №10. - Ст.1143.
О средствах массовой информации: Закон РФ от 27 декабря 1991 г. №2124-1 // Ведомости съезда народных депутатов. - 1992. - №7. - Ст.300.
О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках: Закон РФ от 22 марта 1991 г. №948-1 // Ведомости съезда народных депутатов. - 1991. - №16. - Ст.499.
О сертификации продукции и услуг: Закон РФ от 10 июня 1993 г. №5151-1 // Ведомости съезда народных депутатов. - 1993. - №26. - Ст.966.
О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров: Закон РФ от 23 сентября 1992 г. №3520-1 // Ведомости Верховного Совета. - 1992. -№42. - Ст.2322.
Айзенберг М. Менеджмент рекламы. - М.: Экономика, 1993.
Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - М.: ГНОМ-ПРЕСС, 1997.
Англо-русский словарь рекламных терминов / Составитель И.С. Седельников. - М.: Внешторгреклама, 1994.
Аренс В., Бови К. Современная реклама. - М.: Довгань, 1996.
Болт Г. Практическое руководство по управлению сбытом. - М: Экономика, 1991.
Валовая М.Д. Азы древнейшего ремесла или 13 бесед о рекламе и маркетинге. - М.: РусПартнер ЛТД, 1994.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов. 14 практических приложений и 200 примеров. - Новосибирск: СП “Интербук”, 1993.
Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. - М.: РусПартнер ЛТД, 1994.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Изд-во "Финпресс", 1998.
Денисон Д, Тоби Л. Учебник по рекламе / Пер с польск. Н.В Бабиной. - Минск: ООО "СЛК", 1996.
Джугенхаймер Д.У., Уайт Г.И. Основы рекламного дела: Учебник. - Самара: Корпорация "Федоров", 1996.
Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М.: Экономика, 1996.
Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. - М.: Филин, 1996.
Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. - М.: ДатаСтром, 1992.
Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Прогресс, 1991.
Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1997.
Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990.
Кромптон А. Мастерская рекламного текста. - М.: Довгань, 1996.
Лебедев А.Н., Боковников А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М.: Академия, 1995.
Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.
Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М.: Банки и биржи, 1994.
Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга: Учебное пособие. - Харьков: Антор, 1995.
Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. - М.: ЗАО "Бизнес-школа Интел-Синтез", 1998.
Сэм Блэк. Паблик рилэйшнз. Что это такое? - М.: СП "АСЭС-Москва", 1990.
Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. - М.: Прогресс, 1989.
Тайны рекламного двора. Советы старого рекламиста. - М.: Ассоциация работников рекламы, 1990.
Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. - М.: Смысл, 1994.