1. Начало – рутинные новости, например, официоз.
2. Середина – кульминационный сюжет – любое событие, несколько выделяющееся на фоне рутины (для предотвращения потери интереса зрителя к выпуску).
3. Конец – снова рутинные новости.
Типичным отклонением от нормального выпуска являются ситуации, когда в его структуру вторгаются неожиданные события, идентифицируемые как сенсационные (“breaking news”). Такие события всегда ставятся первым сюжетом, или хотя бы устным сообщением, и весь выпуск строится под них: даются другие сюжеты “в развитие” той же темы, анонсируется сообщение дополнительных деталей, которые должны поступить в редакцию к концу передачи и т.д.
Сами журналисты, как правило, убеждены, что структура и тематика сюжетов и выпусков диктуются зрительскими интересами и особенностями их восприятия, хотя никакого контакта со зрителями они не поддерживают. Один интервьюируемый мной эксперт, Е., чтобы оправдать большое количество криминала в теленовостях, даже сослался на Е. Маслоу и его теорию иерархии потребностей: сначала удовлетворяются первичные, а затем – вторичные. Поскольку, по Маслоу, безопасность является самой главной потребностью человека, зрителей, прежде всего, волнуют криминал и катастрофы. Следовательно, заключил Е., “мы не можем это игнорировать”.
На костромском телевидении ни одна программа новостей не обходится без ведущего. Это не значит, что ни у кого не возникало мысли отказаться от ведущего. Длительность монтажного процесса не позволяет оперативно втиснуть в рамки новостийной программы, идущей в прямом эфире, новости, поступившие во время трансляции. Ведущий должен уметь читать новости, что называется, "с листа". Хотя, иногда случаются казусы. В любом случае, профессиональный ведущий должен уметь читать любую новость, отпечатанную на бумаге.
Для восприятия программы в целом не менее важно психологическое лицо ведущего. Одно из названий ведущего на американском телевидении - "anchorman", то есть, "человек-якорь". Как говорил заведующий кафедрой телевизионной журналистики МГУ Г. Кузнецов, "ведущий новостей, как правило, не красавец, но непременно внушает симпатию. Он свободно держится, но не развязен. Демократичен, но не вульгарен. Не принадлежит к высоколобым интеллектуалам, однако излучает понимание и сочувствие. Все понимают, что не сам ведущий добывал новости, но его обязанность - умело и тактично подать их. Он - сама уверенность, но не самоуверенность. У него четкая дикция и выразительные интонации. Неуловимым образом он заботится о том, чтобы зрители почувствовали себя единым сообществом. Однако ведущий не претендует на то, что он выше и умнее всех: просто он поставлен у источника новостей и старается приобщить к нему всех. Именно всех, что зачастую вызывает недовольство интеллектуалов" [14].
Фактор возраста очень важен для зрительской аудитории. Одно время телекомпании США пытались сделать ставку на молодых, энергичных ведущих, но позже им пришлось вернуться к более зрелым мужчинам и женщинам. Как оказалось, зритель видит в ведущем средних лет более надежный, по американской терминологии, "якорь", человека, который притягивает к экрану. Более того, информация, идущая от опытного, зрелого человека, психологически воспринимается как более достоверная. Кстати, этот прием активно использовался на советском телевидении. Например, в то время одним из любимых у зрителей телеведущих был Игорь Кириллов, человек "в возрасте".
Тем не менее, сейчас на костромском телевидении явно виден процесс "омоложения" ведущих новостийных программ. Из постоянных ведущих 80% моложе 30-ти лет.
Можно предположить, что, вопреки исследованиям американских специалистов, в среде российских телезрителей сформировалась другая психологическая оценка молодых ведущих. Это связано, по нашему мнению, с популярной в свое время программой "Взгляд", где молодые ведущие показали честный, смелый, нестандартный и в то же время профессиональный подход к освещению новостей.
Многие беды региональных новостных программ происходят от отсутствия концепции. Ставится условная задача: находите новости и рассказывайте о них людям. И вот журналисты, режиссёры, операторы пытаются находить и рассказывать. Кто-то делает трёхминутный сюжет об интересном человеке, кто-то ведёт прямой репортаж с горящей свалки, и всё по отдельности нормально. А цельное впечатление отсутствует, и программа на глазах разваливается, превращаясь в некий набор случайных материалов. Наталья Зверева выделяет три основных стиля региональных выпусков новостей:
1. Классический стиль. Это новостная программа, которая придерживается формата новостей федеральных каналов. Достаточно официально, коротко, ясно, ритмично. Основное внимание – событиям сегодняшнего дня. Строгое оформление студии.
