«Теория и практика связей с общественностью» (стр. 5 из 6)

Одна из задач оптимизации, как раз, и состоит в том, чтобы максимально эффективно влиять на алгоритм с целью улучшений позиций (многие считают это даже основной целью поискового продвижения сайта).

Основную идею, почему программисты ведущих поисковых систем, таких как Яндекс, Гугл и Рамблер не раскрывают формулы ранжирования можно понять как забота о качестве поисковой выдачи. Если большое число вебмастеров смогут высокоточно воздействовать на алгоритм, ты выдача по многим неоднозначным запросам будет сильно подвержена SEO-прессингу. Под SEO-прессингом понимается подавляющее число однообразных сайтов в выдаче в ответ на неоднозначный информационный пользовательский запрос.

Примером такого информационного запроса может служить запрос «дизайн», «дерево», «автомашина» и другие. Лучшей выдачей на такие запросы, было бы присутствие в первой десятке сайтов из различных отраслей и категорий знаний. Так, в ответ на «автомобиль» поисковик «должен» выдать сайты об истории автомашин, конструкции автомашин, продаже автомобилей, современных тенденциям в автомобилестроении и школу обучения вождению на автомашине.

Взамен на такое разнообразие категорий, часто выдаётся десятка однообразных сайтов о продаже и покупке новых и б/ю автомобилей. Это связано с коммерческой окупаемостью вложений в продвижение, именно в этой области (проекты об истории и науках не являются коммерческими и их продвижение в поисковиках крайне ограничено).

Конечно, помимо заботы о пользователях поисковых систем, алгоритм также не раскрывается и по причине заботы об уникальности поисковика и не желанию раскрывать все аспекты поиска конкурентам. На российском рынке поиска, поисковики-гиганты которыми являются Яндекс и Гугл постепенно вытесняют с рынка меньшие. Так, Рамблер потерял за год более половины своей поисковой аудитории. [5]

Яндекс и региональная формула ранжирования

Время от времени поисковые системы изменяют алгоритм ранжирования. Это может быть как небольшое изменение действующих весов факторов, так и внесение кардинальных изменений в формулу. Ведущая поисковая система в России сейчас активно вводит региональную формулу выдачи веб-документов. Это значит, что в зависимости от места вашего нахождения, вам будет предложена различная выдача. Помимо того, может применять одна из двух формул ранжирования, это либо региональная формула, либо общая формула. Какая из формул будет применяться, можно понять из Рис.2.

Этот принцип лежит в основе работы алгоритма Арзамас поисковой системы Яндекс, отличительная черта его работы это локальные результаты поиска. Сейчас региональная формула используется для ранжирования результатов по гео-зависимым запросам в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске, Красноярске, Омске, Ростове-на-Дону, Краснодаре, Нижнем Новгороде, Уфе, Перми, Казани, Самаре, Челябинске, Владивостоке, Кемерово, Иркутске, Барнауле и Воронеже. Таким образом, Яндекс расширяет список регионом где действует региональная формула.

Этот принцип лежит в основе работы алгоритма Арзамас поисковой системы Яндекс, отличительная черта его работы это локальные результаты поиска. Сейчас региональная формула используется для ранжирования результатов по гео-зависимым запросам в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске, Красноярске, Омске, Ростове-на-Дону, Краснодаре, Нижнем Новгороде, Уфе, Перми, Казани, Самаре, Челябинске, Владивостоке, Кемерово, Иркутске, Барнауле и Воронеже. Таким образом, Яндекс расширяет список регионом где действует региональная формула [19]

3. Продвижение сайтов в поисковых системах

3.1. Определение и актуальность продвижения в поисковых системах

«Продвижение в поисковых системах» или «поисковая оптимизация» (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Обычно, чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем. При анализе эффективности поисковой оптимизации оценивается стоимость целевого посетителя с учетом времени вывода сайта на указанные позиции и конверсии сайта, на который привлекаются целевые посетители. [12]

Данная группа методов и технологий продвижения компании в Интернете уже несколько лет переживает настоящий бум. Причиной тому стали следующие обстоятельства.

· Рост количества пользователей сети Интернет. И, как следствие увеличение аудитории Поисковых систем (смотрите приложение А).

· Увеличение общего числа страниц в Интернете и, соответственно, объема информации и сервисов, полезных пользователям (смотрите приложение А).

· Повышение уровня доверия к Интернету, как к источнику полезной для бизнеса информации.