2. Домашний стиль. Здесь совсем иной принцип подачи материалов. Первым может стать местный сюжет, необязательно оперативный, но из серии «все обсуждают в трамвае». Ведущий держится иначе, говорит больше, может позволить себе прокомментировать тот или иной материал. Сюжеты, как правило, длиннее, чем в первом варианте.
3. Публицистический стиль. Это особая подача информации, когда одно событие, один сюжет становится стержневым для всего выпуска новостей. Более того, именно он становится основой для интерактивного общения со зрителями. Безусловно, сюжет сам по себе острый, интересный, яркий [5, с.119].
Приметы классического стиля новостной программы.
Строгий, официальный тон ведущего.
1. Строгий стиль дизайна и оформления студии.
2. Подводки короткие, только по делу, никаких комментариев ни до, ни после сюжета.
3. Большая насыщенность информацией.
4. Строгая вёрстка: первым сюжетом, то есть главной новостью дня, становится событие, которое затрагивает наибольшее количество людей. Если среди событий есть ЧП: катастрофа, стихийное бедствие, теракт – эта новость всегда будет первой.
5. Хронометраж сюжета – полторы – две минуты, не более.
6. Новости спорта ведёт отдельный ведущий.
7. Показ новостей строится по такому шаблону: общий план студии, затем крупно ведущий, затем анонс и только потом сам выпуск, финал новостей от крупного плана на общий план, затем финальная заставка.
8. Стиль подачи новостей – в хорошем ритме. Несколько агрессивно, высокая скорость говорения текста в кадре и за кадром. [5, с.120].
Достоинства классического стиля.
Зритель получает большой объём информации, имеет возможность сам сформулировать своё отношение к тому или иному событию. Ему ничего не навязывается, он испытывает гордость оттого, что в родном городе новости делаются «как у людей», то есть по высоким образцам федеральных каналов. Как правило, зритель имеет возможность участвовать в создании таких новостей, так как практически все студии, которые работают по классическому стилю в поисках информации, дают свои контактные телефоны или электронные почты.
Недостатки классического стиля.
Бешеный ритм таких новостей изматывает коллектив редакции. В условиях регионального телевидения каждому корреспонденту приходиться делать 2-3 сюжета в день. Это сложно, и качество хромает. Дни, когда в городе реально мало что происходит, становятся катастрофой, так как избранный стиль, как голодный галчонок, «требует корма и корма». Изнашиваются не только люди, но и техника. Классический стиль требует хорошей технической базы, опытных монтажёров и обходится недёшево.
Приметы домашнего стиля новостной программы [5, с.122].
1. Спокойный темп речи ведущего.
2. Стиль студии и ведущего неофициальный, располагает к общению. На «заднике» может быть фотография ночного города. Ведущий может быть в строгой кофточке или рубашке с жилетом. Пиджак и галстук не обязательны.
3. Возможны комментарии ведущего до и после сюжета. Они воспринимаются естественно.
4. Хронометраж сюжета строго не ограничен и может варьироваться от одной минуты (короткая информация) до 3-3,5 минуты, когда речь идёт об интересном человеке или проблемной ситуации.
5. Количество сюжетов в программе зависит от информационной картины дня. Их может быть много (коротких), а может и мало (тогда они длинные, но содержательные).
Достоинства домашнего стиля.
Это «своё», родное, домашнее телевидение. Ведущий не устанавливает официальных преград между собой и зрителем и работает на личной, а иногда даже интимной дистанции. Такой стиль новостей не требует погони за самими новостями. Здесь широко привлекается социальная тематика, а материалом для сюжетов становятся склоки, скандалы, светские сплетни, которых всегда хватает. И это всегда интересует зрителя.
Недостатки домашнего стиля
Трудно остаться объективным в комментариях к подобным сюжетам. Надо уметь приводить разные точки зрения и сохранять положение «над схваткой», что требует особого мастерства от всех творческих работников. Сделав шаг навстречу зрителю, надо уметь держать дружеский тон всегда и избегать соблазна использовать это доверие. К несчастью, я знаю слишком много примеров, когда именно домашний стиль новостей был грубо использован в жёстких политических целях [5, с.123].
Приметы публицистического стиля новостной программы
1. Самой яркой и заметной приметой является использование интерактивного опроса. С первых минут программы зритель втянут в обсуждение острой проблемы, и создаётся впечатление, что без его мнения картина будет не полной.