· Улучшение качества информации, ее представления, удобства и сервиса сайтов для пользователей.

Суть деятельности по продвижению сайта компании в поисковых системах заключается в том, что оптимизатор, зная внешние и внутренние факторы, от которых зависят позиции сайта (смотрите параграфы 2.2 и 2.3) в данной поисковой системе по заданному запросу, прямо или косвенно изменяет их для достижения как можно более высокой позиции сайта в результатах поиска по этому запросу, а так же в выявлении наиболее значимых и легко изменяемых факторов, влияющих на позиции сайта в поисковой выдаче.

3.2. Различные взгляды на деятельность по продвижению в поисковых системах

Существует два противоположных взгляда на оптимизацию сайта для поисковых систем:

Консервативный взгляд:

Любая деятельность по продвижению, формально, незаконна, так как нарушает «соглашение пользователя» любой из основных поисковых системы, где сказано о том, что «намеренное» изменение результатов поисковой выдачи является нарушением данного соглашения. Согласно этой точке зрения, сайты должны создаваться для людей, а не для поисковых систем, которые, в свою очередь, должны объективно и непредвзято оценивать качество каждого из сайтов, предоставляя пользователю именно ту информацию, которую он ищет (смотрите главу 1.2).

В пользу этой точки зрения говорит засилье «продающих» сайтов в результатах поиска по самым популярным и коммерчески выгодным запросам (таким, как ремонт, квартира, авто и прочим). Продающие сайты, как правило, не удовлетворяют запросу пользователя, так как перед сайтом стоит задача продать свой товар, а не предоставить пользователю интересующую его информацию. Причиной этому является деятельность по оптимизации, на которую владельцы коммерческих организации вкладывают значительные средства для продвижение своих сайтов по коммерчески интересным, «продающим» запросам.

Прогрессивный взгляд:

Оптимизация не является попыткой обмануть поисковую систему, более того, оптимизация помогает поисковым системам легче находить, сортировать и оценивать web-страницы. Согласно этой точке зрения, деятельность по оптимизации является своеобразным «взаимодействием» между поисковой системы и владельца сайта в ходе которого владелец сайта получает целевую аудиторию на свой сайт, а поисковая система – информацию о сайте для его правильного представления в результатах поиска. Не в пользу этой точки зрения говорит российская действительность, где оптимизатор для поисковой системы скорее враг, чем друг.

3.3. Выбор ключевых слов

Подбор ключевых слов – это первый шаг, с которого начинается построение сайта. На момент подготовки текстов на сайт набор ключевых слов уже должен быть известен. Для определения ключевых слов прежде всего следует воспользоваться сервисами, которые предлагают сами поисковые системы. Для англоязычных сайтов это www.wordtracker.com и inventory.overture.com . Для русскоязычных adstat.rambler.ru/wrds/, direct.yandex.ru и stat.go.mail.ru

При использовании этих сервисов нужно помнить, что их данные могут очень сильно отличаться от реальной картины. При использовании сервиса Yandex Директ следует также помнить, что этот сервис показывает не ожидаемое число запросов, а ожидаемое число показов рекламного объявления по заданной фразе. Поскольку посетители поисковой системы часто просматривают более одной страницы, то реальное число запросов обязательно меньше числа показов рекламы по тому же запросу.

Поисковая система Google не дает информации о частоте запросов.

Высокочастотные и низкочастотные запросы

При оптимизации сайта можно выделить две стратегии – оптимизация под малое число высокопопулярных ключевых слов, либо под большое число малопопулярных. На практике обычно сочетаются обе. Недостаток высокочастотных запросов – как правило, высокий уровень конкуренции по ним. Для молодого сайта не всегда бывает возможно подняться в топ по этим запросам. Для низкочастотных же запросов, часто бывает достаточным упоминание нужного словосочетания на странице, либо минимальной текстовой оптимизации. При определенных условиях низкочастотные запросы могут давать очень неплохой поисковый трафик.

Цель большинства коммерческих сайтов – продать тот или иной товар или услугу, либо каким-то другим способом заработать на своих посетителях. Это нужно учитывать при поисковой оптимизации и при подборе ключевых слов. Нужно стремиться получать целевых посетителей на сайт (то есть готовых к покупке предлагаемого товара или услуги), нежели просто к большому числу посетителей.

Оценка уровня конкуренции поисковых запросов

После того, как набор ключевых слов приблизительно известен, следует определить основное ядро слов, под которые будет проводиться оптимизация.